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消費日報網(wǎng)訊（記者 默曉龍）在當(dāng)代生活的重壓之下，現(xiàn)代人正面臨著前所未有的身心挑戰(zhàn)，背負(fù)著生活的、工作的壓力負(fù)重前行。高強(qiáng)度的工作節(jié)奏、日益加劇的職場競爭、不斷攀升的生活成本，帶來的是身體的“損耗”和心理的緊繃。越來越多的人想要找個“出口”，尋求身心“健康輕松”之道。

正是在這樣的時代背景下，毛鋪草本中國行第三季將于8月23日在杭州西湖正式啟動。毛鋪品牌深刻洞察現(xiàn)代人的多重壓力，始終倡導(dǎo)"健康輕松"的生活方式，倡導(dǎo)“少喝一點為健康”。這不僅是對傳統(tǒng)飲酒方式的革新，更是對現(xiàn)代人生活方式的重新定義——通過"心理減負(fù)"與"身體減負(fù)"的雙重路徑，卸下負(fù)擔(dān)，擁抱健康輕松的生活方式，舉杯萬事輕。

毛鋪草本中國行第三季正式開啟，以"健康輕松"倡導(dǎo)生活新方式

“毛鋪草本中國行”作為毛鋪打造的草本白酒品類IP，今年已經(jīng)來到第三季。第一季溯源草本道地產(chǎn)區(qū)，重點圍繞草本道地品質(zhì)展開，聯(lián)合愛奇藝打造草本溯源紀(jì)錄片《草本和人生》，加強(qiáng)用戶草本品類科普教育。第二季則重點圍繞草本白酒的科技創(chuàng)新，聯(lián)合網(wǎng)易打造國內(nèi)首檔草本白酒科普節(jié)目《草本中國行》以及5場城市體驗行活動，并發(fā)布了《草本白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，聚焦“技術(shù)科普+行業(yè)背書”為草本白酒品類發(fā)聲，推動品類從市場概念向標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品升級。

毛鋪草本中國行第三季正式啟動時間也正值毛鋪草本酒新品上市之際，基于大眾化產(chǎn)品的人群和場景定位，毛鋪繼續(xù)以“健康輕松”回應(yīng)時代訴求，通過線上線下雙線聯(lián)動，用差異化價值點詮釋“好酒新維度“。線上內(nèi)容將以“首部草本白酒輕喜劇” 《我在90年代望父成龍》為核心，基于內(nèi)容可看性、趣味性與話題性，傳遞產(chǎn)品健康輕松的價值與少喝一點為健康的品牌理念。線下活動基于“從品牌到用戶”、“從看客變玩客”、“從體驗促傳播”進(jìn)行升級，此次“舉杯萬事輕·西湖逍遙游”線下活動，就側(cè)重于提升用戶體驗，讓用戶從“愿意看”到“想要玩”到“愿意傳”。

創(chuàng)新文化場景賦能品牌體驗，全方位傳遞健康輕松理念

8月23日，毛鋪在中國杭州-西湖涌金公園，打造了一場的輕松時空局——舉杯萬事輕·西湖逍遙游。

作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，西湖承載著千年來文人雅士的從容自在氣度。毛鋪草本酒深挖這一文化基因，依托與西湖有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)度及具備“輕松感”的經(jīng)典人物，如西施、青蛇白蛇、許仙、蘇東坡、濟(jì)公等經(jīng)典文化IP和線上短劇主要人物印小天飾演的“郝青松”，組成了"毛鋪輕友團(tuán)"，通過跨越古今的沉浸式體驗場景，為現(xiàn)代都市人構(gòu)建全新的"輕松生活"方式。

活動現(xiàn)場，毛鋪通過創(chuàng)新性的文化IP現(xiàn)代化演繹，巧妙融合傳統(tǒng)人物自然生活與當(dāng)代健康理念，為參與者打造了一場沉浸式的品牌體驗之旅，基于“視、聽、嗅、味、觸”五感沉浸式體驗和NPC互動策劃，讓用戶在交互式體驗中層層感受產(chǎn)品的“好而不同”。

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