新茶飲“同質化競爭”，冰雪時光將如何突圍?
- 來源： 壹點網 2022-01-20 09:32:15
近年來，奶茶行業發展迅速，在這個各類新式奶茶品牌異軍突起、各領風騷，各家品牌創意層出不窮、奇招頻出的時代，每一家能夠在激烈競爭中立足的品牌，都在不斷更新著各自的產品。根據市場調研信息的反饋，大部分具有一定知名度的茶飲品牌基本保持著每個月推出一款新品的頻率，部分品牌更是平均每1-2周就推能出一個新品。在各品牌高頻率上新的背后，茶飲產品同質化的問題也越發明顯直觀。在這場始于產品“內卷”的戰役中，品牌間的競爭也日益趨于白熱化。在消費者看來，內卷的最直觀感受是薅不完的羊毛、吃不完的“霸王餐”，與越發多樣化的選擇;然而對于企業來說，則是無休無止的“價格戰”與令人疲憊的“消耗戰”。茶飲企業如何脫離困境，保持穩步前進與發展，是值得品牌經營者深思的問題。
想要滿足消費者的需求，產品的創意、顏值、口感以及消費者體驗產品場景等都是必不可少的因素。創造出差異化的產品，來助推品牌的持續生命力，是目前各家品牌在新茶飲行業獲取消費者青睞的關鍵所在。新茶飲的消費者大多是年輕人，以更年輕化的方式與年輕消費者產生聯接既理所當然，也是必要之舉。無論是喜茶根據當季澳洲水蜜桃研發的鮮桃系列產品“芝芝桃桃”、“桃爆檸”，還是古茗采用當季草莓鮮果研發的“芝士莓莓”產品等，除了破解與其他品牌產品同質化的僵局，確保自身走上差異化路線;也是堅持品牌產品設計理念，以“新鮮水果+茶湯+小料”等進行搭配，滿足新生代消費者需求，契合了他們對新茶飲健康元素理念的態度的一種體現。
自成立以來，冰雪時光研發部工作人員一直努力精準聚焦消費者的需求，持續對產品進行迭代創新。無論是在色系搭配、裝杯、食材的拼配，還是口感的豐富程度，均讓消費者眼前一亮。比如近期上新的鮮橙烏龍奶茶，鮮橙奶綠等鮮橙系列的產品，采用優質茶湯為基底，輔以當季江西贛南鮮橙水果，同時又根據消費者偏好適度添加新鮮牛奶及不同小料搭配而成。其中鮮橙奶綠搭配的是來自福建和廣西橫縣茉莉綠茶的茶底，茉莉綠茶的清香口感搭配鮮橙的甜爽讓整杯奶茶更加清爽，老少咸宜，清新解膩;鮮橙烏龍奶茶則是搭配了桃桃烏龍茶底，在原本就清新十足的烏龍茶湯中添加了蜜桃汁，讓整杯茶果香彌漫，配合橙子的香氣，鮮感十足，深受年輕女性顧客青睞。
新茶飲時代的來臨也帶來了全新的生活方式，適應當前的市場方能走向更遠的未來。冰雪時光將繼續努力，不忘初心，不僅在產品創新上，更要在產品營銷等方面持續緊貼消費者喜好，不斷制造新鮮感，為消費者提供更優質的產品，創建更好的服務體驗。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。
標簽：
【免責聲明】
1、凡本網注明出處非(巨潮財經網)的作品，均轉載于自其它媒體，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，目的在于信息的傳遞，本網不承擔稿件侵權行為的連帶責任，如對稿件有質疑請與本網客服聯系。
2、刊發此文目的在于傳遞更多信息，文章內容僅供參考，不構成投資建議，投資者據此操作，風險自擔。
3、如涉及作品內容、版權等其它問題，請在15日內聯系本網客服。
-
-
新茶飲“同質化競爭”，冰雪時光將如何突圍?
近年來，奶茶行業發展迅速，在這個各類新式奶茶品牌異軍突起、各領風騷，各家品牌創意層出不窮、奇招頻出的時代，每一家能夠...
2022-01-20 09:32:15
-
-
百年糊涂：戶外廣告大屏營銷為品牌革新賦能
如何提升大眾對百年糊涂的認知，實現百年糊涂社交聲量的提升，保持與大眾的溝通并沉淀轉化，成為了本次百年糊涂品牌年輕化營...
2022-01-19 20:30:04
-
-
這四塊廣告牌火了！看百年糊涂戶外廣告大屏營銷的底層邏輯
近期，廣州、深圳等多個城市的朋友在街頭發現了這樣畫風清奇的廣告。和以往廣告屏上精致的TVC不同，這些海報整體畫風仿佛文案...
