國內腸道健康最權威的頂級學術盛會——2023年中國腸道大會降下帷幕，天貓國際推出的國內首個健康主題綜合型電商節“未來健康節”才剛剛啟航。

從學術到展會，從線上到線下，從營銷到品牌，從上游原料到下游產品，這系列行動，天貓國際再次向業界證明其在營養保健品及益生菌領域的絕對地位。天貓國際對產業的洞察及深耕、積極的態度、雄心勃勃的計劃以及卓越的業績，使其成為行業內的標桿。

天貓國際對科研、產業和行業的整合，從學術研究、原料供應及品牌、渠道的全鏈路升級，高效、高品質的全球營養保健品及益生菌產業鏈，天貓國際與其他競爭對手的差距亦趨放大。

升級：第四餐新賽道

隨著人們健康意識的提升，營養保健品及益生菌逐漸成為家庭日常的“膳食補丁”，作為跨境電商領先平臺，天貓國際聯合中國營養學會專家、全球保健營養品牌提出“全家營養第四餐”新趨勢、新賽道，產學研一體化整合生態力量、培育趨勢品類，讓營養補充成為和一日三餐一樣重要的第四餐，走進中國億萬家庭。

“現代人的生活方式或多或少會有一些營養的缺失或者不均衡，在一日三餐之外，我們可以通過第四餐的這樣一個方式來進行補充。”健合集團科學交流與電商培訓高級經理李婕妤說，第四餐是一個非常好的概念。

圖：健合集團科學交流與電商培訓高級經理李婕好

與國產及一般貿易進口營養保健品相比，在跨境零售進口政策支持下，天貓國際更好地接軌了國際營養保健品及益生菌的供給，滿足科學化、多元化、日常化及個性化的進口消費需求。

過去三年，跨境營養保健品及益生菌市場保持30%以上的高速增長。中國正在形成一個高達8萬億規模的大健康產業，成為僅次于美國的全球第二大營養保健品消費市場。

“在需求快速增長大背景下，消費者對產品的多元化供給也有更高的要求，從傳統滋補、輕功能食品再到益生菌，新品類、新產品層出不窮，品牌日新月異，營養保健品市場迎來了百花齊放、千帆爭渡的大時代。”天貓國際醫藥保健及美妝個護行業負責人王紅梅說。

這已經成為業界共識。

G-NiiB中國區運營總監趙光勝認為，消費者對于益生菌的需求，已經從單一的腸道健康到更多細分場景的需求，發展為腸胃養護、抗幽養胃、舒緩抗敏、降酸降脂、新陳代謝、口腔健康、女性呵護、寶寶調理和寵物營養等細分領域。

圖：G-NiiB中國區運營總監

聯手研究機構、原料商、制造廠、品牌方和營銷渠道等，推出首個健康主題綜合型電商節，該系列行動、事件再次證明了天貓國際在營養保健品及益生菌領域的絕對地位。天貓國際已經成為該領域的行業標桿，并逐漸拉開了與其他競爭對手的差距。

在天貓國際版圖中，營養保健品及益生菌是其發展戰略的重要組成部分，通過與各大品牌的合作，為消費者提供了豐富多樣且優質、安全的產品。

“公司產品所有的益生菌是有臨床驗證和測試報告的，確保好活菌的有效性。”Garden of Life(生命花園)市場部負責人Jayne Chen表示，Garden of Life(生命花園)遵循“全食有機”的理念，所有的益生菌都是遵從四大金標準：高活性、專業菌株、安全來源、高數量級。

Garden of Life(生命花園)的營養素都是源自真正的食物和蔬果，全食有機，區別于市面上普通的膳食補充劑產品。從果皮、果肉、大米到果核，整顆去提取營養成份，最小程度的加工讓食物保留其完整營養素，并且更容易的讓人體所吸收。

圖：Garden of Life(生命花園)市場部負責人Jayne Chen

通過各種活動、推廣，天貓國際希望加強其在該行業的領先地位。

天貓國際向市場傳遞出明確的信號：未來的生意在天貓國際。天貓國際以其行業標桿地位以及雄心勃勃的發展計劃，為營養保健品及益生菌行業參與者提供了一個廣闊的平臺和機遇。

深耕：全球益生菌產業鏈

“天貓國際與諾維信開啟針對消費者品牌合作的嶄新篇章，共同打造出從消費者、到品牌、到工廠、到生產以及研發的全產業鏈深度合作模式。”天貓國際醫藥保健及美妝個護行業負責人王紅梅說。

未來健康節期間，天貓國際與諾維信簽署合作協議，雙方進行深度產業合作。諾維信是全球微生態領域領先的研發生產企業，具有雄厚的科研實力和行業影響力，是深受品牌客戶贊許的優質供應商。

事實上，維奧集團旗下樂力在2021年與諾維信進行戰略合作。諾維信也是Swisse斯維詩健合原料供應合作伙伴。

天貓國際營養品業務負責人周遠表示，天貓國際將深耕全球營養保健品及益生菌，升級用戶好生活，繼續將圍繞“好商品+好內容+好服務”深耕益生菌行業。

在天貓國際的定位中，好商品又可以細分為：好科研+好品牌+好菌株。

天貓國際在益生菌科研領域發揮著重要作用。目前，天貓國際與庶正康訊、浙江大學、熱心腸研究院、KANTAR、IFF、ONE、CHR HANSEN、ADM及Bioflag等全球領先益生菌研究機構進行深度合作。

圖：樂力高活性益生菌展現場

“通過與科研機構的合作，積極推動益生菌的科學研究，為品牌提供有力的科學支持，幫助品牌在創新和產品優化方面保持競爭力。”天貓國際營養品商策及營銷負責人龐舒豪說。

天貓國際通過與品牌商的緊密合作，確保產品質量及生產過程的合規性。從原材料采購到生產工藝，天貓國際與制造商共同制定標準、流程，保證產品的安全和可靠性，為消費者提供可信賴的產品選擇。

