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茅臺鎮貢河國酒返璞歸真茅香味道再續新傳奇

    來源： 壹點網　　2022-03-22 17:11:54

貢河國酒出自茅臺鎮，返璞歸真茅酒味道煥發新魔力。赤水河畔，榮和燒坊；大國榮耀，貢品醬香。在中國幾千年文明中，酒文化獨樹一幟，酒也是餐桌上不可或缺的元素。隨著消費水平的提高，人們從過去的“飲”轉變為“品”，追求酒的品牌、質量和口味。在熱火朝天的醬酒大觀園中，可謂百花齊放，爭奇斗艷。

榮和燒坊源生出新品醬香貢河國酒，回歸茅酒百年味道，貢河國酒道法自然，返璞歸真，獨特的圈層精準營銷模式，更讓貢河國酒品牌提升到新的高度。面對醬酒行業的激烈競爭，機遇和挑戰接踵而至，貢河國酒憑借什么優勢去占據消費者心智，承擔起百年老味道的榮耀與品質使命？

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初心：延續從家電到美酒的榮耀

從滴酒不沾到愛上酒，對于中國紅牌集團董事長、貢河國酒品牌創始人葉志聰來說，這是他和酒命中注定的不解之緣。而真正打動他的，是品酒對人體健康的好處。

他提到，一方面喝酒可以令人心情愉悅、將心中積壓的情緒發泄，促進心理健康；另一方面身體健康離不開運動，而喝酒是飯桌上的運動，酒令人中氣提升，有助消化，促進身體新陳代謝。在這樣的認識下，他逐漸投身到醬酒行業中。

1968年生產中國第一臺電飯鍋，2002年收購威力神釀酒集團，再到強勢崛起的“周大福”、“貢河國酒”醬酒品牌……紅牌集團以智能家電板塊積淀的強大實力為支撐，廣泛涉足電子、釀酒、機械、通訊等產業。

多產聯動的背后，是葉志聰強大的品牌戰略和商業雄心。他認為，家電與酒的發展都意味著幸福指數的提升，也顯示出紅牌集團打造世界一流品牌的底氣。力爭五年內成為品牌綜合年產值超千億的全產業鏈企業。

數據顯示，2021年，中國醬酒產能約60萬千升，和2020年基本持平，約占我國白酒產能的715.63萬千升的8.4%；實現銷售收入1900億元，同比增長22.6%，約占我國白酒行業銷售收入6033.48億元的31.5%；實現利潤約780億元，同比增長23.8%，約占我國白酒行業利潤1701.94億元的45.8%。

在葉志聰看來，中國醬香白酒體量利潤的上升空間巨大，業績近年保持快速增長，各大行業巨頭紛紛搶灘投資，已經成為中國白酒品質和價值表達的新方式。

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貢河國酒的誕生，讓紅牌集團承接了一份百年歷史榮耀與責任。面對日趨激烈的競爭，貢河國酒傳承正宗醬酒老味道，把好酒給懂酒之人，愛酒之人。蘊含獨特生命韻味的貢河國酒，是會說話的收藏品，滴滴都是液體黃金，越陳越香。

顯然，無論從成立初衷還是品牌解讀，貢河國酒就瞄準了文化溯源、核心產區、酒質上乘等諸多優勢，以高起點、高水平馳騁醬酒賽道，走出一條差異化、特色化的發展之路。

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底蘊：傳承正宗醬酒風味

醬酒的魅力，在于其稀缺的風味，也在于打動人心的歷史底蘊。值得關注的是，源于榮和燒坊的貢河國酒，傳承百年榮耀，在醬香酒史書中留下濃墨重彩的一筆。

在神秘的茅臺酒釀酒工業遺產建筑群“茅酒之源”內，“榮和”燒房干曲倉舊址等10處遺產靜臥于此，2013年被核定公布為第七批全國重點文物保護單位。這是活著的文物，也有著歷史的回聲，向來往行人講述著世代傳承的醬香秘聞。

作為12987傳統工藝的開創者和傳承人，當時的榮和燒坊開啟了近代釀酒史新篇章。如今的積淀貢河國酒筑造深厚的文化與技藝基石，也是其厚積薄發的重要支撐。

葉志聰說離開茅臺鎮就釀不出貢河國酒，茅臺鎮自然地理環境的獨特性和不可復制性，是保持貢河國酒高品質的先決條件，也是貢河國酒永續發展的根本所在。而品質，是貢河國酒賴以成功的核心，也是其走向更遠大未來的基石。

生產質量管理工作從“口傳心授”、師徒傳幫帶的經驗管理時期，到注重科學引領的理性管理時期，再到順應時代發展引入全面質量管理理念的主動管理時期，這143年釀造工藝和發展歷程的傳承，讓貢河國酒成為以時間換“空間”的珍品。

一年生產周期、二次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，這是醬香型白酒流傳千年的釀造工藝，也是貢河國酒始終堅守的質量底線。正因為如此，貢河國酒才能經受住歲月的考驗，讓每一位消費者為它傾心。

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路徑：創新消費商營銷模式

隨著醬酒行業提質升級，不斷加速整合，眾多酒企紛紛尋求品質、品牌、營銷的創新發展路徑。在葉志聰看來，現在比的是深耕能力，核心省份、核心終端、核心消費者需要長期堅守，醬酒才能抓住機會。

對貢河國酒而言，獨創的圈層精準F2C模式和創新“消費商”理念，將是其掘金醬酒市場的制勝法寶。通過創建優品生活方式平臺、大數據中心、中國信用平臺，導入企業教育體系建立商學院，支持“消費商”成長等多方面發力，貢河國酒打造雄厚的“消費商圈層”，進一步提升品牌知名度和美譽度。

掌管多家知名酒企身份，葉志聰對產品生產、渠道下沉、深度分銷競爭非常熟悉。牽手榮和燒坊力推貢河國酒，并采用集團強大的圈層營銷方式，無疑成為紅牌集團的成功復制版。

舉行共享經濟品鑒會、代理商簽約、原始股東簽約……貢河國酒動作頻頻，不斷整合資源，多維度開展深度合作。

“2020中國企業十大民族品牌”“2021年中國品牌影響力100強”“2021中國品牌影響力(行業)十大先鋒人物”……多項榮譽加身，葉志聰帶領貢河國酒在品牌價值、市場表現、發展潛力、創新能力等方面創造了卓著業績，實屬新時代“工匠精神”的踐行者。

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加速跑的貢河國酒儼然顯出醬酒“黑馬”之姿。紅牌集團追求千億市值的目標背后，是貢河國酒高端定位、重視品質精細化運營的表現，最核心的追求是用高品質產品堅守中國民族品牌。

葉志聰表示，他將始終致力于打造具有世界影響力的自主品牌。以強勁勢頭向世界500強企業邁進，貢河國酒也將用匠心品質成就“大國榮耀，貢品醬香”的美譽。

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標簽： 返璞歸真 茅臺鎮

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