“國貨崛起”在近兩年成為一個網絡熱詞受到了各界的廣泛關注。而伴隨著國貨崛起被廣泛提及的是“國貨 ICON”李佳琦。這一標簽的來源在于李佳琦不僅為國貨帶貨，制造了一個又一個爆款，他還給予了國貨品牌更多理念與文化的傳達，并且在賦能國貨、品牌共創方面投入了大量精力。

為國貨賦能

2021年4月上海時裝周期間，李佳琦推出《琦襲：中國設計的力量》紀錄片，讓服飾背后的設計理念與時尚態度被更多人所了解。隨后李佳琦還以“打分琦”新身份與天貓寶藏新品牌合作，為新品牌指引發展方向。這次李佳琦致力于把國牌放置到鎂光燈之下，和傳統秀場不同，打分琦LOOKBOOK大秀呈現的作品由3月份剛剛解鎖了“天貓寶藏新品牌首席發現官”新身份的李佳琦聯合天貓寶藏新品牌DeEP模型和上海時裝周三方聯合選品，選出了11個新銳設計師品牌的代表作品，李佳琦也首次以Stylist的身份參與打造了30套趨勢LOOK。李佳琦在直播間透露，團隊為了這場秀前后準備了兩個月的時間，就是希望省掉一些中國消費者和設計師之間的連接成本和時間，同時推動審美趨勢的進步。

當年，一部《爆款中國》更是在網上引起了熱議。這是李佳琦與新世相團隊聯手打造了內容IP，上半年的《爆款中國》紀錄片揭秘了花西子、完美日記、colorkey 珂拉琪、逐本等新國貨品牌從 0 到 1 的發展歷程，通過這支有時代敘事感的紀錄片，呈現“中國制造”的黃金時代。而2021年10月發布的《爆款中國》雙11特輯則邀請到夸迪、赫麗爾斯、斑布、素士、pidan等10大新國貨品牌創始人，詮釋新一代年輕人與新一代國貨品牌，在新環境之下的突破與挑戰。從“面臨爭議”到“堅持創造”再到“無懼挑戰”，李佳琦呼吁大家“忘記爆款，我們是要留下自己名字的一代”。

和品牌共創

2020年國慶期間，國貨美妝品牌“花西子”成了不少電影的貼片廣告。李佳琦接受《非一般非遺》欄目組邀請，和花西子一起走進苗寨，跟隨苗族銀飾鍛造技藝傳承人，一起嘗試將傳統工藝融入時尚彩妝，挖掘民族之美，也通過國貨產品傳承守護苗銀藝術。

繼“苗族印象”高定系列合作之后，花西子又在2021年與李佳琦合作推出了“傣族印象”系列產品。花西子品牌新媒體總監張詩曼表示：“與佳琦和美ONE團隊合作，能夠更快提升我們的產品力或品牌力，并提醒我們始終保持初心。”圍繞2021年的新品系列，花西子還請來了張藝謀導演團隊拍攝宣傳片，由杜鵑和李佳琦出演，營造了一個繁花錦簇的傣族秘境。

“國貨到現在還被絕大多數人用不一樣的眼光看，花西子散粉曾打敗國外大牌成為全網銷量第一，很多人問‘憑什么’，我希望能繼續幫助好的國貨品牌做品牌賦能，把中國時尚美妝帶出去，告訴大家中國文化‘很值得’。”李佳琦如是說。

在李佳琦的助力下，國貨品牌們迅速崛起，去年雙11的數據來看，成立三年的夸迪在預售第一晚，就將59萬件備貨全部售罄，成立五年的逐本在預售開啟不到2小時，預售額就超過了2020年同期10倍。

國貨發展已經勢不可擋，而作為“國貨 ICON”的李佳琦也將繼續攜手國貨，讓中國創造成為勢不可擋的中國力量。

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