今年京東超級品牌日,功能沙發頭部品牌芝華仕圍繞“空間舒適”主題拓展多品類建設,業績再創輝煌。截止8月21日零點,芝華仕銷售額穩居同時段家具行業TOP1、全年銷售TOP3,50611功能沙發斬獲多品類銷量TOP1業績。同時,活動期間新品D066床墊開售,收獲廣大用戶的喜愛,獲得當日銷售TOP1的好成績。

如何打贏消費者選擇權之戰?芝華仕做品類延伸進一步夯實品牌“舒適”心智

在互聯網快速發展的當下,隨著信息傳播渠道日益豐富,人們能夠接收到的信息越來越多。面對泛濫的信息市場,人們對信息的正確性產生懷疑,缺乏信任感已經成為一個普遍現象。因此,只有被確認勿需懷疑的產品信息才能產生銷售力,而只吸引眼球卻不產生信任的信息,則不可能產生銷售力。因此,在今天的市場,品牌要將產品推往市場,就要搶占消費者的心智空間。對于家居行業來說,家居市場生產端開始過剩化,渠道端開始同質化。這時品牌最重要的是打贏消費者心智的選擇權之戰,因為真正的商業戰爭是消費者的選擇權之爭。

多年來,憑借功能沙發品類打造的“舒適生態”已成為芝華仕品牌核心資產。此次芝華仕推出“空間舒適”戰略,旨在借助功能個沙發品類的心智優勢做品類延伸,進一步夯實“舒適”在消費者的心智地位。

為了進一步搶占消費者心智,與消費者建立情感鏈接,芝華仕此番多措并舉。

8月10日,芝華仕成立舒適研究院,并與京東新百貨、深圳市家具行業協會開展三方戰略合作,旨在為消費者提供更高品質的家居消費體驗。往后京東新百貨將利用互聯網優勢提供消費者偏好分析,深家協為芝華仕所有產品在人體工學、成分分析、專利技術等方面進行科技認證并出具報告,共同為芝華仕品牌與產品做具有權威度、可信度的背書,夯實消費者值得信任的品牌形象;芝華仕還聯合京東發布旗艦新品0壓力芯動床墊D066,新品發布會中以硬核的產品實力深刻地詮釋了芝華仕京東超級品牌日的主題“夠貼身 才舒適”。最終,D066在8月20日一上線便斬獲當日銷售TOP1,足以說明消費者對芝華仕新品床墊的偏愛。

芝華仕京東超級品牌日從“客廳”到“臥室”,圍繞“貼身的舒適”概念重點布局兩大品類核心產品。攜手明星余承恩拍攝TVC,通過復刻90%年輕人居家都會遇到的家居不舒適狀況:傳統的沙發支撐性不足,坐久了腰酸背痛,而芝華仕功能沙發具有七區承托體系,能對應人體壓力進行精細化承托,越坐越放松舒適; 如今大多數家庭的床頭都是不可調節的,想坐在床上看書追劇,舒適性堪憂,而芝華仕可調節靠背床則可以很好地解決這個問題;床墊作為能直接影響睡眠質量的寢具之一,不貼身的床墊會讓本來就壓力大的年輕人難以睡好,而芝華仕床墊則可以為消費者帶來零壓睡感,貼合身體各個部位提供有效支撐提升睡眠質量。通過直觀的對比,消費者對芝華仕產品“貼身舒適”的理解更進一步。最終TVC播放700萬次,話題超9400萬次閱讀,互動次數超22萬,芝華仕“要更舒適,躺芝華仕”理念在年輕群體中達到了廣泛的傳播。

當然,在消費者購買決策愈發趨于理性的當下,他們并非只看品質不看價格。因此,京東超級品牌日芝華仕特別推出了限量0元搶免單活動,一定程度上刺激了消費者的購買欲。還有全屋搭配送不止1500元,買的越多越劃算!活動期間購買產品還可以參與抽余承恩簽名照,作為送給粉絲的福利之一,芝華仕想顧客所想,始終以滿足顧客需求為第一要事。

可以說,是產品的硬核實力、品牌方對產品的精確定位和鉅惠,造就了本次芝華仕京東超級品牌日的成功。

芝華仕頭等艙沙發帶來“貼身舒適”,給你多一種生活方式

成立以來,為了提高產品舒適性,滿足消費者的多元化、精致化家居需求,芝華仕母公司敏華30年來深耕家居行業,不斷加強技術研發與創新,目前已獲得外觀及技術專利認證超過200項,其全力打造推出的芝華仕頭等艙功能沙發,以超強黑科技、實用性功能為消費者解鎖更多家居姿勢,備受新生代消費者追棒。躺在功能沙發上,通過按鈕一鍵調節,可以110°看書、刷視頻,125°學習,150°躺樂休閑,或者160度瞇眼小憩,芝華仕頭等艙功能沙發能夠滿足全家人不同的居家生活需求,給你多一種生活方式,帶給消費者年輕、時尚、舒適的家居體驗。

一直以來,芝華仕堅守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命,堅持舒適源于科技的品牌戰略,積極傳達頭等艙生活方式的品牌態度主張,不斷提升消費者的舒適性與產品體驗感,持續擴大品牌影響力。今年京東超級品牌日,芝華仕深入洞察消費者需求,圍繞“貼身舒適”主題,借助舒適研究院和其合作機構實力和優勢,發布床墊新品,拓展多品類建設,觸達年輕群體,進一步開展舒適革命,積極傳播品牌的舒適理念。憑借強勁品牌實力,芝華仕全民升艙日&京東超級品牌日業績喜人,持續引領家居行業創新可持續性發展!

買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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