今日，大盤持續走弱，跌幅超5個點的大盤指數比比皆是，市場簡直慘不忍睹，但芒果超媒開盤后卻逆市上漲，盤中一度漲超6個點，截至收盤仍收漲2.08%，對今天這個大盤來說，已經非常強勢了。

數據來源：Choice

消息面上，公司公布了2021年報和今年一季報，去年實現營業收入153.56億元，同比增長9.64%，實現凈利潤21.14億元，同比增長6.66%，而一季度的業績出現雙位數的下降。

2017年到2020年，它的業績都是兩位數以上的增長，而第一季度也都是大幅同比上漲的，但隨著昨日業績公布，這樣的成績也被打破了。

顯然，市場今天對這則消息并不動容，要不然股價下跌才對。

莫非，芒果超媒還有其他看點？

聽說《乘風破浪的姐姐3》下個月就要開播了，不知道是不是跟這個有關。

作為獨辟蹊徑的選秀節目，《姐姐》系列沒有邀請當紅的小鮮肉小女生，而都是邀請年齡30+、40+、50+的女藝人們。

正是這樣的大齡姐姐們，一次次的出圈，給觀眾帶去了不一樣的沖擊感。

《乘風破浪姐姐1》自一開播便火爆全網，芒果TV作為制作方，在火爆之際，在廣告和會員業務取得了傲人的成績。

據說，2020年因《姐姐1》帶來的會員收入就超過20億元。

所以《姐姐3》的開播也會給市場諸多期待，那么芒果超媒對明天就沒有一點焦慮感嗎？

短視頻沖擊

要說芒果沒有焦慮感，那是不可能的，短視頻的崛起就讓專注于長視頻的芒果感到滿滿的危機感。

據艾媒咨詢數據顯示，中國短視頻用戶規模增長迅猛，2020年達7.22億人，預計2021年有8.09億人，增速超過10%。

數據來源：艾媒咨詢

論誰是最強短視頻平臺，非抖音絕莫屬。

根據艾媒咨詢的數據顯示，在使用習慣上和頻率上，2020年中國各個地區用戶使用最多的短視頻應用均為抖音。

相比長視頻一個劇集少則幾十分鐘，多則一兩個小時，抖音上一個視頻一般多的僅有幾分鐘，少的也就十幾秒，可以更加契合用戶碎片化的時間。

短視頻也不像連續劇那樣，不僅時間長，而且劇集多，需要一集一集的看，在抖音上，我們看過的視頻可以不斷的劃走，而且每個視頻都有不一樣的精彩。

短視頻雖短，不代表用戶在上面花的時間就短。

根據有關數據，今年一月，抖音主站人均單日使用時長為108.7分鐘，同比增長5.1%，快手主站人均單日使用時長為110.5分鐘，同比增長7.8%。

短視頻已經成為了人們打發時間的一種習慣，看著人們搞核酸的排隊的時候，很多人都是低頭刷抖音，這就不難理解了。

此外，之所以說短視頻會沖擊，一方面是長視頻的“時間”被短視頻搶走了，另外長視頻的利益也被撼動了，特別是廣告業務。

對長視頻的公司而言，廣告業務是至關重要的，像芒果超媒2021年的廣告業務收入達54.53億元，占總營收的比重達35.49%。

現在短視頻火爆了，越來越多的廣告也會投放到短視頻上面，長視頻的廣告業務自然會受到影響，畢竟廣告追求的是流量與曝光率。

根據App Growing的數據，2022年1月抖音平臺廣告投放數量達145萬條，同比增長101%；而快手平臺廣告投放數量也達到40萬條，同比增長711%。

短視頻廣告投放量和速度還是很驚人的。

數據來源：天風證券研究所

不過，短視頻與長視頻之爭似乎出現了一些緩和。

去年12月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》，要求短視頻節目未經授權不得自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。

但其實很多短視頻都是原創的，像自行剪切的其實不多。

藝人翻車

做傳媒類上市公司，還有一個很大的風險點，就是旗下簽約的人可能在某一天突然爆出一個大雷來。

去年，就在芒果《披荊斬棘的哥哥》節目中，就一度出現兩位藝人翻車的現象，不禁讓人驚呼不已。

看過節目的都知道這兩人就是霍尊和李云迪，在業內都是比較有名氣的藝人。

先是霍尊，被女朋友爆出不堪的聊天內容，沒有底線的口嗨，令人大跌眼睛。在粉絲的眼中，霍尊是一位溫潤如玉，謙謙公子的歌手，沒想到爆出來卻如此不堪，完美人設就此被打破。

接著是李云迪，知名鋼琴家，被赫赫有名的朝陽群眾舉報在朝陽某小區嫖娼，李云迪對此事供認不諱，并被公安機關依法行政拘留。

不用想，這兩人以后在業界肯定混不下去。

芒果也一度把節目給下架，后來重新上架也做了馬賽克處理，工作人員估計也是苦笑不得，這個節目的最大工作竟然變成了摳圖和打碼。

更有人調侃道：這是要看《負荊請罪的哥哥》呀！

去年跟芒果相關翻車的還有錢楓、李維嘉等。

近年來，娛樂圈中經常有藝人翻車，有的是因為私生活混亂，有的是因為偷稅漏稅，，，有的可能各種原因都有。

藝人翻車，翻的不僅是一個人，也是連同作品一起翻車。

導致的結果就是，公司前期幸幸苦苦投入，后期直接打水漂，你說沒有損失嗎？

對于娛樂圈亂像頻出，國家和行業協會加強了監管，這對芒果來說，也是有一定影響。

比如芒果已經播了二十多年的現象級綜藝《快樂大本營》，從今年1月1日起就停播，對很多人來說，它陪伴了太多人的青春，這次離別，難免有些不舍。

但也都清醒著，這是監管的需要，官方也表示了這是響應國家的政策進行整改。

《快樂大本營》也因此換成了《你好星期六》，但播出后表現也不是很樂觀。

根據云合數據，今年一季度，《你好星期六》市占率為2.03%，排名第七，正片有效播放為5584萬，排行第六的節目是《最強大腦第九季》正片有效播放為9884萬，差不多快是《你好星期六》的一倍了。

跟排行第一的就更沒法比了。

數據來源：云合數據

結語

從股價整體走勢來看，芒果超媒其實回調很大，從去年一月高點算起，截至今日跌幅達68.85%，從技術上看，也仍處于下降通道中。

數據來源：Choice

盡管今日逆市上漲，估值也到相對較低的位置，當前PE為29.27，百分位僅為2.66%，但是對后市而言，真的還難言樂觀。

除了短視頻沖擊，藝人翻車外，經濟形勢不好也會對公司的廣告業務產生影響。

另外《姐姐3》播出后，能不能持續爆紅，誰也不能保證。

畢竟一部綜藝或一部劇能否成為一個爆款，存在非常大的不確定性。

當然，也沒必要過于悲觀，芒果超媒目前是唯一實現盈利的頭部長視頻平臺，像騰訊視頻都還在虧損中鬧騰。

而且芒果還是國企媒體背景，資源也比較豐富。

標簽： 芒果超媒全天逆市上漲