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版號(hào)解禁的下半場(chǎng)，百奧家庭互動(dòng)(2100.HK)用元宇宙技術(shù)和運(yùn)營(yíng)思路武裝IP

來(lái)源：格隆匯　　2022-04-19 08:54:38

版號(hào)發(fā)放直接提振游戲版塊的市場(chǎng)情緒，但長(zhǎng)期看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為游戲企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值似乎愈發(fā)得到強(qiáng)化。

版號(hào)雖解禁，但版號(hào)數(shù)量持續(xù)走低

本次4月發(fā)放版號(hào)共計(jì)45個(gè)，對(duì)比解禁前2021年7月的85個(gè)版號(hào)幾近腰斬。

事實(shí)上，根據(jù)華創(chuàng)證券統(tǒng)計(jì)，自2017年全年國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)到9,368個(gè)的高點(diǎn)后，以2018年和2021年兩次版號(hào)暫停為間隔區(qū)分，月均發(fā)放版號(hào)數(shù)量是快速下降的。

這是否代表著一種趨勢(shì)，還有待后續(xù)觀察驗(yàn)證，但就當(dāng)下客觀數(shù)據(jù)或許可以判斷，即使版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，也很難像之前大規(guī)模數(shù)量的面世，版號(hào)供給的下降，使得游戲企業(yè)未來(lái)需要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)命中率更高的游戲產(chǎn)品，畢竟如果還像之前一直用粗制濫造的游戲產(chǎn)品去申請(qǐng)版號(hào)，未來(lái)大概率是難以成功的。

筆者認(rèn)為，版號(hào)發(fā)放數(shù)量的下降預(yù)示著，擁有出色內(nèi)容產(chǎn)品力的游戲企業(yè)方能在市場(chǎng)中生存下去。

版號(hào)解禁帶來(lái)更多新游，精品IP游戲內(nèi)容價(jià)值突顯

版號(hào)恢復(fù)后，意味著更多新游戲?qū)?huì)在市場(chǎng)上推出，也由此帶來(lái)更多營(yíng)銷推廣需求。一般而言，想要保證高水平的ROI依然需要精品內(nèi)容。

精品IP游戲在發(fā)行及推廣效率上有明顯優(yōu)勢(shì)。

一是IP自帶龐大粉絲受眾，粉絲對(duì)于IP內(nèi)容是熟悉的、接納的態(tài)度，故IP內(nèi)容推廣可以更容易觸達(dá)潛在玩家，粉絲愿意點(diǎn)開IP內(nèi)容去體驗(yàn)。

二是IP自帶話題傳播性，成熟IP的粉絲可能本身就已經(jīng)建立了大大小小的IP相關(guān)興趣社群，并在其中形成了跟蹤該IP動(dòng)態(tài)、及時(shí)分享IP最新信息的習(xí)慣，而相關(guān)IP改編游戲的面世顯然是他們不會(huì)錯(cuò)過的消息，特別是倘若游戲產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，該IP游戲便可以很快在粉絲群體中形成口碑效應(yīng)，快速起量。

綜合上面提到版號(hào)解禁帶來(lái)的可能結(jié)果，有理由判斷，精品游戲內(nèi)容甚至是精品IP游戲內(nèi)容在游戲領(lǐng)域的價(jià)值將更加凸顯。

《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》是近期最熱門的IP游戲之一，受到市場(chǎng)熱烈關(guān)注

首先從IP影響力上，《奧比島》頁(yè)游誕生13年來(lái)，已有累計(jì)超過3億注冊(cè)用戶，月活躍用戶峰值達(dá)到1,100萬(wàn)，同時(shí)其核心粉絲群體已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為20—30歲的高價(jià)值游戲用戶。

《奧比島》IP的影響力從《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》的市場(chǎng)反饋也可見一斑。《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》在TapTap平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)和關(guān)注人數(shù)均達(dá)67萬(wàn)左右，TapTap評(píng)分高達(dá)8.2分；《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》官網(wǎng)預(yù)約界面以及各平臺(tái)總預(yù)約人數(shù)已超過530萬(wàn)。

