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春節假期行業復蘇仍緩，海昌海洋公園（2255.HK）逆勢創下佳績

來源：格隆匯　　2022-02-17 10:37:10

黃金周是觀察經濟運行、產業發展的重要窗口，加之新年伊始萬象更新，春節黃金周表現自然成為市場焦點，相關現象、數據也在一定程度上幫助預判新一年的發展趨勢。

關注度較高的旅游板塊來看，受疫情反復、就地過年等影響，2022年春節期間行業整體恢復緩慢，但部分景區依然取得亮眼表現，甚至創下收入新高，旗艦項目的較高勢能，以及行業“馬太效應”逐步凸顯。

文化和旅游部數據中心測算顯示，春節假期，國內旅游出游2.5億人次，同比減少2.0%；實現國內旅游收入2892.0億元，同減3.9%，與疫情前相比仍有較大差距，按可比口徑分別恢復至2019年的73.9%、56.3%。

同一時期，復星旅文旗下三亞·亞特蘭蒂斯營業額同比增長46.1%，總接待人次同比增長28.4%；Club Med中國區度假村營業額同比增超50%。海昌海洋公園主題公園板塊總收入超4000萬元，恢復至2019年同期的近80%，旗下優質資產從復蘇步入增長階段，大連海昌老虎灘海洋公園、煙臺海昌鯨鯊海洋公園及三亞海昌夢幻海洋不夜城收入分別較2019年同期增長56.6%、17.5%及7.3%。

此外關注到，海昌海洋公園集中發展的旗艦項目，上海海昌海洋公園、三亞海昌夢幻海洋不夜城均在春節期間取得大幅進展及顯著成績，似乎無不印證開篇提到的論點，值得進一步聚焦探究。

受周邊疫情及天氣影響，上海海昌海洋公園春節期間接待人次約8.5萬，恢復至2019年同期的約71%，與上海迪士尼度假區、上海歡樂谷及上海野生動物園等周邊同業表現相近；而收入結構來看，二次消費顯著提升，非門票客單達110元，較2019年同期增長34.4%、同比增長6.7%，占比升至47%。

結合2019年的一組數據，迪士尼的門票收入占約28.8%，海昌海洋公園門票收入占近70%，而隨著其重點打造主題公園配套設施，非門票收入已持續上升，也由此快速提升項目收入。

另值得一提的是，正月初三至初七，相關配套酒店每晚入住率均超95.0% ，平均凈房價2225元/間，平均凈房價較2019年同期增長45.0%，其中初四、初五酒店滿房。

運營方面，上海海昌海洋公園春節期間特別加開夜場“水幕光影秀”，完成首個高科技仿生鯨鯊入駐，提升智慧科技景區吸引力，并率先啟動“元宇宙”數字盲盒活動，取得發售首日售罄的佳績。同時，還開啟了新春廟會、科普一日營活動、“屬虎的三世同堂看虎鯨”活動，以及與支付寶集五?；顒勇搫?，與上海野生動物園攜手推出海陸雙虎聯票。

同時了解到，高科技仿生鯨鯊是繼首創“長江江豚”后，海昌海洋公園與航天新光集團在海洋生物仿生領域聯合打造、推動面世的又一科技成果，旨在高度還原、呈現海洋生物魅力，以及加快海洋文化特色高科技產品市場化進程的同時，積極踐行環境保護職責。

海昌海洋公園此次全球首發海洋NFT數字盲盒，結合了Z世代喜好，以“元宇宙”為主題，線上線下聯動發布“數字盲盒珍藏品”，并圍繞“虎鯨騎士團”的故事展開，透過嶄新數字權益藝術品的形式及優質內容，觸達更多年輕群體。

三亞海昌夢幻海洋不夜城而言，接待人次約8.66萬，自營項目（不含租戶）收入達659.3萬元，并于正月初三創下節假日單日收入新高。其中游樂設備收入288.7萬元；二次消費收入實現大幅增長，達370.61萬元，同比2019年增長63%。

策略上，通過產品升級、業態調整，構建吃喝玩樂一體化的旅游消費場景，而激發二次消費潛力。運營方面，三亞海昌春節檔全新游樂區“驚奇島”啟幕，夜光花車巡游驚艷亮相，同時打造“中華美食節”薈萃中華非遺名吃，開展系列廚神爭霸賽活動，并聯合支付寶、三亞市旅推局、異業品牌在春節期間舉辦各式活動，開啟城市地標三亞之眼·摩天輪，首創圓宇宙品牌盲盒玩法等。

另一個角度來看，通過文旅部、攜程、美團等多平臺發布的春節假期旅游數據不難發現，周邊游是春節旅游首選,親子家庭仍為消費主力。

參考艾媒咨詢發布的中國親子游在線交易市場規模及預測數據,2014-2021年這一市場規模持續增長，從2014年的67億元飆升至2018年的500億元，并在2021年將達到972億元，可見親子游的發展潛力巨大，屬于高頻率大眾主流旅游產品類型。

主題公園作為親子游主要目的地之一,有望直接受益于親子游的高景氣。同時，親近海洋生物是人類本能，屬于兒童意識教育范疇，海洋主題公園的需求隨之增長。而國內的海洋主題公園真正的龍頭企業只有兩家，其中已上市一家，即是在香港上市的海昌海洋公園。海昌海洋公園也是國內最大的海洋主題公園開發及運營商，唯一一家全國性布局的民營海洋主題公園運營商。

再者，從海洋主題公園的核心要素即海洋動物資源來看，海昌海洋公園優勢明顯，擁有較為強大的海洋生物保育和管理能力。目前，其海洋動物資源保有量排在國內首位、亞洲第一，共有超過14多萬頭的海洋和極地生物資源保有量，超過1000頭大型海洋陸生物，并配套1000個以上的業界領先動物專業護理團隊。

縱觀上文可見，產業演進規律、戰略推進，以及海昌海洋公園原有經營壁壘，包括海洋動物資源、海洋生物科技領域的前瞻布局等，一同提供發展助力，從而支撐其在2022年春節期間重要黃金周、行業恢復緩慢之際，促成逆勢向上的新開局。

標簽：春節假期行業復蘇仍緩海昌海洋公園（2255HK）逆勢創下佳績

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