北京冬奧會(huì)圓滿(mǎn)收官，安踏“無(wú)處不在”成為最大贏家

2月20日，2022年北京冬奧會(huì)的賽程圓滿(mǎn)結(jié)束。中國(guó)隊(duì)此次勇奪9金、4銀和2銅，在北京冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌榜上位列第三，獎(jiǎng)牌數(shù)量及排位均創(chuàng)下自1980年中國(guó)參加冬奧會(huì)以來(lái)最好的成績(jī)。

同時(shí)，在北京冬奧會(huì)期間，小到獎(jiǎng)牌、裝備，大到場(chǎng)館建設(shè)、服務(wù)保障，無(wú)處不在的中國(guó)制造在賽場(chǎng)內(nèi)外大放異彩，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)績(jī)、口碑多豐收。

背后來(lái)看，透露出一些重要變化：中國(guó)隊(duì)冰上項(xiàng)目與雪上項(xiàng)目雙輪驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)久戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)；中國(guó)科技、中國(guó)品牌硬核崛起，文化自信大幅提升，中國(guó)制造的繼續(xù)躍進(jìn)擁有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。加之，體育產(chǎn)業(yè)作為上游產(chǎn)業(yè)而具有強(qiáng)烈輻射效應(yīng)，冰雪運(yùn)動(dòng)熱情及消費(fèi)潛力被極大地激發(fā)出來(lái)，相關(guān)國(guó)貨品牌在多重加持下有望率先迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。

安踏集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)：安踏）也由此被視為這場(chǎng)體育盛事后的最大贏家。

安踏旗下多品牌助力北京冬奧會(huì)。其中安踏品牌作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，從官方賽時(shí)制服裝備到運(yùn)動(dòng)健兒的比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服（包攬冠亞季軍裝備），以及火炬手的定制服裝，再到社交平臺(tái)上的超高聲量，刷屏北京冬奧，銷(xiāo)售情況相應(yīng)火熱。

北京冬奧已經(jīng)是安踏第7次伴隨中國(guó)健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)，對(duì)中國(guó)文化的理解與運(yùn)用及在研發(fā)上的大力投入，得到最大回饋。展望未來(lái)，安踏品牌有望推動(dòng)中國(guó)體育走向世界，依托研發(fā)進(jìn)入中高端市場(chǎng)，與安踏旗下多品牌共同轉(zhuǎn)化出更多成長(zhǎng)動(dòng)能。

接下來(lái)，可進(jìn)一步研究探討。

安踏制造與北京冬奧會(huì)，實(shí)現(xiàn)雙向“神助攻”

在某種程度上，安踏品牌對(duì)北京冬奧會(huì)體育服裝的包攬，品牌聲量與業(yè)績(jī)的提升，與北京冬奧會(huì)中國(guó)隊(duì)歷史最好成績(jī)的創(chuàng)造，可以看作是一次雙向奔赴的“神助攻”。

2月5日晚，由曲春雨、張雨婷、范可新、武大靖和任子威組成的中國(guó)隊(duì)，以0.016秒的優(yōu)勢(shì)獲得短道速滑混合團(tuán)體2000米接力賽冠軍，為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得北京冬奧首金。中國(guó)隊(duì)穿著的短道速滑比賽服，正是來(lái)自于安踏品牌。

根據(jù)了解，這款比賽服包裹性非常強(qiáng)，具有很強(qiáng)的抗風(fēng)阻能力，同時(shí)透氣性極好，今年安踏品牌為其增加了大量防切割的元素與科技。安踏相關(guān)研發(fā)人員介紹，“我們?cè)?jīng)做過(guò)測(cè)試，我們這款短道速滑服可以讓運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)提高0.25秒”，安踏制造的“神助攻”或可見(jiàn)一斑。

此外，2月10日上午，冬奧會(huì)鋼架雪車(chē)項(xiàng)目首秀上，中國(guó)選手殷正以4秒60創(chuàng)造新的賽道出發(fā)紀(jì)錄，背后同樣可見(jiàn)安踏制造的“神助攻”。

鋼架雪車(chē)比賽的關(guān)鍵在于25米左右的助跑，減少風(fēng)阻和提高速度是最重要的指標(biāo)。殷正創(chuàng)造賽道出發(fā)紀(jì)錄時(shí)，腳上穿著由安踏打造的釘鞋。該款釘鞋擁有行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)，可使鞋身整體降低風(fēng)阻10%，并首創(chuàng)采用3D打印鈦合金鞋釘設(shè)計(jì)有效增強(qiáng)作用力，可降低壁面摩擦力53.5%。

