新銳品牌iQOO正在以一種全面出擊的態(tài)勢(shì)，沖向中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭部陣營(yíng)。根據(jù)iQOO雙十一開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，旗下手機(jī)產(chǎn)品火力全開(kāi)，均獲得了亮眼的成績(jī)。總體來(lái)看有兩大方面：

第一，同比增長(zhǎng)超預(yù)期：線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)量是去年同期的200%，vivo官方商城iQOO銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)5倍，京東自營(yíng)店鋪2小時(shí)銷(xiāo)售額超去年開(kāi)門(mén)紅全天。

第二，繼618之后，此次雙十一iQOO穩(wěn)坐全平臺(tái)安卓TOP2：天貓安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)售額TOP2，京東第三方平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額TOP2，蘇寧安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額TOP2。

而具體到實(shí)際產(chǎn)品上，iQOO在高中低三個(gè)價(jià)位段均有成績(jī)不俗的“將帥”：旗艦價(jià)位，iQOO 8 Pro斬獲天貓5K+安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍;中端價(jià)位，iQOO Neo5斬獲京東第三方平臺(tái)安卓手機(jī)全價(jià)位段銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍;入門(mén)價(jià)位，iQOO Z系列1小時(shí)銷(xiāo)量超今年618開(kāi)門(mén)紅全天。

每一年的雙十一，都是各大手機(jī)廠(chǎng)商火力全開(kāi)的“促銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)”，為何成立不滿(mǎn)三年的iQOO，能夠“技?jí)喝盒?rdquo;，在三大價(jià)位段取得TOP級(jí)的成績(jī)?這和iQOO的產(chǎn)品規(guī)劃有關(guān)。

從性能到全能的產(chǎn)品越級(jí)

自從2019年成立以來(lái)，iQOO就和“手游電競(jìng)”以及“性能”兩個(gè)詞進(jìn)行深度綁定。以“生而強(qiáng)悍”作為slogan的iQOO，開(kāi)辟了中國(guó)智能手機(jī)的游戲性能賽道。iQOO不是游戲手機(jī)，但是手游電競(jìng)是一部手機(jī)展現(xiàn)其性能的最好方式。

所以，一直以來(lái)，“強(qiáng)悍性能”就是刻在iQOO基因里面的東西。iQOO的每款手機(jī)都在同價(jià)位中，以高性能作為顯著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力立足于市場(chǎng)。但是，今年以來(lái)iQOO變了。從注重“高性能”，到以“高性能”為基礎(chǔ)，向“全能”的多面手轉(zhuǎn)變。

怎么說(shuō)呢?我們不妨以iQOO 8 Pro為例，來(lái)分析分析。

iQOO 8 Pro是行業(yè)公認(rèn)的“全能旗艦”，也是iQOO產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)向全面均衡轉(zhuǎn)變的典型代表。iQOO 8 Pro不僅以“高通驍龍888 Plus+增強(qiáng)版LPDDR5+增強(qiáng)版UFS3.1+VC 動(dòng)力泵液冷散熱+獨(dú)立顯示芯片+立體雙揚(yáng)+專(zhuān)屬電競(jìng)天線(xiàn)”等配置展現(xiàn)了iQOO一貫的“高性能”，而且在屏幕、影像、續(xù)航、屏幕指紋解鎖等方面，配置上行業(yè)TOP級(jí)的裝備。

比如說(shuō)屏幕，憑借"全球首發(fā)三星E5發(fā)光材質(zhì)+2K 超清分辨率+LTPO無(wú)級(jí)變速+120Hz 高刷新率"的組合，史無(wú)前例地拿到了14 項(xiàng)DisplayMate A+ 認(rèn)證，造就了行業(yè)頂級(jí)屏幕素質(zhì)。同時(shí)帶來(lái)120W 超快閃充+50W 無(wú)線(xiàn)閃充的充電組合，vivo獨(dú)家的5000萬(wàn)微云臺(tái)雙主攝，以及超聲波 3D 廣域指紋識(shí)別方案……

可以看到，iQOO這是將其打造“頂級(jí)性能”的經(jīng)驗(yàn)，移植到了屏幕、影像、續(xù)航等領(lǐng)域，從而成就了iQOO歷史上一款前所未有的全能旗艦。

和iQOO 8 Pro一樣，行業(yè)內(nèi)第一次將頂級(jí)旗艦級(jí)獨(dú)立顯示芯片下放的iQOO Neo5，采用6400萬(wàn)像素超清主攝的千元性能先鋒iQOO Z5，都完成了自己價(jià)位段從“性能”到“全能”的越級(jí)。

從新銳到成熟的品牌轉(zhuǎn)變

根據(jù)品牌發(fā)展理論，通常來(lái)說(shuō)，新生品牌發(fā)展的1~3年，主要目標(biāo)是在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，而從第三年之后，新品牌就得跨過(guò)舒適區(qū)，找到自己的進(jìn)一步發(fā)展策略。

很顯然，iQOO從2019年成立至今，已然快滿(mǎn)三歲。從成立當(dāng)年第三季度拿下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP7的好成績(jī)，到今年年初在游戲手機(jī)細(xì)分賽道上拿下TOP1，再到如今坐穩(wěn)全行業(yè)安卓TOP2，iQOO有了自己穩(wěn)定的核心用戶(hù)，品牌形象也更加深入人心，已然在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。也就是說(shuō)，現(xiàn)在的iQOO已經(jīng)度過(guò)了生存期，接下來(lái)的發(fā)展是這個(gè)新銳品牌的重點(diǎn)。

那怎么發(fā)展呢?在游戲性能這個(gè)賽道，iQOO成為了行業(yè)第一，已然做到了最好。所以，對(duì)于快滿(mǎn)三歲的iQOO來(lái)說(shuō)，是時(shí)候以“生而強(qiáng)悍”的品牌主張，向更大的目標(biāo)和更大的市場(chǎng)切入了。

所以，iQOO在產(chǎn)品上從“高性能”到“全面能打”的蛻變，其實(shí)是其品牌戰(zhàn)略從垂直細(xì)分賽道到更大市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的具體體現(xiàn)。從這次雙十一開(kāi)門(mén)紅的成績(jī)來(lái)看，iQOO全產(chǎn)品線(xiàn)上“不偏科”的實(shí)力，表明這個(gè)品牌轉(zhuǎn)變策略取得了顯著進(jìn)展。這也展現(xiàn)出iQOO從一個(gè)新銳品牌，開(kāi)始向成熟的、TOP級(jí)品牌進(jìn)階的巨大潛力。

今年年初的時(shí)候，iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，給iQOO定下了一個(gè)目標(biāo)：3~5年沖向手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)，至少奔著前三品牌去。

如今一年快過(guò)去了，從iQOO 7到iQOO 8系列，從iQOO Neo5到iQOO Neo5 活力版，從iQOO Z3到iQOO Z5，iQOO的產(chǎn)品打造得越來(lái)越成熟，賣(mài)點(diǎn)越來(lái)越多，能夠滿(mǎn)足的用戶(hù)需求也不再局限在“游戲性能”方面。

可以看到，從產(chǎn)品維度到品牌維度，iQOO正在蛻變成一個(gè)行業(yè)TOP級(jí)的手機(jī)廠(chǎng)商。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。