近日，“網紅城市”成都出臺旅游新政。8月20日生效的《成都市促進旅游業加快恢復發展的政策措施》(以下簡稱《措施》)稱，成都將支持旅行社加大力度開拓游客市場，鼓勵在線旅游平臺積極引流，支持旅游包機、旅游專列，以推動全市旅游產業重新步入健康有序的發展軌道，搶抓重啟旅行社跨省游的政策機遇及暑期、國慶黃金周旅游季的市場契機，進一步激發旅游市場主體創造性、主動性，引導省際游客釋放消費熱情，盡快恢復市場信心和市場活力，促進泛旅游產業市場復蘇回暖。

目前，成都旅游市場狀況如何?《措施》對本地旅游的影響幾何?旅游類上市公司業績何時能夠恢復?《證券日報》記者就此走訪了成都熱門旅游景點，并采訪了專家和分析人士。

旅游景點人氣回升

武侯祠大街是成都市區備受游客歡迎的聚集地之一，記者在武侯祠大街看到，這里已經恢復了過去了熙熙攘攘的熱鬧場景，該景點于3月30日恢復對外開放，有工作人員告訴記者：“景區此前曾實施日接待量不超過正常接待量50%的限流措施。伴隨著疫情逐漸好轉，前幾個月已經取消了限流措施。”

毗鄰武侯祠的錦里步行街呈現出更加旺盛的人氣，現場成群結隊的旅行團和零散的游客們來來往往、絡繹不絕。錦里附近的小販告訴記者：“武侯祠、錦里這邊常年人氣旺盛。事實上，因為暑假差不多結束，這兩天已經不算是游客人數最多的時候了。”

武侯祠大街的一家旅行社工作人員向記者表示：“今年疫情對于旅游行業的影響很大。為了吸引游客，不論是省內游還是跨省游，我們現在提供的旅游產品價格相比往年同期都有明顯降價。目前大家好像還不太傾向于遠途旅游，從我們這里近期到店咨詢的情況來看，除了省內游，對鄰省云南感興趣的游客相對比較多。”

事實上，隨國內疫情狀況的改善，包括成都在內的四川旅游業正在逐步復蘇。資料顯示，自7月15日跨省團隊游恢復以來，四川的旅行社接待跨省游團隊1.25萬個，接待人數28.48萬人;接待省內游團隊3.45萬個，接待人數87.67萬人。截至8月底，四川省1297家旅行社復工799家，復工率為61%。

四川(西部)經濟文化發展研究院財金商貿研究中心主任王小琪接受記者采訪時表示，鑒于旅游業的行業特點，所以恢復起來難度更大一些。當前，無論從成都還是全國旅游市場來看，相比今年疫情最嚴重時都有了明顯恢復，但同時也還存在困難——國際旅游基本沒有恢復，跨省游雖然重啟，但仍受到一些現實因素的制約。“在此背景下，成都出臺鼓勵政策是很及時且有必要的。旅游業作為現代服務業中重要部分，它的復蘇能夠拉動一系列相關產業的恢復發展，而且也是擴大就業、增加民眾收入的重要途徑。”王小琪說道。

促旅游企業資金和人才回流

從此次出臺的《措施》來看，2020年8月份至12月份，接待外地團隊游客人天總數超過10萬且恢復到2019年同期70%以上的旅行社，將按每天5元/人的標準進行獎勵(每家旅行社獎勵最高不超過300萬元);8月份至12月份銷售成都旅游產品訂單量排名前三名且達到2019年同期80%以上的在線旅游綜合營銷平臺企業，前三名均將獲得超百萬元獎勵;通過包機、專列方式組織外地游客來蓉且上座率達70%以上的旅行社，每架(趟)次給予一次性3萬元獎勵。同時，該政策還鼓勵更多文旅商戶參與消費券活動，以引導市民擴大消費、吸引游客來蓉消費，激發消費市場活力。

易觀旅游行業高級分析師韓夢瑩認為，成都此次出臺的鼓勵措施將對旅游行業發揮“資金回血、人才回流、行業相互導流”的積極作用。

“成都的這些措施對發展旅游經濟肯定有積極作用，其中，現金獎勵是最能夠推動企業盡快恢復業績的措施之一，這也將對企業的發展動力產生極大鼓舞。在疫情影響下，旅游行業中‘最艱難’的就是旅行社，尤其是中小型旅行社，部分從業者被迫轉行，而現金獎勵有望幫助企業快速回血、盤活運營、刺激發展，并且對人才回流發揮積極促進作用。同時，措施也會對在線旅游營銷平臺產生刺激，在和旅游相關的文化領域也有望發揮相互導流的作用。”韓夢瑩向《證券日報》記者表示，成都是國內重要的熱門旅游目的地之一，《措施》對本地旅游市場的恢復無疑是一劑“強心針”，此前貴州、江西等地也曾出臺相應政策鼓勵旅游消費，相信后續還會有更多省、市和地區出臺政策支持當地旅游業復蘇發展。

景區類公司有望率先復蘇

從資本市場來看，旅游及相關行業上市公司今年都遭受到疫情的明顯沖擊。東方財富Choice數據統計結果顯示，A股景點類公司、酒店類公司上半年凈利潤同比下滑，而在12家“旅游綜合”類公司中，僅有2家公司出現業績增長。

國海證券發表研報指出，上半年景點、酒店、餐飲與出行強相關的子領域歸母凈利潤均現較大幅度虧損。其中，景點受損最為嚴重。展望下半年，國海證券看好休閑服務行業及其子領域業績逐季改善的趨勢及表現，伴隨著國內疫情趨于穩定，跟團游及景區游客上限不斷放寬，對景區及酒店營業恢復產生利好，居民出行恢復初始以短途游為主，因此景區恢復會先于酒店復蘇。

“整體來看，我對旅游類企業的恢復持比較保守的態度，餐飲類企業的業績恢復狀況相對會好一些。旅游股的恢復不是能夠‘以點帶面’整體恢復起來的，景區類上市企業恢復速度也許會相對快一些，而主營度假旅游類業務的公司營收恢復速度會相對更長。”韓夢瑩表示道。