在智能手機(jī)半年報(bào)成績(jī)單出爐之前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BGCEO余承東忍不住做了次“劇透”。

“截至7月18日，華為手機(jī)今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億臺(tái)，比去年提前了近兩個(gè)月。”在近日的一場(chǎng)公開活動(dòng)中余承東如是說(shuō)。這意味著華為越來(lái)越接近自己的老對(duì)手蘋果的位置，并且大概率完成年初2億臺(tái)的發(fā)貨量目標(biāo)。公開信息顯示，2017年蘋果手機(jī)銷量為2.15億臺(tái)，位列全球第二;華為全球銷量為1.53億臺(tái)，位列全球第三。

記者注意到，去年上半年華為智能手機(jī)發(fā)貨量為7301萬(wàn)部，如果按照余承東關(guān)于“過億”的說(shuō)法，在2018年上半年，華為智能手機(jī)的發(fā)貨量同比增長(zhǎng)將在30%上下，高于去年同期的21%。但對(duì)于具體增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，華為內(nèi)部人士表示目前還未能對(duì)外公布。

“受用戶換機(jī)周期到來(lái)以及全面屏產(chǎn)品開始普及等因素刺激，整體市場(chǎng)止跌企穩(wěn)，換機(jī)周期重啟，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)從下半年開始將出現(xiàn)新一輪小幅回升。”諾為咨詢負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，后智能時(shí)代手機(jī)廠商洗牌接近尾聲，華為、OPPO、vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大，市場(chǎng)正向著三分天下的格局演進(jìn)。

從諾為咨詢提供的數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看到，加上小米的銷量，“國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)”目前已經(jīng)吃下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)里的七成份額。

“還能去哪兒，可以選擇的地方也不多了。”在一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的內(nèi)部新人培訓(xùn)中，一位曾經(jīng)在華為待過的研發(fā)人員和他的新同事們說(shuō)道，希望可以在新的地方有新的突破。“在華為，扎在人堆里面，很難被人發(fā)現(xiàn)，挪一下地方或許能有不一樣的思維方式。”

而在另一家明星手機(jī)廠商中，不少來(lái)自于魅族、金立甚至是國(guó)際手機(jī)品牌的前員工們加入了“面試大軍”，希望在新企業(yè)中繼續(xù)自己的“事業(yè)”。“干久了，還是離不開這個(gè)行業(yè)。”一位剛剛參加完面試的“前魅族人”對(duì)記者說(shuō)。

事實(shí)上，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在過去兩年遭遇了一次“結(jié)構(gòu)”調(diào)整，頭部品牌的向下擠壓，以及中小品牌的全線洗牌讓“倒三角”到“T形”格局的分化變得越發(fā)迅速，人才流動(dòng)也在向華米OV傾斜。

到了今年上半年，頭部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也開始白熱化，T形結(jié)構(gòu)中演變出了新的四角關(guān)系。

根據(jù)諾為咨詢提供的一份手機(jī)報(bào)告，5月份零售銷量份額中，華為、OPPO、vivo以及小米加起來(lái)的份額達(dá)到了70.6%，其中華為達(dá)到25.2%，OPPO和vivo分別以17.7%和16.6%的份額排名第二和第三，小米的國(guó)內(nèi)零售份額則為11.1%。

“去年全年發(fā)布1.53億臺(tái)，第一億臺(tái)在9月份，今年是7月18日，確實(shí)早了很多，這讓我們很吃驚。”華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在nova3發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)表示，“我們看了上半年實(shí)際市場(chǎng)情況，在中國(guó)市場(chǎng)上，雖然整個(gè)市場(chǎng)份額有略微下滑，但有很多來(lái)自于蘋果的高端用戶遷移過來(lái)。”

他表示，海外市場(chǎng)發(fā)展是華為(上半年)提升的關(guān)鍵因素。“很多國(guó)家大于50%的增長(zhǎng)率，有些國(guó)家接近于100%的增長(zhǎng)率。”何剛說(shuō)。

“華為份額已接近巔峰時(shí)期的三星，面對(duì)身后諸強(qiáng)的緊追，未來(lái)挑戰(zhàn)并不小。”上述諾為咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，2500元以上市場(chǎng)正在慢慢度過理性期(高性價(jià)比紅海競(jìng)爭(zhēng)期)，2500元以下市場(chǎng)將向1500到1999元新千元檔集中，品牌影響力將成為此檔位突圍血海的關(guān)鍵。

在經(jīng)歷了近一年半的市場(chǎng)低迷期后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)出現(xiàn)觸底反彈的跡象。

“一方面，線下市場(chǎng)受大品牌實(shí)體渠道拓展和換機(jī)周期來(lái)臨影響開始止跌回暖。另一方面，線上市場(chǎng)周期性變化依舊明顯，但伴隨產(chǎn)品多元化，整體發(fā)展趨勢(shì)向好。”諾為負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于用戶手中的智能機(jī)綜合性能完備，加之2017年市場(chǎng)缺乏換機(jī)痛點(diǎn)，用戶換機(jī)意愿減退，但是用戶的換機(jī)剛需將保持在一年半至兩年內(nèi)，因此預(yù)計(jì)2018年下半年開始用戶將開啟新一輪的換機(jī)需求。