如果你還記得去年的嘻哈熱潮，那么你可能也不想錯過即將播出的《中國新說唱》。

7月3日，《中國新說唱》在發布會上宣布定檔7月14日，并請來五位制作人一齊站臺。除了去年的原班陣容，今年還增加了歌手鄧紫棋，為節目的演唱部分提供進一步支持。

《中國新說唱》從制作團隊上是《中國有嘻哈》的原班人馬，從大體上來說，延續了該系列的一貫風格。不過，這一季迎來的參賽者多達一萬余人，節目組將去年的體育館海選模式改為全球25場的多點海選。據節目總導演、愛奇藝副總裁車澈介紹，《中國新說唱》海選歷經馬來西亞、墨爾本、美國、北京、上海、成都等地，且新開通了高校賽區。

“我個人認為說唱這種形式真的是符合現在年輕人的審美、價值取向，是他們擁護的生活方式，所以連一個學校里的校園的說唱歌手都可以引起那么大的擁護。我覺得這個就是生活方式的勝利。”

除了海選模式的變化，今年的賽制也有部分更改，主要是為了保留真人秀的新鮮感，“今年參賽的選手很多都看了去年我們做的《中國有嘻哈》，他如果對整個的賽制了然于心，就會有很多打破真人秀氛圍的東西。導演組和編劇組會用一些方法讓整個賽制跟去年稍有不同。”愛奇藝高級副總裁、節目總制片陳偉說。

車澈告訴界面，今年的選手身份將更加多元，甚至還出現了一批“圈外人”：在舊金山開館子的ABC廚師、來自清華的學霸等等。“你會發現很有意思的事情，很多短視頻平臺有很多所謂的神曲，他們的原創者都是我們選手。我們項目導演跟選手聊，他說我有首歌在抖音上有幾百萬的粉絲。”

盡管去年的《中國有嘻哈》創造了一定的話題熱度，但今年的《中國新說唱》也迎來了各種外部競爭。在同檔期內，播出的還有《明日之子》第二季、《中國新歌聲》和《幻樂之城》。優酷的《這!就是對唱》雖然還未官宣播出時間，但此前制作人岑俊義曾表示也要加入暑期檔大戰。

其中，值得一提的是湖南衛視的《幻樂之城》，這檔由洪濤監制的全新音樂類節目是專門為王菲打造的特別舞臺，以“唱加演”作為主要形式，嘉賓提供靈感，專職人員集成創作，最終共同完成一部音樂故事短片?！痘脴分恰酚珊侮翐沃鞒秩?，制作團隊由安德勝、梁翹柏主導，堪稱湖南衛視的王牌陣容。

對于環伺的強敵，愛奇藝似乎并不太擔心，在發布會上還表示他們更有野心地想要通過《中國新說唱》來倡導一種年輕人喜愛的生活方式。事實上，從去年起，愛奇藝就試圖推出“R!CH”這個IP，并將品牌授權給了一些商家合作。從節目制作邏輯上來說，在愛奇藝的設計中，《中國有嘻哈》、《中國新說唱》都是“R!CH”的內容產品之一。

目前，包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力線下奶茶店 等13個品牌已與《中國新說唱》達成IP合作，覆蓋服鞋配飾、數碼3C、餐飲醫藥等品類，雙方共開發了逾300個SKU(產品統一編號的簡稱，每種產品對應唯一的SKU號)的聯合定制款產品。

在超級IP的商業上進一步加碼或許是愛奇藝感受到了來自阿里的壓力。前不久播出的《熱血街舞團》與《這就是街舞》在制作上平分秋色，但后者背靠淘系資源，打著引領年輕人生活方式的旗號，在新零售上收割了一大批年輕觀眾。這可能是在國內首嘗嘻哈潮流利好的愛奇藝不太想看到的。

除了大范圍的IP衍生授權，今年的選手也將與愛奇藝產生更緊密聯系。他們將統一簽訂一年的限定約。“無論是選手的演出經紀、商務合作、代言等，全部由我們刺猬兄弟這家公司來進行統一的出口。這樣市場比較規范，整個管理會比較統一，價格體系也會比較統一。”陳偉介紹說。

不過，相比商業上的競爭，《中國新說唱》首先要考慮的可能是觀眾對急速變化的嘻哈生態的態度。去年下半年，嘻哈潮流在國內猶如過山車，先是走到頂峰，而后因為各種原因一度回到谷底。

“我的感受是現在對于說唱音樂或者說唱文化，整個市場和業界會更為理性，去年大家處在一個一下子我們出圈的感性當中，這種感性會帶來非常多的熱情。但是也會有虛火，實話實說。”

今年將是嘻哈回歸理性之后的亮相，曾經承擔起號召者身份的愛奇藝還能為觀眾貢獻新的freestyle嗎，或許答案要再等等才知道了。