在醬酒熱持續井噴的風口下，百年糊涂以次高端醬香型白酒為契機，開啟新的戰略轉型之路。隨著醬酒的持續性紅利集中釋放，一向低調的百年糊涂也吹響了高效出擊、果斷亮劍的號角，不斷推陳創新，提出聚焦化、系統化、立體化的戰略。這對于醬酒行業而言，也意味著從品質驅動到營銷賦能的新型打法的一種實踐。

釀高質好酒，打下品牌根基

無論是什么產品，品質永遠是核心，沒有品質做根基，再好的營銷也只是鏡花水月。早在二十年前，百年糊涂酒業就已經對醬酒未來作出了前瞻性的預判：有著12987工藝的醬酒，未來將會成為白酒消費者的首選。基于這種預判，百年糊涂期間對醬酒進行了戰略性封存，使其擁有近三萬噸優質醬香酒貯存量。這個舉動恰好與當前“好酒出自好產區”的行業趨勢不謀而合。這與其說是幸運，不如說是高瞻遠矚。

建廠之初，糊涂酒業考慮到好醬酒一年一個生產周期，選擇了在茅臺鎮依山建造廠區，專注純正坤沙醬酒的釀造。截止目前，其醬香原酒年產能已達到近萬噸，百年糊涂也借此成為茅臺鎮第二家通過“真年份”認證的酒企。

業內專家認為，借勢“真年份”認證的東風，百年糊涂必將進入發展的下一個轉折期。首先，“真年份”的認證通過，使得產品品質更加可信、產品內涵更加豐富；其次，“真年份”的認證通過，展現了百年糊涂自身的品牌實力，也是向市場“亂象”的一次亮劍。

此外，百年糊涂依托于老酒與醬酒的核心優勢，提出了“老醬香戰略”，構建了差異化頂層戰略設計，并創新性地提出了“醒酒時間”價值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優勢。

一個“真年份”認證，一個“醒酒時間”價值判斷法，百年糊涂的品牌聲量也將在這兩份品質背書下持續升級。

利用互聯網營銷為品牌賦能

互聯網營銷可以說是當下各類營銷方式中見效更快、覆蓋面更廣的一種營銷方式。在醬酒行業，百年糊涂率先開啟了互聯網營銷新思路。“百年糊涂夸夸團”就是百年糊涂聚焦立體化戰略的具體體現。這里的立體化，指的是強化新媒體傳播和社群營銷活動，對目標人群進行精準傳播。

百年糊涂夸夸團每個賬號統一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進行好評互動。該話題營銷旨在借助大V的影響力，精準投放，對意向客戶進行精準打擊，從而實現品牌爆破。夸夸團的這一波話題營銷是借力打力，能夠借助大V的影響力，將流量向自己品牌進行導引。

隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地，其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問，百年糊涂夸夸團成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。

扎根廣東，推廣品牌新主張

百年糊涂是茅臺鎮的傳奇企業，早在二十年前就走出茅臺鎮，在廣東打下一片江山，目前廣東市場銷量遙遙領先。并逐步形成了系統化的“深度分銷”戰術、“渠道分銷”戰術、“以戰養戰”的市場戰略，至今都給白酒行業的發展帶來啟發。

在廣東市場，百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”，洞察發現當代工薪一族的生活幾乎是兩點一線，每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏，也要及時行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間，將自己歸還給自由。

多年來深耕廣東市場的回報是可觀的，百年糊涂不僅總結出了高度符合當地的營銷策略，也獲得了廣東消費者為企業做信任背書，為其布局全國市場、深耕醬酒領域打下深厚根基。

從以品質為驅動再到利用互聯網營銷為品牌賦能，百年糊涂每一步都精準地踏在了行業發展的節點上，牢牢地抓住了每一次品牌發展、戰略轉型的機遇。當然這也是得益于品牌戰略發展計劃的前瞻性，并在每一次轉型發展中都做到了果斷堅定。憑借這份銳意革新的戰略思維，相信百年糊涂在未來還會給大家帶來更多的驚喜。

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