秋季發(fā)布會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，蘋果股價(jià)卻持續(xù)遭“暴擊”。

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，蘋果股價(jià)一度大跌5%，最終收跌2.92%報(bào)177.56美元，總市值2.78萬億美元。加上前一個(gè)交易日，蘋果兩日累計(jì)下跌約6.4%，市值蒸發(fā)1900億美元（約合人民幣1.4萬億元）。

值得注意的是，蘋果股價(jià)持續(xù)大跌，或受四方面因素影響。

首先，美國國債收益率持續(xù)攀升沖擊股市，美股科技股正首當(dāng)其沖，蘋果難以獨(dú)善其身。其次，即將公布iPhone 15系列手機(jī)與當(dāng)下賣爆的華為手機(jī)勢必有一番激烈競爭，市場預(yù)計(jì)華為Mate60 Pro將擠占蘋果在高端手機(jī)市場的份額；第三，歐盟也出手公布了最嚴(yán)數(shù)字監(jiān)管名單，蘋果等科技巨頭名列其中；最后，有報(bào)道稱iPhone手機(jī)在某些場合已被禁用。

幾大因素

北京時(shí)間 9 月 13 號凌晨，一年一度的蘋果新品發(fā)布會即將打響。 不出意外的話，全新的 iPhone 15 系列就要到來。

而值得一提的是，華為前幾日已經(jīng)率先發(fā)布新品Mate60 Pro，過去一周時(shí)間里，這款手機(jī)備受國內(nèi)外市場的關(guān)注。作為高端手機(jī)市場的強(qiáng)大勁敵，蘋果iPhone 15系列還未問世已有“危機(jī)”。

日前，天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)文指出，Mate60 Pro出貨預(yù)估顯著提升，華為對產(chǎn)業(yè)與股市的不可忽視之影響力回歸中。他還預(yù)測華為Mate 60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬臺，2024年華為手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)6000萬臺。

他還指出，華為自2022年起將向高通采購2300–2500萬顆手機(jī)SoC，而從2024年起，華為將全面采用自家設(shè)計(jì)的新麒麟處理器，這將導(dǎo)致高通失去華為訂單，并面臨非華為中國品牌客戶因華為手機(jī)市占率提升而退出市場的風(fēng)險(xiǎn)。

除了華為的突擊之外，歐盟監(jiān)管也出手。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，歐盟委員會宣布，將蘋果、亞馬遜、微軟等六家大型科技公司列為首批受《數(shù)字市場法》(DMA)嚴(yán)格監(jiān)管的企業(yè)。

據(jù)悉，歐盟委員會指定了6家“看門人”企業(yè)，涵蓋22項(xiàng)由“看門人”提供的核心平臺服務(wù)，包括谷歌搜索和瀏覽器Chrome，蘋果瀏覽器Safari、應(yīng)用商店App Store和iOS操作系統(tǒng)等。這6家企業(yè)將有6個(gè)月的時(shí)間來確保每項(xiàng)被指定的核心平臺服務(wù)完全符合DMA義務(wù)要求。

這里的“看門人”企業(yè)指的是那些提供社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎等核心平臺服務(wù)的大企業(yè)，其市值至少為750億歐元或年?duì)I業(yè)額75億歐元，還需在歐盟每月至少有4500萬終端用戶，每年有1萬名商業(yè)用戶。

住的注意的時(shí)，這項(xiàng)法案是歐美有史以來規(guī)模最大的數(shù)字監(jiān)管法案，旨在遏制大型科技公司壟斷，并要求不得濫用市場支配地位打壓或并購競爭對手、不得濫用數(shù)據(jù)信息保護(hù)義務(wù)、廣告信息披露義務(wù)等等。

否則，將面臨高達(dá)其前一財(cái)政年度全球年?duì)I業(yè)額10%的罰款，屢次違規(guī)將可能被處以高達(dá)全球總營業(yè)額20%的罰款。如果企業(yè)在8年內(nèi)至少違反規(guī)則3次，歐盟委員會可以展開市場調(diào)查，并在必要時(shí)實(shí)施行為性或結(jié)構(gòu)性補(bǔ)救措施，例如剝離（部分）企業(yè)等。

對此，蘋果回應(yīng)稱，它仍對DMA中的隱私和安全風(fēng)險(xiǎn)感到擔(dān)憂并表示：

“我們的重點(diǎn)將是如何減輕這些影響，并繼續(xù)向我們的歐洲客戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。”

AI角逐也失先機(jī)

當(dāng)下，蘋果正在砸錢準(zhǔn)備在AI競賽中實(shí)現(xiàn)超車。

為了在這場大戰(zhàn)中角逐領(lǐng)先，蘋果在人工智能上的投入預(yù)算在持續(xù)增加。今年 7 月，蘋果被爆料正在內(nèi)部開發(fā)類 ChatGPT 產(chǎn)品，目標(biāo)是明年推出消費(fèi)級產(chǎn)品。

據(jù) The Information 報(bào)道，蘋果的 Foundational Models 團(tuán)隊(duì)，即會話 AI 團(tuán)隊(duì)，由龐若鳴領(lǐng)導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有 16 人。由于訓(xùn)練 LLM 對算力要求極高，因此需要大量的硬件支持，該團(tuán)隊(duì)每天花費(fèi)數(shù)百萬美元訓(xùn)練現(xiàn)金 LLM。

除此之外，至少還有兩個(gè)蘋果團(tuán)隊(duì)正在研究語言和圖像模型。一個(gè)團(tuán)隊(duì)正在研究視覺智能，生成圖像、視頻和 3D 場景；另一個(gè)團(tuán)隊(duì)正在研究可以處理文本、圖像和視頻多模態(tài)人工智能。

不過，據(jù)Needham分析師Laura Martin分析，人工智能大潮可能顛覆蘋果作為全球最大市值公司的霸主地位，微軟、谷歌和亞馬遜都可能超過蘋果。蘋果公司在生成式人工智能（Generative AI）和大語言模型（LLM）領(lǐng)域缺乏戰(zhàn)略，這可能會使其“最具價(jià)值公司”的頭銜面臨風(fēng)險(xiǎn)。

他表示，盡管當(dāng)前蘋果存在一些領(lǐng)先優(yōu)勢，但這家iPhone制造商并不是人工智能趨勢的核心受益者。馬丁補(bǔ)充道，蘋果可以保護(hù)其一流的生態(tài)系統(tǒng)，但在云業(yè)務(wù)、生成式AI和全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)的推動下，谷歌最終將在規(guī)模上超越蘋果。

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