昨天下午，還是那襲紅衣，360集團創始人周鴻祎又帶著驚喜來了----智腦大模型4.0版發布會如期召開。

這距離3.0版的發布也就13天，離2.0版也就26天，也就是說不到一個月就連發兩版，先不說其他，光這“成長”速度就不得不令人咂舌。

(資料圖)

當然，國內大模型這種“你追我趕”的勢頭，有利于我國大模型能力的快速提升乃至相關產業鏈，形成更濃烈的創新環境和氛圍，對用戶和中小企業們等參與者未嘗不是一件好事。

可能是有了前幾次的經驗，再加上權威評測數據的鋪墊，市場對于此次發布會的期待亦可見一斑---三六零于昨日早盤迅速拉漲，直逼漲停，并帶動一眾大模型概念股集體飄紅。

事實上，360的這場發布會全場看下來，也算是不負眾望---干貨滿滿、金句不斷，甚至不乏一些驚艷之舉。

大體而言，本場發布會的核心或者說重頭戲可以歸結為三件事：展示4.0版的多模態能力、360全系產品接入、重新定義數字人。

1

展現多模態交互能力

在周鴻祎看來，國內大模型的基礎能力基本處于同一起跑線上，但迭代速度已經接近國際平均水平，要想“彎道超車”關鍵還需在多模態領域發力。

“未來大模型的能力是多模態能力的競爭，只有多模態的全面能力，才能標志著大模型真正地邁上一個新的臺階。”他認為。

360于2015年成立AI研究院，2018年開始發力多模態。如今的360智腦4.0已具備跨模態生成能力，包括文字處理能力、圖像處理能力、語音處理能力、視頻處理能力。具體可實現圖生圖、文生文、圖生文、文生圖、視頻生文、文生視頻等，并在現場得到了逐一演示。

1）文生圖：生成“熊貓爬長城”

2）圖生圖：例如身份證生成證件照、證件照換背景；

3）圖生文：根據圖片描述、判斷圖片不合理的地方

4）視頻理解：檢測視頻中的車輛、廣告牌、檢測高層建筑等物體，可增加不同的前綴

5）文生視頻：例如熊貓劃船等

其中，此次360智腦“文生視頻”多模態功能乃是國內首發，任何文字腳本都可生成視頻，不受素材限制，國外現在也只能生成10s的視頻。

未來的通用智能一定是多模態智能，這點在業內基本已成共識。相比大語言模型，多模態AI在技術上遠未收斂，無論在科研、工程還是應用層面，都是一片廣闊天地，大有可為。

如果說GPT等大語言模型開啟了應用創新的新時代，那么多模態AI將會把這一輪應用創新推到最高潮。

但是多模態AI的難度也是可想而知的。例如，文生圖這樣最基礎的跨模態任務，或許今天許多人認為已經完美解決。Stable Diffusion + ControlNet + LoRA的組合看上去無懈可擊，Midjourney工具用起來也似乎得心應手。

但真實情況是，基于擴散模型的文生圖算法在娛樂和大眾傳播領域非常受歡迎，但想融入專業制作流程或取代職業美術師，還是有相當的難度。

文生圖尚且如此，那文生視頻、文生3D、文生動畫，圖文混合邏輯推理等更難的任務，今天確實還處在非常早期的階段。

事實上，大模型本身已具備多模態能力。通過大模型學習多模態知識，來加速多模態AI的開發與應用被業內視為一條值得探索的路徑。至少，目前360又讓我們又看到了這樣的希望。

2

重新定義數字人

在周鴻祎看來，僅靠大模型基礎功能的發展，并不能帶來工業和產業革命，關鍵還需要實現與更多場景結合、走向應用。

其中，360基于大模型“激活”的AI數字人，并提出“有靈魂的數字人”的概念，不論是其構想還是現場演示情況，絕對都稱得上是驚艷了。

為什么選擇數字人領域？

他認為，數字人是未來人工智能大模型最重要的應用入口。而沒有大模型支撐的傳統數字人只能按既定腳本輸出內容，不能交流，且沒有性格和記憶。

所以，按其計劃，360將依托360智腦大模型能力，打造有記憶、有人設和性格，能夠復刻思維方經歷的AI數字人，重新定義“數字人”。

另外，由于數字人多多應用于虛擬偶像，使得數字人應用場景受限，多應用于泛娛樂場景。對此，360AI數字人給出了一個更優解，將打開當前數字人應用的想象空間。

360推出了一個“數字人廣場”的平臺，目前擁有200多個角色，分為數字名人和數字員工兩類。

其中，數字名人包括歷史人物、偶像明星、文學形象等，讓用戶在與數字人的開放對話中實現與偶像的近距離接觸，與先賢的思想交流；數字員工能夠參與創作、策劃、分析、總結日常工作，成為企業員工的知識助手和辦公助手，從而提升企業運營效能。

