在《瘋狂的石頭》和《瘋狂的賽車》過去9年后，寧浩的“瘋狂系列”第三部《瘋狂的外星人》終于有了進展。業內對寧浩的認可程度相當高，在演員陣容更替、題材難度大的背景下，各方明星股東無一缺席。

日前，歡喜傳媒公告稱，全資子公司歡歡喜喜作為投資方，與霍爾果斯樂開花(保底方)簽訂了保底協議，《瘋狂的外星人》保底金額28億元，保底方承擔宣發費用2億元，投資方收取最低發行收入7億元。

以此來看，作為保底方的樂開花影業，目前需要支付9億元入局。

而在此局中，一方面，歡喜傳媒深度綁定的，是徐崢、寧浩、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白、張藝謀等多位導演。另一方面，樂開花背后，則站著王寶強的身影。原本以“傻根”形象示人的王寶強，歷經多方考量后，在此次的資本博弈中押下大手筆賭注。

那么，此番天價保底，真的能夠物超所值嗎?

28億元天價保底

2019年春節檔

根據日前歡喜傳媒披露的最新公告顯示，雙方約定的保底金額為28億元，歡喜傳媒有權收取影片保底最低發行收入7億元。若影片總票房收入超過28億元，除上述提及代價外，協議雙方可就超過部分，按照影片凈收入的比例分配，比重為投資方30%，保底方70%。

根據該協議，保底方可獨家在內地及港澳臺地區城市院線影院發行《瘋狂的外星人》，期限為協議生效之日起至該電影在授權地區公映首日后10年為止。

據了解，《瘋狂的外星人》的故事靈感來源于劉慈欣的短篇科幻小說《鄉村教師》。而公告顯示，影片暫定于2019年2月份的春節檔上映。

根據淘票票專業版App信息顯示，處于同檔期的影片包括成龍主演的《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》及星皓影業出品的《八仙之各顯神通》。目前來看，《瘋狂的外星人》的想看人數遠遠超出了其他作品。

對此，有業內人士向記者表示，相比之下，寧浩作品的觀眾基礎和題材確實占據了不少優勢，但28億元的保底金額，還是有些“激進”了。畢竟，目前中國電影票房總榜上，只有前4部作品達到了這個標準。換句話說，《瘋狂的外星人》必須擠進中國票房總收入的前五名，并且票房超過28億元，保底方的利潤空間才有保障。

連虧三年

歡喜傳媒豪賭科幻

另一方面，作為一部帶有科幻色彩的影片，《瘋狂的外星人》在特效方面的投入必不可少。此前業內已有傳聞稱，影片中僅外星人形象就斥資千萬元進行建模，歡喜傳媒對該片的投資規模創下2017年單體國產電影項目之最。

目前來看，隨著保底協議的簽訂，無論《瘋狂的外星人》的最終票房表現如何，歡喜傳媒已提前鎖定7億元的收入。

資料顯示，歡喜傳媒前身為21控股，2015年，董平、徐崢、寧浩認購公司股份，21控股改名為歡喜傳媒。而數據顯示，2015年至2017年，公司年凈虧損額分別為9280萬港元、12.54億港元、9516萬港元。

雖然業績表現并不盡如人意，但截至目前，根據公司年報顯示，歡喜傳媒已深度綁定寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張藝謀、張一白、顧長衛、賈樟柯等多位導演。其中，寧浩、徐崢為公司非執行董事。

宣發費用過億元

成春節檔爆款新門檻

事實上，對比“瘋狂系列”的前兩部，《瘋狂的外星人》不僅投資額大幅增加，在宣發方面也出手闊綽。公告顯示，作為保底發行協議的一部分，保底方需負責影片的宣傳、推廣、發行工作及費用。數據顯示，預算宣傳及發行費用為2億元，由保底方，即霍爾果斯樂開花承擔。

而無論電影的總票房收入是超出或低于28億元，投資方都不會承擔宣傳及發行費用，以及保底方就該電影的發行代理服務費。

根據企查查平臺信息顯示，霍爾果斯樂開花的法人代表及唯一股東為任曉妍。而其更廣為人知的身份，是王寶強的經紀人。同時，任曉妍目前擔任法人的公司還有北京寶億嶸影業有限公司、北京樂開花影業有限公司等。

據相關業內人士透露，樂開花影業可以看作是一家與王寶強關聯的公司，本身不具備核心內容自我生產能力。根據公開資料顯示，其投資出品的影片包括陳思成的《唐人街探案2》及黃渤的《一出好戲》。

在他看來，樂開花影業之所以選擇在《瘋狂的外星人》身上砸錢，也是看好其成為爆款的可能性，欲借其表現進入電影市場頭部。

但這2億元的宣發費用用在哪，怎么用，顯然還值得探討。據上述專業人士介紹，電影宣發手段包括海報、預告片、電影相關視頻特輯的投放，發布會、首映禮、路演等營銷活動，院線、公交車站、地鐵等公眾場景的硬廣投放等。

從費用來看，2018年春節檔的電影宣發門檻已達億元級別。其中，《捉妖記2》大手筆拿下春晚開播前黃金60秒的廣告位，宣發費用被傳超過2億元;《唐人街探案2》開通30列“唐人街探案2高鐵專列”，宣發費用達1.5億元。

但從結果來看，宣發費用與票房卻不見得存在必然的正比關系。例如，《羞羞的鐵拳》票房22.13億元，宣發成本3000萬元;《戰狼2》票房56.82億元，宣發成本6000萬元。

上述業內人士表示，在宣發費用增加的同時，健康的電影市場仍是基礎。在他看來，《瘋狂的外星人》宣布2億元宣發費用后，2019年春節檔的競爭影片或將相應的大幅提高宣發預算，又將是一番“燒錢”之爭。