2022-01-19 17:51:05
-
-
打好節日牌，冰雪時光積極推動品牌形象戰略
虎年‘熊’起!當印有穿著虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年禮盒交到購買的粉絲手中時，冰雪時光門店的店員還送出了力...
2022-01-19 14:04:31
-
-
融合發展新技術，一件直播購構建文玩供應體系
想要更好地促進行業發展，就要建立起更加符合用戶需求的供應平臺。近些年來隨著人們生活品質的不斷提升，人們對于商品供應形...
2022-01-19 13:27:57
-
-
新茶飲“同質化競爭”，冰雪時光將如何突圍?
近年來，奶茶行業發展迅速，在這個各類新式奶茶品牌異軍突起、各領風騷，各家品牌創意層出不窮、奇招頻出的時代，每一家能夠...
2022-01-20 09:32:15
-
-
中金公司：1月19日融資凈買入654.83萬元 當前融資余額為15.09億元
中金公司(601995)融資融券數據顯示，1月19日融資買入6117 53萬元，融資償還5462 70萬元，融資凈買入654 83萬元，當前融資余額為15 09億元。
2022-01-20 09:28:41
-
-
金隅集團：1月19日融資凈償還174.32萬元 當前融資余額為6.09億元
金隅集團(601992)融資融券數據顯示，1月19日融資買入789 26萬元，融資償還963 58萬元，融資凈償還174 32萬元，當前融資余額為6 09億元。融
2022-01-20 09:26:39
-
-
出版傳媒：1月19日融資凈買入44.46萬元 當前融資余額為1.31億元
出版傳媒(601999)融資融券數據顯示，1月19日融資買入1583 03萬元，融資償還1538 57萬元，融資凈買入44 46萬元，當前融資余額為1 31億元。融
2022-01-20 09:24:32
-
-
豐林集團：1月19日融資凈償還608.04萬元 當前融資余額為2.57億元
豐林集團(601996)融資融券數據顯示，1月19日融資買入726 58萬元，融資償還1334 62萬元，融資凈償還608 04萬元，當前融資余額為2 57億元。融
2022-01-20 09:16:37
-
-
貴陽銀行：1月19日融資凈償還1348.86萬元 當前融資余額為10.22億元
貴陽銀行(601997)融資融券數據顯示，1月19日融資買入1269 95萬元，融資償還2618 80萬元，融資凈償還1348 86萬元，當前融資余額為10 22億元
2022-01-20 09:15:06
-
-
奧康國際：1月19日融資凈償還85.88萬元 當前融資余額為1.23億元
奧康國際(603001)融資融券數據顯示，1月19日融資買入173 05萬元，融資償還258 93萬元，融資凈償還85 88萬元，當前融資余額為1 23億元。融券
2022-01-20 09:13:07
-
-
晶方科技：1月19日融資凈償還1461.61萬元 當前融資余額為9.16億元
晶方科技(603005)融資融券數據顯示，1月19日融資買入2013 39萬元，融資償還3475 00萬元，融資凈償還1461 61萬元，當前融資余額為9 16億元。
2022-01-20 08:40:47
-
金茂分拆“有戲”
截至2021年3月31日，金茂物業的合約建筑面積為4130萬平方米 ">varcontentid= & 039;4834936 & 039;; 文章IDvartitle= " u91d1 u8302 u5206 u62c6 u
2022-01-20 09:09:10
-
2021年上海新房供應量近三年最高 精準調控致二手房市場先揚后抑
政策的連續性、穩定性、精準性依然是重要特點，房地價聯動的機制有序推進，房價和地價的穩定是重點調控目標 ">varcontentid=...
2022-01-20 09:09:09
-
華夏銀行擅劃佳兆業購房者預售款 事涉項目現場無人施工但“罰單”已“下架”
房企未按照規定將商品房預售資金直接繳存到監管賬戶是行業的普遍問題。 ">varcontentid= & 039;4834938 & 039;; 文章...
2022-01-20 09:09:08
-
并購熱潮、“大魚”上市 物業大洗牌后會是新藍海嗎？
從長遠來看，物管行業并購仍會進一步加劇，行業馬太效應將愈發凸顯。 ">varcontentid= & 039;4834939 & 039;; 文章ID...
2022-01-20 09:09:07
-
重要信號！多城降低公積金貸款門檻，房貸政策暖風頻吹
適度放松調控政策的風向在2022年開局之時得到延續。 ">varcontentid= & 039;4834942 & 039;; 文章IDvartitle= " u91cd u8981 u4fe1 u53f7 uff01 u
2022-01-20 09:09:06
-
上海新房均價破7萬！豪宅成交大增，過半樓盤拼積分
從房企推盤和銷售的角度來看，房企適度收縮戰線，審慎擴張回歸主力城市將繼續成為今年的常態。 ">varcontentid= & 039;483...
