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新消費崛起、爆款迭出解密匠心國貨漢苑良方玉妍丸的出圈之路

來源：壹點網　　2021-12-14 10:56:45

繼雙11電商節盛宴之后，一年一度的雙12也落下帷幕，據百度引擎的節后盤點，今年雙11以來，消費者搜索國貨品牌的頻率上升了43%，刷新近3年來的最大漲幅，國潮崛起已經成為不爭的事實。而在眾多國貨品牌中，漢苑良方百消丹玉妍丸作為中藥養顏領域的國潮單品，在剛剛過去的雙12購物狂歡節中，與其他品牌促銷密集、卻銷量疲軟不同，玉妍丸始終保持著逆流而上的趨勢。究其原因，是河南漢方藥業抓住機會，傳承東方美學，打造匠心產品，讓玉妍丸在整體消費態勢低壓的生態中破圈而出。

玉妍丸作為河南漢方藥業多年來打造的明星單品，自今年9月包裝煥新以來，就受到了不少消費者的好評。全新包裝采用“年輕化”的視覺效果，通體粉紅色的圓柱體盒子，結合長街軒窗、旗袍佳顏，將傳統東方美學完美融入設計。同時，漢方還積極向大眾傳播中藥養顏文化，在助力萬千東方女性養出自然好容顏的同時，用自己的方式去傳播中華文化，此次雙12前夕，玉妍丸更是吸引了一批漢服小姐姐前來打卡試吃，漢服與玉妍丸的巧妙結合，也讓不少消費者直呼“絕絕子”!

中藥養顏x漢服文化重新定義東方美學

視頻中，身著各式漢服的小姐姐手持玉妍丸，或展示，或服用，美輪美奐的漢服與國潮感滿滿的玉妍丸相互呼應，呈現出一幅獨屬于東方美學的和諧畫面。

中醫藥和漢服作為我國傳統文化的瑰寶，都有著千年的歷史。玉妍丸通過遴選《本草綱目》《醫宗金鑒》《太平惠民和劑局方》等中醫學巨著精華，以阿膠、枸杞、桑葚、茯苓等7種藥食同源的藥材提煉而成，以達到祛斑亮白、去黃提亮、光澤紅潤、高能抗氧，為萬千東方女性締造健康之美的目的。而擁有服章之美的漢服，千百年來亦傳承著典型的東方之美，或美艷繁華、或華貴雅致，盡顯東方女性的動人絕色。

漢服作為近些年來新晉的國潮單品，漢服復興的背后，其實是國貨的復興，而這一趨勢也與玉妍丸的發展不謀而合。此前推出的20周年紀念版玉妍丸，就在包裝和設計上融入了中國風元素，使得產品整體看上去和諧和富含獨特韻味。

此外，除了在產品中融入中國風元素，在用戶活動層面，河南漢方藥業也在積極推廣國貨崛起與中醫藥養顏文化復興，比如開展的線下沙龍“神仙姐姐的美容養顏小心機”等，在為用戶傳遞中藥養顏知識的同時，也在產品體驗中融入國風元素。

漢苑良方百消丹牌玉妍丸成功出圈！

許多國貨出圈，都經歷了從不被接受到被接受的過程、在某種程度上，這種經歷也在漢服與中醫藥的發展中出現過。中藥養顏是小眾的代表，但隨著這些年來不懈的努力和發展，中藥養顏逐漸被更多人所接受。事實也早已證明，中藥養顏更適合東方女性，養出由內而外的健康美，玉妍丸就是其中的代表之一。

玉妍丸不僅是中藥養顏領域的明星產品，作為一款售賣歷史長達二十年的產品，自2001年推出以來，它幫助一代又一代人重塑美麗肌膚的同時，更獲得了無數消費者信任，并衍生出祛斑綜合解決方案、祛痘綜合解決方案等一系列的中藥養顏調理方案。從包裝煥新到產品出圈，這不僅是河南漢方藥業新的嘗試，未來，這將是以玉妍丸為代表的漢方高質量內調外養產品蓬勃發展的新機會，讓更多與玉妍丸一樣的產品，成功出圈。

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