另值得一提的是，該款釘鞋的創(chuàng)造依靠創(chuàng)新布局12項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，同時(shí)打破了歐美品牌的壟斷。去年12月的運(yùn)動(dòng)員賽道實(shí)測(cè)中，其在起跑推進(jìn)階段最高提升0.054秒，平均提高0.023秒，優(yōu)于不少其他海外品牌。

安踏旗下其他品牌斐樂(lè)、薩洛蒙、阿托米克等亦獲得世界認(rèn)可，出現(xiàn)在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，或是為其他體育代表團(tuán)提供裝備助力。例如，斐樂(lè)成為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)比賽服；薩洛蒙藍(lán)焰系列助力百余名冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員踏上北京冬奧征勝之旅；瑞典、奧地利、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、意大利、日本、澳大利亞、斯洛文尼亞、中國(guó)等超10國(guó)選手穿著薩洛蒙參賽；雪板品牌阿托米克則贊助了11國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加11個(gè)大項(xiàng)目比賽。

同時(shí)，得益于北京冬奧會(huì)契機(jī)，以及其對(duì)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情的催化，安踏品牌聲量有顯著提升，品牌流水表現(xiàn)強(qiáng)勁。

百度搜索指數(shù)顯示，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，安踏品牌的搜索指數(shù)超越東京奧運(yùn)會(huì)，品牌聲量達(dá)到近一年頂峰。

（來(lái)源：百度搜索指數(shù)，開(kāi)源證券）

銷(xiāo)售方面，根據(jù)阿里系數(shù)據(jù)，2022年1月安踏品牌零售額增長(zhǎng)26%；根據(jù)開(kāi)源證券預(yù)計(jì)，其線(xiàn)下1月流水增長(zhǎng)70%以上，提價(jià)幅度約10%且售罄率接近80%；2021年1月31日-2022年2月6日，安踏品牌阿里系零售額增速超越其他頭部運(yùn)動(dòng)品牌；斐樂(lè)在2月3日居于增速第一。

深度綁定奧運(yùn)IP、多方位前瞻布局，積蓄向上勢(shì)能

進(jìn)一步歸因來(lái)看，安踏能夠成為有力賦能力和最大受益者，與其深度綁定奧運(yùn)IP并多方位前瞻布局密不可分。

早在2009年，安踏品牌成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，此后經(jīng)歷2010年溫哥華冬奧會(huì)至2022年北京冬奧會(huì)的7屆奧運(yùn)會(huì)，期間為22個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目的中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)提供自主研發(fā)的比賽裝備，是為國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備最多的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌。可以說(shuō)，安踏品牌是與國(guó)家體育事業(yè)共同成長(zhǎng)與突破，逐漸形成品牌專(zhuān)業(yè)性、唯一性的國(guó)民品牌。

本屆北京冬奧會(huì)，安踏品牌為15個(gè)大賽項(xiàng)中的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，賦予“神助攻”，品牌調(diào)性實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，在已占據(jù)消費(fèi)者心智高地的基礎(chǔ)上向上攀升。

“神助攻”的背后，安踏近年累計(jì)投入約30億資金進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，包括成立行業(yè)首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心---安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的材料測(cè)試與核心運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)等；累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利1800項(xiàng)以上，領(lǐng)先市場(chǎng)同業(yè)；所創(chuàng)造的中國(guó)比賽裝備已達(dá)世界頂級(jí)水平。

同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)層面，安踏品牌早在2019年與谷愛(ài)凌簽約，是最早牽手這位00后健將的品牌之一。在其他品牌“喊話(huà)”聘請(qǐng)谷愛(ài)凌代言、谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值已難以估量時(shí)，安踏已和谷愛(ài)凌攜手登上北京冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。安踏品牌還簽約了包括武大靖、隋文靜、韓聰在內(nèi)的多名冬奧明星，構(gòu)建出“冰雪明星矩陣”，隨著北京冬奧會(huì)期間品牌代言人的大火，品牌曝光率大幅提升。

例如，北京冬奧首金誕生后，安踏品牌贊助的短道速滑服被稱(chēng)為“冰上鯊魚(yú)服”登上微博熱搜；谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)比賽中奪金，安踏品牌贊助的金龍雪服登上微博熱搜。

上文還提到，除了安踏品牌，安踏旗下多個(gè)品牌在北京冬奧會(huì)上均有亮相，這亦得益于安踏提早布局冰雪運(yùn)動(dòng)，以品牌層面的“規(guī)模效應(yīng)”大幅打開(kāi)發(fā)展天花板，即“單聚焦，多品牌”，構(gòu)建三條多層級(jí)增長(zhǎng)曲線(xiàn)的戰(zhàn)略正確。

