旅游正在從“觀光式”向“體驗式”轉變，旅游消費變得越來越個性化。冰島藍洞探險、迪拜自駕直升機、澳大利亞觀星徒步、芬蘭追極光、蘇格蘭高地哈利·波特主題游、冬日美國黃石公園深度游……中國游客正以前所未有的熱情暢游世界。

“雙11”期間據飛豬平臺統計，隨著周末度假、城市周邊度假漸成風潮，高星級酒店、高端民宿、主題樂園和自助餐的銷量非常高。包含開幕式或賽事門票的2020年日本東京奧運會主題游產品受到消費者的青睞，東京奧運會進一步催熱了日本游。租賃和服、阿瑪尼咖啡廳、米其林香奈兒餐廳、資生堂法式料理、寶格麗西餐、皮卡丘主題咖啡館、星野輕井澤石之教堂婚禮套餐……這些日本體驗游受到中國消費者的歡迎。

據日本觀光廳統計，2018年訪日中國內地游客838萬，在所有外國游客中占比26.9%，排名第一。截至今年7月，這一數字已超過550萬，比去年同期增長13%。