票房不夠，奶茶來湊。今年以來，國內影院營業率不足50%，電影票房也跌入冰點。一季度，我國電影票房140億元，同比減少23%。面對票房的慘淡，曾經靠賣爆米花出圈的影業巨頭萬達電影開始尋找新財路。

日前，有報道稱，萬達集團申請注冊多個“萬茶”商標，涉及啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等類別。去年10月，萬達電影在互動平臺表示，萬茶是旗下影城推出的店面。問題是，開賣奶茶能否成為王健林的新財路呢？

萬達布局奶茶市場

新式茶飲的“香氣”，讓王健林也忍不住了。日前，有報道稱，萬達集團申請注冊多個“萬茶”商標，目前處于等待實質審查階段。

其實，萬達電影旗下自有品牌萬茶早已與COSTA一起開起了奶茶店。如今，只不過是注冊了商標而已。

2021年10月，萬達電影在投資互動平臺表示，萬茶是公司在旗下影城推出的自有品牌茶飲，包括獨立店及與COSTA咖啡的融合店兩種形式。據悉，萬茶以“自營創新+精選茶源”為特色，涵蓋奶茶、果茶、芝士茶等。

萬達電影之所以賣起奶茶，無疑看中期美好的市場前景。數據顯示，2020年，我國新式茶飲市場規模達1136億元。有機構預計，2025年，新式茶飲將成為茶葉市場最大的細分行業，市場規模或達3400億元。

雖然市場滲透率仍有不小空間，但這個行業已呈紅海之勢。近年來，不少網紅茶飲品牌紛紛登臺亮相。其中不乏奈雪的茶這種頭部品牌登陸資本市場。數據顯示，2020年底，中國約有3400家高端現制茶飲店。其中，TOP5品牌的市場份額約為58%，而喜茶和奈雪的茶兩家就占了46.6%。

這對萬達來說，雖然新式茶飲行業景氣度頗高，但競爭也異常激烈，能否殺出重圍尚不得而知。

能否成下一個“爆米花”？

萬達電影跨界賣起奶茶，也實屬無奈。主業經營面臨困局是個重要原因。今年以來，國內影院面臨不小的經營壓力，行業龍頭萬達電影自然也不例外。數據顯示，3月份，萬達電影國內分賬票房僅有1.75億元，僅為去年同期一半。

雖然該公司2021年的凈利潤實現了扭虧為盈，但2022年開年的業績，卻撲面而來。在鞏固主業的同時，萬達電影迫切需要新的增長點。

非票房業務無疑是個重要的方向。翻看萬達電影的財務報表，以爆米花為核心的非票房業務，為其帶來了極高的毛利。

2021年半年報顯示，萬達電影觀影收入達40.4億元，占收入之比為57.44%，其利潤占比僅有33.36%；而商品、餐飲等實現銷售收入7.78億元，占收入之比僅有11.06%，其利潤占比卻高達31.67%。兩大業務板塊的毛利率水平更是差距甚大，前者毛利率為13.38%，后者則高達65.59%。

那么，奶茶能成為王健林的下一個爆米花嗎？有評論認為，萬達入局新式茶飲，不僅為電影院提供了新的消費場景，也給公司帶來新的盈利機會。

頭條菌認為，萬達賣奶茶有一定的優勢。如同看電影時要買可樂+爆米花，消費者下一步是否可以奶茶+爆米花？毫無疑問，影院為萬茶提供了足夠的流量資源。萬達電影可以憑借連鎖店的資源，為萬茶賦能。

當然，萬茶能否在高手林立的奶茶行業出圈，最終看的還是公司對供應鏈的把控以及對產品口味的深研。你說呢？

標簽： 王健林找到新財路 萬達電影賣奶茶 萬茶能否成下一個爆米