安踏先后收購(gòu)意大利斐樂(lè)、日本迪桑特、韓國(guó)第一戶(hù)外品牌可隆等品牌的大中華區(qū)商標(biāo)及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)，并在2019年聯(lián)合財(cái)團(tuán)收購(gòu)亞瑪芬集團(tuán)。亞瑪芬集團(tuán)旗下全球知名品牌包括加拿大戶(hù)外裝備品牌始祖鳥(niǎo)、法國(guó)山地戶(hù)外越野品牌薩洛蒙、美國(guó)網(wǎng)球裝備品牌威爾勝等。

結(jié)合數(shù)據(jù)視角，安踏2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，安踏品牌、FILA品牌均實(shí)現(xiàn)零售金額兩位數(shù)的增長(zhǎng)，所有其他品牌零售金額同比增長(zhǎng)50%-55%，三條多層級(jí)增長(zhǎng)曲線(xiàn)齊頭并進(jìn)。

第一運(yùn)動(dòng)品牌“永不止步”，更快、更高、更強(qiáng)

展望未來(lái)，安踏品牌在2021年7月公布“新五年計(jì)劃”，以及未來(lái)24個(gè)月快速增長(zhǎng)“贏領(lǐng)計(jì)劃LEAD TO WIN”。

未來(lái)5年，安踏品牌將繼續(xù)投入40億元用于運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)，代表民族品牌推動(dòng)中國(guó)體育走向世界，致力于實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長(zhǎng)18-25%，總體市場(chǎng)份額增加3到5個(gè)百分點(diǎn)。24個(gè)月內(nèi)，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上的核心策略，聚焦助力中國(guó)體育、完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級(jí)和數(shù)字化變革等八大領(lǐng)域。

結(jié)合目前的行業(yè)趨勢(shì)及安踏品牌動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上的核心策略持續(xù)發(fā)揮效用，向目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，甚至發(fā)展前景更為樂(lè)觀，疊加以迪桑特、可隆等為核心高潛力增長(zhǎng)曲線(xiàn)貢獻(xiàn)新的業(yè)績(jī)彈性，安踏整體成長(zhǎng)性尤有可期。

更具體的，分兩個(gè)時(shí)間維度來(lái)看：

中短期而言，2021年雙11期間,安踏整體已在天貓以近33.9億元的總成交額力壓長(zhǎng)期霸榜的耐克集團(tuán)問(wèn)鼎運(yùn)動(dòng)品類(lèi)排名，加快對(duì)海外品牌的追趕，且2021年四季度安踏品牌及FILA流水增速環(huán)比改善；全年安踏旗下品牌零售金額均錄得正增長(zhǎng)，基本面穩(wěn)健、良好。

疊加北京冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)熱情帶動(dòng)，安踏品牌勢(shì)能再度提升，今年1月-2月流水表現(xiàn)強(qiáng)勁；其他品牌亦有不俗表現(xiàn)，貢獻(xiàn)潛在增量，預(yù)計(jì)安踏一季度動(dòng)銷(xiāo)情況良好，2022年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍有保障。

中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)滲透率較低，滑雪人口的滲透率僅為1%，該細(xì)分板塊在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下有望迎來(lái)3-5年的快速發(fā)展期，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝需求將隨之快速增長(zhǎng)。2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)成交額同比增長(zhǎng)135%，其中冰雪器材、冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)107%、99%。

并且，如開(kāi)篇提到，北京冬奧會(huì)的成功舉辦為中國(guó)制造的繼續(xù)躍進(jìn)形成堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，即能夠更好支撐品牌的中高端化。安踏管理層曾表示，到2025年，全新氮科技將會(huì)應(yīng)用在安踏品牌75%的鞋類(lèi)產(chǎn)品上；突破氮科技之后，預(yù)計(jì)安踏品牌中高價(jià)位產(chǎn)品的占比將提升。就在2021年9月27日，安踏品牌已推出新一代中底技術(shù)“氮科技”。安踏也計(jì)劃進(jìn)一步盤(pán)活?yuàn)W運(yùn)資產(chǎn)，將應(yīng)用在奧運(yùn)裝備上的頂尖科技應(yīng)用于更多大眾產(chǎn)品當(dāng)中。

由此，安踏品牌有望在高基數(shù)下繼續(xù)躍進(jìn)，冬奧營(yíng)銷(xiāo)催化與領(lǐng)先科技加持共驅(qū)量、價(jià)齊升，盈利能力仍有上升空間；斐樂(lè)、迪桑特等品牌的勢(shì)能亦得到提升，有望受益于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及隨著國(guó)際認(rèn)可度提升而擴(kuò)大市場(chǎng)。并能夠通過(guò)品牌矩陣，觸達(dá)更多元、豐富的消費(fèi)群體，助力營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，共同激發(fā)成長(zhǎng)新動(dòng)能。

標(biāo)簽： 北京冬奧會(huì)收官觀察戰(zhàn)績(jī)口碑多豐收 安踏體育02020H