下半年手機(jī)市場風(fēng)起云涌，各家新機(jī)接連發(fā)布，而剛剛到來的雙十一，無疑成為了手機(jī)廠商們秀肌肉的新戰(zhàn)場。

在一眾手機(jī)廠商中，iQOO率先亮出了一份亮眼成績單：線上全渠道銷量達(dá)去年同期200%，天貓安卓手機(jī)品牌銷售額TOP2，京東第三方平臺(tái)/蘇寧安卓手機(jī)品牌銷量&銷售額TOP2......亮眼成績的背后，讓人不免思考iQOO究竟隱藏著哪些秘密武器？

爆款單品，滿足消費(fèi)者所需

經(jīng)濟(jì)學(xué)上曾將“供給”和“需求”緊密聯(lián)系在一起，強(qiáng)調(diào)兩者之間的重要性。對(duì)于iQOO而言，自家產(chǎn)品之所以被用戶認(rèn)可，很大程度是因?yàn)楫a(chǎn)品滿足用戶切身需求。

以iQOO 8 Pro為例，驍龍888 Plus處理器+LPDDR5內(nèi)存+增強(qiáng)版UFS 3.1的強(qiáng)勢組合，讓消費(fèi)者能夠輕松收獲旗艦級(jí)性能體驗(yàn)，辦公娛樂兩不誤；配備行業(yè)頂級(jí)三星E5 2K屏，加上立體聲雙揚(yáng)聲器，通過視覺、聽覺等不同維度提升消費(fèi)者使用感知，與其他競品形成體驗(yàn)差異；內(nèi)置4500mAh大電池+120W超快閃充組合，

賦予手機(jī)更加自由使用場景，告別手機(jī)電量焦慮......

不僅如此，iQOO還通過“恒定地平線”、“獨(dú)立顯示芯片”以及“超聲波3D廣域指紋”等一系列核心功能實(shí)現(xiàn)“人無我有”、“人有我優(yōu)”的差異化打法，滿足用戶使用需求基礎(chǔ)之上提供更加極致的使用體驗(yàn)，展現(xiàn)出iQOO品牌的技術(shù)底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者看到了iQOO與華為、小米品牌同臺(tái)競技的實(shí)力。

也正是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品本身的不將就，諸如雙芯機(jī)皇iQOO Neo5、續(xù)航先鋒iQOO Z5x等新品，才能夠在市場之中脫穎而出，成為一批批備受好評(píng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。

定位精準(zhǔn)，品牌格局成熟

如果說良好的產(chǎn)品體驗(yàn)是iQOO被消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵因素，那么與多方合作，提升品牌知名度，則是iQOO在消費(fèi)者心中形象烙印的前提。

Z世代下，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體成為手機(jī)消費(fèi)主力軍，彼時(shí)手游行業(yè)興起，電競成為了大多數(shù)人繞不開的話題。iQOO正是瞄準(zhǔn)了這一機(jī)遇，旗下數(shù)字系列機(jī)型連續(xù)幾屆擔(dān)任KPL官方比賽指定用機(jī)，在消費(fèi)者心中逐漸形成“性能”、“電競”等代名詞。如今圈內(nèi)只要一提起游戲或者性能相關(guān)話題，必定會(huì)率先聯(lián)想到iQOO。

除此以外，iQOO還連續(xù)兩年成為 BMW M Motorsport 全球頂級(jí)合作伙伴；前段時(shí)間助力“中國船奇”，成為中國國家賽艇隊(duì)和皮劃艇隊(duì)官方贊助商。一連串的合作不僅有效改善了高端用戶對(duì)于iQOO品牌印象，同時(shí)也拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。

對(duì)于iQOO而言，用戶粘性與品牌形象建設(shè)之間關(guān)系密不可分，通過多方合作將品牌形象建立起來，用戶粘性才能長久保持！

解讀消費(fèi)心理，多重優(yōu)惠來襲

“想要抓住一個(gè)吃貨的心，必先抓住他的胃”，對(duì)于大多數(shù)用戶而言，雙十一的一系列活動(dòng)優(yōu)惠政策，是吸引他們進(jìn)行消費(fèi)的誘因之一。而對(duì)于iQOO來說，這更是一個(gè)品牌直接和消費(fèi)者對(duì)話的難得機(jī)會(huì)。

iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛曾對(duì)媒體這樣講到：“在我們看來，雙十一并不是純促銷清貨的代名詞，不要以犧牲品牌為前提去做銷量，最終不僅傷害了用戶體驗(yàn)，也傷害了消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛。”

正是在這種觀念之下，iQOO與用戶真正做到面對(duì)面對(duì)話，并通過一系列優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到最具誠意的購機(jī)體驗(yàn)。據(jù)了解，開門紅期間iQOO就放出了價(jià)值30億元的福利活動(dòng)優(yōu)惠，包括“爆款手機(jī)至高直降300元”、“每日派1111元大額券”、“以舊換新至高補(bǔ)貼4999元”以及“半價(jià)秒殺天天有”等活動(dòng)。

不僅如此，iQOO還力求在互動(dòng)玩法和營銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)不同圈層消費(fèi)者，為其提供完善購機(jī)體驗(yàn)，加深品牌感知。

比如雙十一期間iQOO聯(lián)合多位知名明星KOL主播，通過直播互動(dòng)方式宣傳產(chǎn)品；與動(dòng)漫IP聯(lián)名，推出《斗羅大陸4終極斗羅》相關(guān)聯(lián)名禮盒；本月會(huì)員日，iQOO更是將與酷玩大師周深燃爆雙十一，帶來“周深會(huì)員定制禮盒”、“新機(jī)優(yōu)惠”、“積分兌換好禮”等多個(gè)會(huì)員日福利。

過硬的產(chǎn)品質(zhì)量加上實(shí)打?qū)嵉馁彊C(jī)福利，iQOO自然而然地贏得了廣大消費(fèi)者信任。除此以外，更加精細(xì)的市場分類，也極大程度地滿足了不同消費(fèi)者購機(jī)所需，從而讓iQOO在今年高手云集的雙十一活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品牌銷量、銷售額雙豐收！

滿足用戶所需，迎合用戶心理，打磨品牌形象，作為一個(gè)新生手機(jī)品牌，iQOO顯然已經(jīng)擁有屬于自己的市場規(guī)劃和立身之本，并將其轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的護(hù)城河。雙十一開門紅收獲耀眼成績，只是iQOO萬里長征中的一小步。未來，iQOO必將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身品牌優(yōu)勢，在強(qiáng)敵林立的市場中殺出一條屬于自己的道路。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。