華為日前推出的首部豎屏電影《悟空》讓豎屏視頻內(nèi)容再次進(jìn)入人們的視野之中。隨著豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》、《我的男友力姐姐》等內(nèi)容的陸續(xù)上線，豎屏視頻內(nèi)容也成為了各大影視公司和視頻平臺(tái)爭(zhēng)相搶食的新領(lǐng)域，一時(shí)間各類(lèi)豎屏內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，向傳統(tǒng)橫屏內(nèi)容發(fā)起挑戰(zhàn)的豎屏內(nèi)容究竟是“真火”還是“虛火”?豎屏內(nèi)容的未來(lái)又將面臨著怎樣的發(fā)展瓶頸呢?

市場(chǎng)虛火 熱鬧不賺錢(qián)

5月23日，華為終端官方微博發(fā)布了由蔡成杰導(dǎo)演的豎屏微電影《悟空》，截至6月12日，該條視頻播放量為2028萬(wàn)次，并獲得了1.3萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)、3364條評(píng)論和2.7萬(wàn)點(diǎn)贊。一時(shí)間，豎屏內(nèi)容再一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

去年底，愛(ài)奇藝豎屏劇《生活對(duì)我下手了》上線，每集不過(guò)3-5分鐘，卻吸引了大批觀眾，上線當(dāng)日該豎屏短劇的熱度值就躍居愛(ài)奇藝劇集熱度值第四位。至今，《生活對(duì)我下手了》播放量累計(jì)大于2.7億。隨后，愛(ài)奇藝還上線了“豎屏控劇場(chǎng)”。

但《生活對(duì)我下手了》并非第一部豎屏短劇，騰訊旗下的yoo視頻還出品過(guò)豎屏短劇《我的男友姐姐》，但并未掀起多大波瀾。騰訊出品的另一款豎屏節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，播放量為3.2億。但令人匪夷所思的是，已經(jīng)進(jìn)行到第二季的《和陌生人說(shuō)話》從豎屏變?yōu)榱藱M屏。

“目前還沒(méi)有在豎屏視頻領(lǐng)域看到一個(gè)有口皆碑的爆款出現(xiàn)，雖然已經(jīng)能在快手上看到豎屏視頻萌芽的影子，但依然缺少與大視頻平臺(tái)合作深耕更精細(xì)化的內(nèi)容。”視頻自媒體喜蕃監(jiān)制、編劇蘇彪表示，正因?yàn)檫€尚未有真正的爆款出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告商對(duì)豎屏視頻內(nèi)容的認(rèn)知度尚淺，豎屏視頻的盈利模式也并不清晰，利潤(rùn)微薄甚至沒(méi)有利潤(rùn)是豎屏視頻內(nèi)容行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

豎屏視頻內(nèi)容的到來(lái)的確帶給了傳統(tǒng)影視行業(yè)更多的想象，但在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，豎屏視頻市場(chǎng)的火爆更像是一場(chǎng)“虛火”。劉德良認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)做豎屏內(nèi)容的企業(yè)其實(shí)都是抱著試水的心態(tài)去嘗試，希望能夠在豎屏市場(chǎng)中搶占先機(jī)，贏取粉絲和流量，后期才可能吸引廣告，但完成豎屏視頻內(nèi)容的變現(xiàn)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的培育。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在橫屏內(nèi)容不景氣的市場(chǎng)環(huán)境之下，豎屏內(nèi)容的出現(xiàn)更像是為了尋求新刺激的一次嘗試。導(dǎo)演、編劇賈星星對(duì)此深有感觸，“觀眾需要不斷的新鮮感，對(duì)影視公司而言就要帶給觀眾這種新鮮感，大多數(shù)的豎屏內(nèi)容制作者都抱著試水的心態(tài)在嘗試，許多新的規(guī)則還未被廣泛接受，想要獲利幾乎不現(xiàn)實(shí)”。

良莠不齊 制作成本差價(jià)高

豎屏內(nèi)容除了利潤(rùn)微薄外，北京商報(bào)記者還在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，盡管如今各路資本紛紛瞄準(zhǔn)豎屏市場(chǎng)，但制作一個(gè)豎屏產(chǎn)品的成本卻從零到數(shù)萬(wàn)元不等，制作成本的彈性空間非常大。