在游戲內(nèi)容層面，豐富多元的經(jīng)典玩法設(shè)計(jì)和主打休閑與社交的設(shè)置，使得《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》在還原原作IP經(jīng)典元素的同時(shí)：虛擬熊形象、精良的角色服裝、多樣的游戲內(nèi)社交，也建立了良好的虛擬社區(qū)氛圍。

比如還原許多《奧比島》頁(yè)游經(jīng)典玩法：種田經(jīng)營(yíng)，打扮休閑，收集養(yǎng)殖，休閑娛樂，游戲形象是經(jīng)典的可愛虛擬熊，游戲風(fēng)格偏向于2.5D，有較為真實(shí)的物理碰撞感覺，畫風(fēng)細(xì)膩；隨著主線任務(wù)的進(jìn)展，玩家開始布置小島、認(rèn)識(shí)游戲中的NPC、解鎖小島上的各個(gè)設(shè)施。

休閑與社交設(shè)置中，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》一方面通過種植、飼養(yǎng)畜牧、烹飪、制造等養(yǎng)成類玩法，為玩家提供休閑樂趣；另一方面還設(shè)計(jì)了可多人合作的小游戲，增強(qiáng)玩家間的互動(dòng)，比如即時(shí)聯(lián)機(jī)的雙人打地鼠小游戲，三人共同進(jìn)行的樂隊(duì)演奏，四人玩法的分麥子、采蜂蜜，六人玩法的滾雪球，還可以通過在GameStore游戲小屋購(gòu)買游戲盒子與游戲好友同玩；并加入了聚會(huì)、家族玩法和親密副本等社交類活動(dòng)，加強(qiáng)《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》的虛擬社區(qū)屬性。

值得關(guān)注的是，該產(chǎn)品不僅僅只是一款游戲，百奧計(jì)劃將其打造成為具有可視化和互動(dòng)性的虛擬社區(qū)。在數(shù)字內(nèi)容時(shí)代好的IP可遇而不可求，因此百奧希望深挖《奧比島》IP的價(jià)值鏈，將該IP國(guó)潮化、年輕化、放大化，加強(qiáng)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的融合，使之影響力不僅在線上更可以滲透到線下。

例如，百奧正積極探索與KFC、M&M、MINISO等品牌的合作，未來(lái)計(jì)劃讓玩家在游戲中也能體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)世界中的潮牌；同時(shí)游戲經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)積累了大量的美術(shù)資產(chǎn)，百奧在未來(lái)有望借助NFT技術(shù)，推出時(shí)下年輕人喜愛的數(shù)字藏品，使虛擬資產(chǎn)在生活中有所體現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融。

最具吸引力的是，百奧在《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》中添加了UGC編輯器工具，用戶可以創(chuàng)造出自己喜愛的內(nèi)容并進(jìn)行互動(dòng)，此舉將極大拓寬游戲內(nèi)容的豐富度和提升用戶游戲參與體驗(yàn)，而用戶直接參與游戲內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作也是元宇宙時(shí)代的重要發(fā)展方向之一。

據(jù)了解，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》已獲得版號(hào)，并授權(quán)由雷霆游戲發(fā)行，計(jì)劃在暑期檔正式上線。雷霆游戲先前成功發(fā)行了同為經(jīng)典兒童頁(yè)游IP的《摩爾莊園》手游，積累了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)兒童頁(yè)游IP的目標(biāo)玩家群體建立了一定認(rèn)識(shí)與理解，因此在游戲的發(fā)行及推廣效率上對(duì)于《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》或許有著直接助力。

因此，筆者認(rèn)為，《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》在優(yōu)質(zhì)IP、強(qiáng)研發(fā)內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度上均做好了充分準(zhǔn)備，同時(shí)也計(jì)劃利用元宇宙的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)思路拓寬游戲發(fā)展路徑。即使隨著版號(hào)解禁，眾多新游戲?qū)㈥懤m(xù)登陸市場(chǎng)，客觀上加劇游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但依然可以期待《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》上線后的精彩表現(xiàn)。

標(biāo)簽：版號(hào)解禁的下半場(chǎng)

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