根據(jù)品觀APP報道，11月24日晚，魯商發(fā)展發(fā)布公告稱，旗下全資子公司山東福瑞達(dá)生物股份有限公司（以下簡稱“福瑞達(dá)”），確定引入5家戰(zhàn)略投資者，其中騰訊、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等知名資本赫然在列。

公開信息顯示，本次福瑞達(dá)通過山東產(chǎn)權(quán)交易中心公開掛牌增資擴(kuò)股引入戰(zhàn)略投資者，新增股本占增資后股本不高于17.58%。掛牌信息顯示，戰(zhàn)略投資方須以現(xiàn)金方式認(rèn)購1538萬元注冊資本，增資額不低于7.38億元。

據(jù)悉，本次并不是騰訊首次投資女性美容護(hù)膚領(lǐng)域。在此之前，騰訊已多次出手醫(yī)美賽道。2016年，騰訊曾投資兩家醫(yī)美下游公司新氧、更美。今年8月，騰訊投資又參股美容儀公司宗匠科技，此后便是本次參股福瑞達(dá)。

市場規(guī)模巨大，外資主導(dǎo)地位

根據(jù)歐睿國際和前瞻數(shù)據(jù)顯示，我國護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，2020年我國高端護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)917億元，同比上升9.43%，大眾護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)1781億元，同比上升7.10%。前瞻預(yù)計(jì)2021年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模為1055億元，到2026年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模有望達(dá)到1925億元。

雖然中國護(hù)膚品市場規(guī)模巨大，但在市場競爭上，國產(chǎn)品牌并不占有優(yōu)勢。一個殘酷的現(xiàn)實(shí)是整個中國的護(hù)膚品行業(yè)，都在歐美大牌的籠罩之下，尤其是高端護(hù)膚市場。

公開資料顯示，在中國高端護(hù)膚市場Top10品牌中，有9個是國際品牌，分別是雅詩蘭黛、蘭蔻、SKII、雅姿、迪奧、資生堂、雅漾、后和海藍(lán)之謎。可以說，歐美護(hù)膚大牌已經(jīng)在消費(fèi)者認(rèn)知端強(qiáng)勢主導(dǎo)了中國護(hù)膚品市場。

騰訊入股福瑞達(dá)，國貨護(hù)膚崛起正當(dāng)時

“毫無疑問，騰訊此次戰(zhàn)略入股福瑞達(dá)，給國貨化妝品行業(yè)釋放了一個積極信號，市場正呼吁國貨品牌的崛起。”東極戰(zhàn)略定位專家江濤表示，“近年來，化妝品行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批發(fā)展不錯的國貨品牌，有重新崛起的百雀羚，還有新興的彩妝品牌完美日記、花西子。本次騰訊入股的福瑞達(dá)，其旗下的頤蓮、璦爾博士也是近年來增長迅速的代表品牌。”

據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚國貨在大眾市場的市占率已由2008年的5.1%，迅速上升至近年的23.1%，可以看得出護(hù)膚國貨正在快速崛起。2000年后，百雀羚零售額節(jié)節(jié)高升，2012年18億元、2015年108億元、2016年138億元，2018年百雀羚集團(tuán)的營收更是達(dá)到了驚人的230億元，其中絕大部分是來自于百雀羚品牌；新興國貨花西子、完美日記則在今年的雙11大促中，力壓多個外資美妝，位居第二和第四。

近年來，福瑞達(dá)也有亮眼表現(xiàn)。福瑞達(dá)官網(wǎng)顯示，公司成立于1991年，隸屬魯商集團(tuán)，2018年通過資產(chǎn)置換成為上市公司魯商發(fā)展（股票代碼：600223）的全資子公司，是透明質(zhì)酸研發(fā)和應(yīng)用技術(shù)的領(lǐng)跑者。旗下?lián)碛袧櫴?、潤潔、施沛特、明仁、頤蓮、善顏、 璦爾博士等多個知名品牌，其中頤蓮、璦爾博士近幾年發(fā)展勢頭頗為驚人。

福瑞達(dá)近幾年的營收持續(xù)高增長，2021年前三季度營收9.9億元，同比增長175%，毛利率達(dá)63.2%。浙商證券研報認(rèn)為，當(dāng)前福瑞達(dá)化妝品板塊正處于收入高增和盈利提升的上升期，預(yù)計(jì)今年全年化妝品收入有望達(dá)到15億元。

據(jù)福瑞達(dá)官方宣稱，截至今年9月，“頤蓮”推出的玻尿酸補(bǔ)水噴霧累計(jì)銷量超過1000萬瓶，長期占據(jù)全網(wǎng)同品類TOP1；創(chuàng)立于2018年的“璦爾博士”品牌，當(dāng)年便創(chuàng)造從0到億的神話。

“當(dāng)下中國正處于中國夢時代，各大產(chǎn)業(yè)均在呼吁民族品牌，各大產(chǎn)業(yè)的競爭勢能都在向民族品牌集中，護(hù)膚產(chǎn)業(yè)也不例外。中國護(hù)膚品牌要敢于亮劍高端市場，敢于向雅詩蘭黛、蘭蔻等外資大牌發(fā)起挑戰(zhàn)。這是巨大的戰(zhàn)略機(jī)會，正所謂成功需要朋友，巨大成功需要敵人。鮮明挑戰(zhàn)外資大牌，可快速引發(fā)市場關(guān)注，高效聚攏競爭勢能。”東極定位咨詢江濤進(jìn)一步說道，“近年來，中國高鐵、華為手機(jī)、飛鶴奶粉、范德安泳裝等眾多行業(yè)的國貨品牌都在強(qiáng)勢崛起。在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，很多外資品牌都是中國工廠代工，國貨產(chǎn)品力并不遜于外國品牌?？梢哉f，美妝護(hù)膚市場需要一個真正能向外資大牌發(fā)起挑戰(zhàn)的中國品牌，就像奶粉產(chǎn)業(yè)的飛鶴、高科技產(chǎn)業(yè)的華為、汽車產(chǎn)業(yè)的蔚來和比亞迪等。”

雖然歐美護(hù)膚大牌在品牌力上相對更為領(lǐng)先，但國貨崛起的大勢已經(jīng)勢不可擋。隨著中國市場的不斷發(fā)展，尤其是民族自信心的提升，將會有越來越多人選擇國貨護(hù)膚品牌，中國高端護(hù)膚品牌的崛起也將是指日可待?？傊?，中國缺的不是好產(chǎn)品，而是向高端護(hù)膚進(jìn)軍的勇氣。

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