蘇彪告訴北京商報(bào)記者，“以我們出品的豎屏劇《新白胖子傳奇》為例，這部劇的成本幾乎是按照橫屏劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行預(yù)算的，不包含演員成本的前提下，一個(gè)一分鐘的段子成本在7萬(wàn)-8萬(wàn)元之間，僅那套白娘子的服裝就花費(fèi)了2萬(wàn)元，這已經(jīng)算是豎屏劇行業(yè)中的最高標(biāo)準(zhǔn)了”。

短視頻市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，在為豎屏視頻內(nèi)容帶來(lái)契機(jī)的同時(shí)，也降低了豎屏視頻內(nèi)容的制作門(mén)檻，在快手上，大小團(tuán)隊(duì)甚至是個(gè)人制作的豎屏視頻隨處可見(jiàn)。相較于橫屏視頻，豎屏視頻所涉及的周?chē)h(huán)境相對(duì)狹窄，這也使得豎屏劇的制景成本相對(duì)較低。

然而，高質(zhì)量制作只是個(gè)例。豎屏劇拍客李洋告訴北京商報(bào)記者：“我了解到目前其實(shí)有許多小團(tuán)隊(duì)都在制作豎屏內(nèi)容，從劇本編纂到剪輯成片，成本不過(guò)千元，只要在視頻平臺(tái)上做出粉絲量了，有人關(guān)注，就不愁資本方來(lái)買(mǎi)單。當(dāng)然也有一部分人是純屬個(gè)人愛(ài)好在從事著豎屏內(nèi)容的制作，一臺(tái)手機(jī)就能搞定所有。”

據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模為7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)達(dá)到1871.3億元，其中，短視頻市場(chǎng)同比增長(zhǎng)744.7%，達(dá)到467.1億元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，豎屏視頻本身就是在低成本的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，制作成本的彈性空間大意味著豎屏視頻的門(mén)檻也較低，這在吸引大量制作者加入到豎屏江湖中來(lái)的同時(shí)，也導(dǎo)致了視頻內(nèi)容存在著良莠不齊的情況。

卡在哪兒 內(nèi)容題材才是最大難題

相較于橫屏視頻，豎屏視頻所涉及的周?chē)鷪?chǎng)景相對(duì)較少，而這在給豎屏視頻帶來(lái)較低成本的同時(shí)也給豎屏視頻的拍攝帶來(lái)不小的難度。

影評(píng)人王方指出，從拍攝的角度來(lái)看，除非拉遠(yuǎn)拍攝距離，否則豎屏無(wú)法實(shí)現(xiàn)多個(gè)人物同時(shí)入鏡，但如果拉遠(yuǎn)距離，人物的存在感就會(huì)被弱化，影響用戶的觀看體驗(yàn)。“豎屏更多的是依靠演員自身的表情和肢體語(yǔ)言，但豎屏的表現(xiàn)力十分有限，景別也以單一的近景為主，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞。”

縱觀如今的豎屏視頻市場(chǎng)，無(wú)論是《生活對(duì)我下手了》、《我的男友力姐姐》還是《新白胖子傳奇》都是喜劇、段子劇，其他類(lèi)型的IP似乎很難在豎屏市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破。“如果都是喜劇和段子，豎屏視頻的未來(lái)市場(chǎng)一定會(huì)遇到瓶頸。”王方如是說(shuō)。

可見(jiàn)豎屏視頻市場(chǎng)中的內(nèi)容難題要比拍攝技術(shù)上的難題更加迫在眉睫。“越來(lái)越多豎屏視頻內(nèi)容如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來(lái)，觀眾對(duì)于內(nèi)容的要求也就愈加挑剔，做有趣的內(nèi)容并不難，但要給觀眾帶來(lái)新鮮刺激的內(nèi)容是很難的。”蘇彪表示，豎屏視頻的爆發(fā)一定是在內(nèi)容方面尋求到突破口，業(yè)內(nèi)期待的并非是有一天豎屏視頻能夠得到普及，而是豎屏視頻有了它存在的意義，真正尋找到一種非豎屏視頻不可的內(nèi)容題材，而不是像現(xiàn)在這樣屈服于習(xí)慣和手機(jī)屏幕。

魏鵬舉認(rèn)為，豎屏視頻能夠被大眾接受還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，在人們碎片化的閑暇時(shí)間中，觀看一些有趣和搞笑的視頻成為了人們消遣時(shí)間的方式，從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，喜劇依然是豎屏視頻市場(chǎng)發(fā)展的主流方向。但諸如一些攻略類(lèi)或是資訊類(lèi)的視頻內(nèi)容，都是未來(lái)可能被豎屏視頻青睞的題材。