廣州日報訊（全媒體記者 段郴群）海信集團成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，格力宣布中標世界杯場館空調項目，美的中央空調中標多個場館。四年一次的世界杯正成為中國家電企業加快市場爭奪的主要陣地。而數據顯示，今年1~4月，中國家電市場零售額總體規模為2495億元，同比增長3.9%。有機構預計，世界杯的臨近，將對相關行業銷售有所帶動，但投資者仍需要看重上市公司業績實際增長。

家電企業

紛紛布局體育營銷

近年來，我國家電企業紛紛試水體育營銷，其中創維成為男足贊助商，TCL集團牽手中國男籃，康佳簽約西甲等等。為此，有分析認為，在全球重要賽事期間進行體育營銷，特別是成為世界級頂級賽事贊助商，能為贊助商品牌省去說服境外消費者的時間。同時，面對競爭激烈，業績難以突破的時候，體育營銷有望拉動銷售業績。業內表示，今年家電企業紛紛利用世界杯進行營銷，主要原因還是來自家電市場本身的競爭壓力。

對此，多家券商發布報告稱，世界杯的臨近，有望帶來相關產業的消費需求，對上市公司業績有提振作用。國金證券表示，隨著國內彩電龍頭在全球品牌力的提升，外銷不再是拖累行業整體毛利率的部分，匯率和面板價格也都支持外銷毛利率提升。而天風證券認為，從最近一次奧運會和世界杯前夕的彩電銷售情況來看，重要的體育賽事對彩電銷量仍有一定拉動作用。但業內表示，申萬彩電指數來看，過去兩次世界杯期間并沒有太明顯的規律，主題屬性不強。世界杯開賽在即，對未來兩個月的股價走勢判斷仍應更多落實于行業本身的量價情況。