位于北京市海淀區(qū)復(fù)興路69號的華熙LIVE·五棵松,是北京首批4個“夜京城”地標之一,京西網(wǎng)紅打卡地。建筑群中的五棵松體育館被國家體育總局指定為“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”,是全球唯一獲得商業(yè)冠名的民營雙奧運場館。華熙LIVE·五棵松通過體育、娛樂、藝術(shù)、教育、生活五種業(yè)態(tài)的全方位沉浸式互動體驗,為消費者打造令人印象深刻且流連忘返的五小時都市生活圈。

2021年更多規(guī)模多樣、形式豐富的“沉浸式”互動體驗在華熙LIVE·五棵松接連呈現(xiàn)。7月,由中國文化國際旅行社有限公司、北京中創(chuàng)文旅集團聯(lián)合主辦,中國文物交流中心、中國對外文化集團有限公司支持的“遇見敦煌·光影藝術(shù)展全球首展”在華熙LIVE·五棵松中央廣場盛大開幕。敦煌石窟距今已有近1700年歷史,石窟中所保留的壁畫、彩塑等藝術(shù)珍品,是多種文明交流與碰撞、融合與創(chuàng)新的結(jié)果,呈現(xiàn)出多元文化的美學(xué)價值,是中華文明和世界藝術(shù)寶庫中最璀璨的明珠之一。在中國對外文化集團有限公司黨委書記、董事長李金生看來,“遇見敦煌·光影藝術(shù)展”是致力于讓文物“活起來”,以現(xiàn)代科技手段傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益嘗試和探索。

作為中國本土團隊“遇見博物館”原創(chuàng)策展作品,此次展覽將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合。北京中創(chuàng)文旅集團董事長秋童稱,光影展作為目前國際上流行的展陳形式被運用到此次展覽中,首先可以響應(yīng)“讓文物活起來”的國家文化政策,讓不可移動的敦煌石窟文化和藝術(shù)走進普通民眾生活;第二可以擴大文化的影響力,全新的光影形式重構(gòu)敦煌文化和藝術(shù),用時尚潮流的方式吸引更多年輕群體的關(guān)注;第三可以增強國際間文化交流,讓敦煌文化和藝術(shù)通過新科技、新方式傳遞到世界各地。

同在7月,2021亞洲數(shù)字藝術(shù)展在北京時代美術(shù)館正式開幕,展覽期間還舉辦了多場跨界藝術(shù)演出活動。此次亞洲數(shù)字藝術(shù)展由頂尖策展人邱志杰、陳抱陽傾力打造,吸引包括中國、美國、德國等7個國家60余位藝術(shù)家、藝術(shù)團隊參與,匯聚了國內(nèi)外知名數(shù)字藝術(shù)作品55件。既有國際藝術(shù)泰斗的扛鼎之作,也有Z世代青年的數(shù)字藝術(shù)作品,呈現(xiàn)一場東方文明和亞洲文化的未來世界,帶領(lǐng)觀眾體驗虛構(gòu)和未來之間的運作空間,走進數(shù)字媒介所生成的新世界和新文明之中。

在剛剛過去的十一小長假,華熙LIVE·五棵松配合北京消費季推出了十一專屬活動。集合深受消費者歡迎的復(fù)古市集、DISCO派對、假期狂歡,采用沉浸式場景化打造,消費者可以體驗手作DIY微景觀,可以拍攝復(fù)古全家福,現(xiàn)場還有特邀DJ舉辦摩登派對,市集上還有18個不同主題的創(chuàng)意好物展,同時華熙LIVE·五棵松聯(lián)合全場30家不同品類的商戶推出優(yōu)惠福利活動,最低至五折,在促進消費的同時,呼吁大家防疫不出京,讓顧客在家門口也能快樂過假期。十一期間華熙LIVE·五棵松客流量單日已達到8萬人次,銷售額與去年相比同比也有一定提高。

在即將到來的冬季,華熙LIVE·五棵松中最重要的兩個建筑物——五棵松體育館和華熙LIVE冰上中心將作為冬奧會冰球項目的競賽場館和訓(xùn)練館迎來大賽檢驗。商業(yè)區(qū)也將結(jié)合冬奧熱度,開展市民上冰雪的活動。已經(jīng)連續(xù)5年在中央廣場開設(shè)的 HI-ICE冰樂園,占地超過2000㎡,是華熙LIVE自主打造的全民娛樂冰場,每年秋末都是大眾點評親子榜第一,早鳥票一經(jīng)開售就被一搶而空,收獲大小朋友好評滿滿。無論是成年人還是小朋友,都能在冰樂園里找到屬于自己的歡樂。

隨著運營經(jīng)驗的豐富,冰場的滑冰裝備每年都在整體更換升級,燈光也進行了全面改造,完善配套,增加噴霧機,打造夜晚更加炫酷的音樂秀場。尤其值得一提的是Hi-ice的冰面,大部分的冰場均采用仿冰冰面,而HI-ice則使用全真冰冰面,為您完美還原“兒時冬季的滑冰場景”。

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