與此同時，周鴻祎現場演示了“法務專員”數字人角色，對中小企業常見的公章管理和合同審核問題給與了專業回答。

特別是數字員工的出現，打開了市場對于數字人應用場景的想象空間，拓展了數字人應用的可觸及邊界。

此外，360AI數字人還支持定制，每個人都能通過上傳私人知識庫，低成本生成自己的專屬數字人，如數字分身、數字助理、數字偶像等。

事實上，數字人產業自2010年發展至今，已經有很長一段時間了。但AI數字人發展尚處早期水平，未來成長潛力可想而知。

根據IDC的預測，中國AI數字人行業即將在2023-2026年進入規模增長最快的時期，并且2023年作為大模型爆發的“元年”，在AI大模型的加持下，數字人市場步入高速發展期基本是可以預見的。

當然，目前數字人企業入局者甚多，不僅有互聯網巨頭，也有初創公司。而隨著而隨著上游技術和中游服務日益成熟，數字人的創造和應用門檻隨之變低，導致了虛擬數字人“放量”，競爭加劇，即使是高端超寫實虛擬數字人也出現了激烈的競爭。

針對數字人產品普遍同質化的困境，創造更優質的產品應為破局的可行之道，這與360AI數字人的思路可謂是不謀而合。

據市場人士分析認為，360AI數字人打破了傳統數字人的定義和生產方式，打造的是完全具有自主交互能力的數字人，完全不需要人工進行干預，將重新定義“數字人”的概念。

從發展階段來看，IDC指出目前數字人多處在L1-L3階段，未來將逐步過渡到L4-L5階段的純AI驅動階段。其中，L1-L3階段的數字人生產包括簡單的人物形象，依賴外部設備采集人體特征信息，再到依靠算法驅動肢體動作等等，之后更多在交互上實現突破，而L3階段也只限于文本和圖片的簡單交互方式。

但以360AI數字人的底層邏輯和所展現的能力來看，其已開始躍進到L4-L5階段，即純AI驅動，并且表現出不需要人工控制的高智能化水平，完全由數字人自主進行決策以及執行任務，同時在交互方式上也有新的突破，實現流暢的語音化實時交互，這是目前數字人行業中極少有公司能夠做到的。

鑒于上述，360依托大模型創新的極具特色的AI數字人，將在“百舸爭流”的數字人市場占得先機，并有望憑借顯著的稀缺性，快速搶占市場，同時也可在該細分領域掌握一定的AI話語權。

當然，目前360AI數字人應用也并不能說是盡善盡美的。周鴻祎也坦言，目前唯一的問題是回答不穩定，所以還需要提高，未來數字人也還會繼續迭代。

歸根結底，360AI數字人得益于背后“360智腦4.0”強大的多模態能力支撐。

不可否認，多模態AI的技術挑戰真實存在，但有挑戰就意味著有機會。通過技術突破、技術創新在多模態AI領域大步前進，目前正是最好的時機。

3

360大模型戰略：兩翼齊飛，四路并發

周鴻祎將360的大模型戰略概括為“兩翼齊飛+四路并發”。

其中，“兩翼齊飛”指一手抓核心技術研發，另一手抓優勢場景落地。

而“四路并發”則指在用戶端，將360GPT的產品矩陣“360智腦”與搜索場景結合，推出新一代智能搜索引擎，現已定向邀約企業客戶測試，未來還將推出AI瀏覽器、AI個人助理等產品；在中小企業端，將推出結合“360智腦”能力的SaaS化垂直應用；在政府及企業端，將開拓私有化大模型藍海市場，為城市及企業打造定制化的GPT；在安全領域，將核心的安全能力與GPT結合，推出360GPT安全應用框架。

來源：公開信息

目前來看，隨著360智腦快速迭代及AI數字人的推出，說明360已完成從戰略規劃到大模型基礎能力擴展再到應用實踐的打通，360大模型的“羽翼”也迅速豐滿起來。當然，這一過程其實正應合了周鴻祎所指出的“大模型的價值在于將其能力通用化、垂直化，與具體的業務需求深度融合。”

據了解，在經過多輪迭代之后，360智腦目前已具備生成與創作、多輪對話、代碼能力、文本分類、文本改寫、閱讀理解、邏輯與推理、知識問答、多模態、翻譯等十大核心能力，維度涵蓋數百項細分功能，可覆蓋大模型全部應用場景，并在多個第三方評測中位居國產大模型第一梯隊。

他認為，中國進入“百模大戰”，基礎能力外，更重要的是應用場景的比拼。所以，也有了會上他宣布“360智腦4.0”接入瀏覽器、搜索、安全衛士等360全端產品，實現全面智能化重塑，也標志著360進入全AI驅動的智能化新時代。

由于搜索引擎的大數據源是構建類ChatGPT產品的核心抓手，不僅有豐富的網頁數據和優質的語料庫，而且有基于每日用戶行為的迭代模型，決定了在大模型國產化背景下的像360這樣的國內頭部搜索引擎廠商的天然優勢，從而獲多家券商看好。

會上周鴻祎也表示，360大模型研發落地擁有“八大天然優勢”，包括技術、算力、場景、大模型安全、搜索增強、內容安全、數據、工程化，完整覆蓋大模型訓練全程。

另外，他也預告，下個月會發布5.0插件版本，使得大模型“有手有腳”。屆時360又會帶來什么樣的驚喜？是不是已有些迫不及待了。

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