2022-01-20 09:09:05
-
董明珠睡不著了
因一高管違規減持而收到監管函，格力電器（000651 SZ）又一次被輿論推到了風口浪尖。 ">varcontentid= & 039;4834944 &...
2022-01-20 09:09:03
-
Meta旗下Instagram推出付費訂閱試運行服務
Meta旗下Instagram推出付費訂閱試運行服務
2022-01-20 09:09:03
-
知情人士稱瑞幸咖啡考慮重新登陸納斯達克 最早今年年底
知情人士稱瑞幸咖啡考慮重新登陸納斯達克最早今年年底
2022-01-20 09:09:01
-
-
中信銀行：1月19日融資凈償還790.95萬元 當前融券余量為91.30萬股
中信銀行(601998)融資融券數據顯示，1月19日融資買入514 75萬元，融資償還1305 70萬元，融資凈償還790 95萬元，當前融資余額為5 28億元。融
2022-01-20 08:19:49
-
-
創力集團：1月19日融資凈買入173.78萬元 當前融資余額為1.95億元
創力集團(603012)融資融券數據顯示，1月19日融資買入794 96萬元，融資償還621 18萬元，融資凈買入173 78萬元，當前融資余額為1 95億元。融
2022-01-20 08:18:12
-
-
華設集團：1月19日融資凈償還1823.26萬元 當前融資余額為1.43億元
華設集團(603018)融資融券數據顯示，1月19日融資買入1242 79萬元，融資償還3066 05萬元，融資凈償還1823 26萬元，當前融資余額為1 43億元。
2022-01-20 08:16:29
-
-
大豪科技：1月19日融資凈買入332.12萬元 當前融券余量為1.93萬股
大豪科技(603025)融資融券數據顯示，1月19日融資買入1153 42萬元，融資償還821 30萬元，融資凈買入332 12萬元，當前融資余額為3 74億元。融
2022-01-20 08:14:50
-
-
中科曙光：1月19日融資凈買入3982.78萬元 融券余量為93.08萬股
中科曙光(603019)融資融券數據顯示，1月19日融資買入1 30億元，融資償還9063 37萬元，融資凈買入3982 78萬元，當前融資余額為23 54億元。融
2022-01-20 08:13:12
-
-
石大勝華：1月19日融資凈償還131.51萬元 融券凈賣出35.59萬股
石大勝華(603026)融資融券數據顯示，1月19日融資買入5710 00萬元，融資償還5841 51萬元，融資凈償還131 51萬元，當前融資余額為32 22億元。
2022-01-20 08:10:56
-
-
千禾味業：1月19日融資凈買入437.01萬元 當前融資余額為4.00億元
千禾味業(603027)融資融券數據顯示，1月19日融資買入1509 66萬元，融資償還1072 64萬元，融資凈買入437 01萬元，當前融資余額為4 00億元。
2022-01-20 08:09:10
-
谷歌：安卓電視和谷歌電視月度活躍設備超過1.1億臺
谷歌：安卓電視和谷歌電視月度活躍設備超過1 1億臺
2022-01-20 07:39:05
-
美國福特公司因剎車燈問題召回20萬輛汽車
2022-01-20 07:39:04
-
Counterpoint：AR / VR 設備出貨3年翻10倍破億臺
Counterpoint：AR VR設備出貨3年翻10倍破億臺
2022-01-20 07:39:03
-
監管動態|0元收購空殼公司，元宇宙停留在“構想”，中青寶被責令改正
監管動態|0元收購空殼公司，元宇宙停留在“構想”，中青寶被責令改正
2022-01-20 06:09:03
-
smart與寶騰汽車簽署區域合作備忘錄
2022-01-20 06:09:02
-
乘聯會：1月第二周總體狹義乘用車市場零售達日均6.3萬輛 同比下降2%
2022-01-19 22:39:06
- 1永安藥業(002365.SZ)現漲5.91%報10.76元，總市值32億元
- 2聞泰科技(600745.SH)今日盤中繼續拉升，一度逼近漲停報139.97元
- 3昊海生物科技(6826.HK)漲5.5%報53.7港元，總市值94.4億港元
- 4歐舒丹(0973.HK)大幅拉升漲超10%，報32.45港元逼近歷史高價
- 5華友鈷業(603799.SH)漲逾4%報139.15元，總市值1699億元
- 6港股科技股繼續走弱，恒生科技指數跌超2%
- 7達利食品(3799.HK）漲4.46%，報4.22港元創近兩周新高
- 8智度股份(000676.SZ)漲停報7.46元，總市值95.23億
- 9順鑫農業(000860.SZ)漲停，酒鬼酒、水井坊漲超4%