從2016年開始，茶飲熱度飆升，以喜茶、奈雪的茶為代表的水果茶飲獲得不少風投的追捧，各種茶飲品牌四處開花，熱度甚至比肩區塊鏈概念。今年伊始，這股熱潮從茶飲傳遞到了茶葉本身。日前，原從事石油和煤化工的港股上市公司中國天化工集團即將改名“信陽毛尖”，專心賣茶。一家專注于時尚創新普洱茶的品牌云跡普洱最近不僅拿到數千萬元的后天使輪投資，將首店開在中國老牌高端商場北京國貿商城，更接連受到人民日報、經濟日報的報道，隨清明上河圖展演從故宮起始，到巴黎、倫敦等世界知名城市傳遞茶葉文化。

煙酒茶行業是中國傳統行業，相比煙和酒行業來說，茶葉行業一直沒有強勢品牌，甚至流傳著“中國三千家茶企銷售不及一家英國立頓”的說法，更遠不及澳洲的時尚茶葉品牌T2的750億美元市值。一直以來，不乏有資金和企業做過進入茶行業做強品牌的努力，但收效甚微。云跡普洱們此時進入市場，并以高起點受到權威媒體的認可，能成為茶行業的破局者嗎?能建立起茅臺酒這樣的強勢品牌嗎?

時機正佳，得年輕人者得天下

現在無疑是建立世界級茶葉品牌的好時代，綜合國力在提升，民族自豪感在增強，“一帶一路”政策在助推。同時，消費升級的勢頭良好，對健康的關注度迅速提高。

2017年天貓的數據顯示，茶葉的年輕化來得非常猛烈：“公司職員占所有行業比例48.68%，值得關注的人群還有學生隊伍，占整體比例的12.71%，看來90后、95后已經成為茶葉消費中比重較大的主體，所以新的銷售模式，比如簡潔有趣的包裝、簡明直接的銷售術語、小袋形式的銷售都已經成為茶企銷售模式新的追逐點。”

云跡普洱花了將近4年時間，投入幾千萬元、192次考察、3次推倒重來、獲得7項專利才研究出新的普洱茶丹和云立方組合，做到簡單化、標準化、時尚化，促進普洱茶轉化，選取幾百年樹齡的古樹普洱的5克云跡普洱茶丹泡出的茶湯，相當于15克傳統普洱，雖然價格較高，但一經推出就受到年輕消費者的追捧。

同時，零售終端遠離傳統的茶葉市場，開在國際大牌云集的國貿商城，形象上也大膽地選用非常亮眼和年輕的“云跡藍”，被稱為全世界極具顏值的茶葉店，成為新的網紅打卡圣地。

傳統行業痛點多，持續創新才有生命力

對于茶葉這種傳統的行業來說，企業一次次地做過努力，都沒有獲得大的成功，說明固有的阻力非常大。茶葉品種太多、太不標準化、銷售方式太繁瑣等問題一直困擾著茶企，要想建立起比肩立頓、T2的強勢品牌，必須在新的市場環境中，選擇新的取勝之道，這就是持續創新。

對此，云跡普洱的市場負責人王廣海表示：“我們的核心團隊都是零售業資深人士，零售資源不是問題，資金不是問題，最大的問題是我們要克服各種現實誘惑，專注于把普洱市場做大并做強，結束茶行業有品類無品牌的現狀。”對于如何能將分散的市場做大，王廣海表示：“我們花了5年時間系統研究了可參考的國際品牌的發展路徑，制定了可行性的策略，花5年時間打磨產品，有足夠的耐心，研究策略花了5年，也有足夠的耐心，進入市場之后，我們的步伐會變快，因為我們產品口碑非常好，經營思路非常清晰，給消費者一杯可以放心喝的好茶是最基本的需求，消費者已經等太久。”

對于云跡普洱做的是不是新零售，王廣海表示，京東和天貓陸續會上線，今年下半年，也會進入北京、上海、深圳、杭州、南京、西安、成都等地的標桿商場，明年會進入更多城市，服務更多消費者。

“對于我們云跡普洱這樣的新茶葉創業公司來說，有人民日報、經濟日報報道，入選故宮國際交流簡直是夢幻開局。但暫時的成功并不代表一馬平川，必須有持續的創新和清晰的思路。”王廣海說，他們希望更多有長遠規劃的創新性企業進入這個市場，共同把茶葉品牌做大做強。黃軒