今日，有市場(chǎng)消息稱，蘋果已將其剛發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)（MR）設(shè)備Vision Pro的銷售目標(biāo)降至15萬(wàn)部，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期的超過(guò)100萬(wàn)部。

據(jù)多間零件制造商的說(shuō)法，蘋果在發(fā)表Vision Pro前只訂購(gòu)15萬(wàn)部。要知道蘋果的采購(gòu)訂單并非以年度銷售計(jì)算，而是每款產(chǎn)品的銷售周期，如果再換成到每年銷量只會(huì)更低。

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銷售目標(biāo)一砍再砍

近期，蘋果在2023年的WWDC上發(fā)布了首款MR頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro，定價(jià)3499美金，預(yù)計(jì)將于2024年初上市。

產(chǎn)品發(fā)布后，由于高昂的售價(jià)和沒(méi)有明確用途等弊端，引發(fā)用戶廣泛吐槽，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)股市蘋果產(chǎn)業(yè)鏈股價(jià)下挫，但后經(jīng)過(guò)多位科技博主的測(cè)評(píng)視頻，市場(chǎng)口碑有所好轉(zhuǎn)。

總結(jié)來(lái)看，Apple Vision Pro最大的槽點(diǎn)在于售價(jià)高，畢竟Meta發(fā)布的同類VR頭顯產(chǎn)品 Quest 2 的售價(jià)為299美元，即使是后續(xù)推出的Quest 3 的售價(jià)也僅為499美元。雖然MR和VR還是存在差別，但這差6倍多的價(jià)格還是讓消費(fèi)者難以下手。

對(duì)此，蘋果CEO Tim Cook表示：“Vision Pro是目前最先進(jìn)的電子設(shè)備，它今天就做了‘明天的工程’，這是一個(gè)偉大的創(chuàng)意。”

高昂的售價(jià)使得Vision Pro很難成為一款面向大眾的產(chǎn)品。產(chǎn)量方面，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果最初預(yù)計(jì)的是，第一年的銷量為300萬(wàn)臺(tái)，但這一數(shù)字降至100萬(wàn)臺(tái)，后又降至90萬(wàn)臺(tái)。

到臨近WWDC大會(huì)上發(fā)布這款產(chǎn)品時(shí)，銷售目標(biāo)已經(jīng)變成了30萬(wàn)臺(tái)，如今再度砍半到15萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，華爾街的分析師都認(rèn)為，Vision Pro的銷量可能不會(huì)很好。凱基證券（KGI Securities）分析師 Christine Wang 預(yù)計(jì)，Vision Pro 第一年的出貨量只有20萬(wàn)臺(tái)。

段永平表示看好

盡管如此，也有人對(duì)Vision Pro表示看好。今日，知名投資人段永平以iPhone的用戶量來(lái)推算Vision Pro的銷售量，iPhone目前的全球活躍用戶大概是13億，如果1%的iPhone用戶想買的話，那就是1300萬(wàn)。

段永平預(yù)計(jì)，一開始的時(shí)候供應(yīng)量肯定在百萬(wàn)級(jí)以內(nèi)甚至可能10萬(wàn)級(jí)的，大概率會(huì)再次出現(xiàn)一機(jī)難求的現(xiàn)象。這是一個(gè)全新的產(chǎn)品，蘋果大概也不敢一開始就上量的。估計(jì)3-5年內(nèi)，這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)是個(gè)千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品。

不過(guò)，段永平也表示，營(yíng)業(yè)額其實(shí)沒(méi)多少，10年4500億其實(shí)也就相當(dāng)于1年450億，也就能增加百分之十幾的營(yíng)業(yè)額。

此外，還有分析師認(rèn)為，Vision Pro可能會(huì)為蘋果帶來(lái)股價(jià)上的提升。韋德布什證券公司表示，到2025年底，蘋果可能成為一家市值4萬(wàn)億美元的公司，因?yàn)樘O果正在通過(guò)下一個(gè)iPhone周期和Vision Pro的開發(fā)來(lái)“下棋”。

韋德布什預(yù)計(jì)，2023年iPhone的總銷量可能達(dá)到2.35億部。盡管華爾街策略師很少有人預(yù)計(jì)最新的Vision Pro會(huì)成為大眾市場(chǎng)設(shè)備，但這款設(shè)備的發(fā)布是蘋果看漲前景的一部分，尤其是在蘋果為這款混合現(xiàn)實(shí)頭盔開發(fā)了一個(gè)新的應(yīng)用商店之際。

韋德布什分析稱：“蘋果在下國(guó)際象棋，而其他人在下跳棋。在2024財(cái)年，蘋果的年度服務(wù)收入有望接近1000億美元，增長(zhǎng)兩位數(shù)，與2020財(cái)年大約400多億美元的服務(wù)收入相比，這是一個(gè)令人驚嘆的軌跡。”

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