如果讓網友評選雙十一期間的跳水旗艦，我想大部分都覺得非小米MIX 4莫屬。讓利給用戶固然是件好事，但是跳水幅度過大，也會讓喜歡小米手機、每次首發必買的用戶更“寒心”。

這次小米MIX 4在官網直降1000元的基礎上，天貓還給出更大力度的優惠，88VIP券后價再降300，到手只需要3699元起。也就是首發價4999元的手機，小米不到兩個月就給降了1300元，搶到首發的用戶簡直要“哭暈在廁所”。

雖然此次小米也給了首發用戶一些補償，但是等等黨這次真的勝利了。通常來說，如此大的降價幅度，小米不可能不知道這會給首發用戶造成“傷害”，但是明知如此，小米還是降了，說明小米可能真的急了。

小米為何急著降價？

近日，Canalys和Counterpoint兩大市場調研機構相繼發布國內智能手機市場第三季度市場份額排名，在兩份榜單中，小米均位列第四名，被榮耀反超。與上一季度相比，在排名前七的廠商中，市場份額下降幅度最大的廠商，除了華為（下降18%），就是小米（下降14%）。華為市場份額下降是因為受到美國制裁，缺少芯片所致。小米市場份額下降，這是為何？

我們再來看另一個數據。今年雙十一正在如火如荼進行。近日，天貓發布了一份手機品牌預售排行榜單，小米仍然是第一，但是后面的第二名iQOO和第三名榮耀可以說是虎視眈眈。榮耀在今年三季度反超小米就不說了，畢竟榮耀和小米在雙十一的線上銷量排名角逐，已經不是一次兩次了。從2013年榮耀誕生以來，小米就和其在雙十一戰場上互相搶奪第一。所以，小米對榮耀應該說是知根知底。

反而是第二名iQOO，作為一個成立不到三年的新銳品牌，可能會讓小米更難對付。

小米線上市場的最強競爭者

其實，這已經不是iQOO第一次和小米排名銷量榜單前二了。今年618年中購物節期間，iQOO就以全行業TOP2的名次，和小米名列前二。為此，iQOO還喊出“坐二望一”的口號，有種要和小米爭奪線上市場頭把交椅的勢頭。

而這也并不是小米第一次感受到來自iQOO的競爭壓力。早在2019年成立之初，iQOO推出的第一款手機就以同等配置，但比小米9便宜1元的價格，讓小米相當難受。隨后的多款機型，此類戲碼多次上演。甚至在iQOO 7發布前幾個小時，小米提前一個月宣布旗下對標機型的價格，力圖“截胡”iQOO 7。對此，不少業內人士表示，面對iQOO的狂追猛打，小米急了。

今年4月，小米中國區總裁盧偉冰在被問到與其他廠商的競爭時，盧偉冰稱對iQOO關心得多一點：iQOO的產品做得不錯，是值得尊敬的對手。

iQOO儼然已成小米官方認定的最強競爭者。

iQOO為何能成小米勁敵？

說到這里，你應該明白了吧。小米市場份額大幅度下滑，iQOO還是要負一定的責任。所謂長江后浪推前浪，iQOO究竟有何秘笈，讓小米視為勁敵？

從寂寂無名到成為線上TOP2品牌，要說iQOO有何秘笈，那便是“堅持做酷客心中最好的手機”。和其他手機廠商不一樣，iQOO不將用戶視為傳統意義上的粉絲，而是視為可以一起成長、一起玩耍，并能無障礙溝通的朋友。所以，iQOO把其用戶稱作“酷客”，而不是粉絲。

而要做酷客心中最好的手機，首先就得洞察到酷客們的用機需求。

對此，iQOO不僅通過舉辦酷客嘉年華、酷客研習社、生日宴等活動來讓iQOO產品經理和酷客們在線下面對面交流、分享，而且在微博、B站以及抖音等線上平臺，你也可以看到酷客和iQOO產品經理，對各種需求、建議以及bug修復積極進行交流和溝通。

在這種交流氛圍里，讓iQOO和酷客們在產品發展方面達成了共識：追求極致體驗。

正是憑借這種“天生強悍”和“追求極致體驗”的品牌特質，iQOO吸引了很多志同道合的核心用戶，他們通過親身體驗給iQOO提出改善意見，和來自全國各地的酷客們相識、相知，構建了一種共同成長、相互陪伴的合伙人關系。

所以，正是背后有了酷客們的支持，才讓iQOO走到今天，并與小米坐上了互聯網市場第一陣營的牌桌上。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。