目前，全球領先的益生菌品牌，如Swisse斯維詩、DSM、INNER HEALTH、 Life-Space、G-NiiB、NC、樂力、PURMEO和WONDERLAB等品牌與天貓國際進行了戰略合作。

在G-NiiB中國區運營總監趙光勝眼中，人類微生物組中的基因比可觀測到的宇宙中的星星還多，G-NiiB背靠香港中文大學研發團隊，進行多項臨床試驗研究，深耕腸道微生態領域，希望在各種疾病上用科研的力量為消費者重建健康微生態。G-NiiB獨有的國際專利配方SIM01可大幅緩解腸胃問題、記憶力、疲倦等問題。

在好菌株方面，天貓國際與多方合作合作推出了鼠李糖乳桿菌、青春雙歧桿菌、植物乳桿菌、動物雙歧桿菌、SIM01、B420、DSM17938、Pylopass及BB-12等明星菌株。

維奧集團旗下的樂力憑借醫藥出身的優勢，一直專注有臨床循證的好菌株。樂力益生菌產品全球優選明星尖子菌：新西蘭恒天然HN001、HN019，丹麥諾維信pylopass，日本森永BB536、M-16v等臨床循證豐富的菌株。

“我們發現幽門螺旋桿菌在胃部和口腔都有很多的存留，樂力在2017年就推出抑制幽門螺旋桿菌的益生菌產品，口胃雙護，從口腔到胃部源頭清除有害菌。”維奧集團電商事業部總監張慧明說。

樂力正式發布高活性益生菌五大標準，認為高活性益生菌不等于高菌數益生菌，高活性益生菌必須滿足五大標標準，益生菌已經正式進入高活性時代。在腸道大會上，樂力還發起了“解幽聯盟無幽守護計劃”，呼吁專家學者愛心人士參與幽門的科普和防治。

好內容細分為專家矩陣+品類科普陣地+內容IP。天貓國際聯合國內三甲醫院推出了醫生熱線，科普益生菌抗幽知識，在淘寶消費搜索陣地完成了20+營養成分的科普。

此外，第四餐特色內容IP、適老化直播間等內容IP也成為國內專業領域的優質IP。

定位：絕對價值得到明確

未來健康節的成功舉辦，也只是天貓國際秀肌肉的一部分。

以局部見整體，以當前把握未來。天貓國際成功得把自身定位在營養保健品及益生菌為代表的第四餐領域的絕對價值，其在跨境第四餐新賽道的前瞻性及策略，讓天貓國際成為行業領導者。

未來健康節推出的背后源于，天貓國際在跨境營養保健品及益生菌領域的所展示的前瞻性、洞察力及全業務鏈的整合能力。

從學術研發、原料控制、品牌建設到營銷推廣，天貓國際將所有環節緊密銜接，實現高效運營。這種全業務鏈整合能力使得天貓國際能夠為消費者提供更廣泛、更優質的產品選擇，并通過精準的營銷推薦給消費者，進一步樹立其在該領域的絕對價值。

在品牌建設方面，天貓國際也發揮著重要作用。

天貓國際在營銷領域經驗及資源豐富，通過線上促銷、明星代言、品牌合作、整合營銷、直播帶貨和知識科普等方式，成功地將第四餐打造成為消費者熱門，樹立了良好的市場口碑及品牌形象。

龐大用戶群體及精準營銷，則為品牌方提供了另一種機會。

借助大數據及人工智能，天貓國際精確洞察消費者需求，實現產品與消費者之間的精準匹配，將優質的保健品及益生菌產品推薦給消費者，為品牌提供更廣闊的市場機遇。

Swisse斯維詩是一個非典型案例。

Swisse斯維詩與天貓國際合作推出女性益生菌。這款產品是雙菌株的復合配方。這款女性益生菌采用的兩個菌株： GR-1 、 RC-14。這兩個單菌的證據鏈非常多，組合運用也有40多年歷史，在不同國家、地區的臨床上，醫生們已經把這兩個菌株連用使用超過40年，非常多證據證明他們連用是1+1>2的效果。

品牌方想要跟消費者互動，做營銷創新。Swisse斯維詩推出子品牌叫 Swisse Me。與Swisse斯維詩主品牌的差異在于，Swisse Me的形象更年輕、更活力，更貼近時代對營養食品更便捷、更好吃的消費需求。

健合集團科學交流與電商培訓高級經理李婕妤表示，年輕人更多追求的輕養生，也就是隨時隨地養生，而且他們也很樂于分享，真正的年輕人喜愛的補充方式是第四餐。

今年是Swisse斯維詩連續第三年跟‘第四餐’牽手做相關的科普工作和營銷創新的工作。

從科研、制造、渠道、營銷到品牌等全鏈路，協助品牌判斷未來的機會所在。天貓國際還積極推動新的品類標準的發布，確保從研發到生產再到質量把控的全面優化。

2022年3月，天貓國際推出進口益生菌推優標準，安全指標、核心菌種、活菌數、供應鏈穩定性、人體應用穩定性全方位檢測。去年 5 月，天貓國際聯合中國營養保健食品協會推出《益生菌食品活菌率分級規范》團體標準。

不僅如此，天貓國際為用戶構建了優質的服務體系，從售前在線問診+銀發陣地+售后暖心翻譯貼。

以益生菌為代表的微生態領域迎來了研究、應用的美好時代，產業發展升級到了益生菌+的全新時代，產學研共建微生態創新。

天貓國際因其產業深耕背后的洞察、努力，在營養保健品及益生菌領域的絕對價值再次明確了其定位。

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