隨著監(jiān)管部門對權(quán)健公司調(diào)查的深入，其昔日的高調(diào)冠名正在被火速撤銷。

1月7日凌晨，據(jù)津云新聞消息，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司(以下簡稱權(quán)健公司)實際控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。此外，有媒體報道稱，權(quán)健公司冠名的和諧號列車“權(quán)健集團(tuán)”號已被取消冠名。

對于上述情況，專注于知識產(chǎn)權(quán)的超凡股份常務(wù)副總裁姜丹明對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，一般而言，冠名合同(廣告合同)中都會約定，在冠名者出現(xiàn)(涉嫌)違法或者犯罪的情況下，媒介提供方有單方取消冠名、終止合同的權(quán)利。

北京大成(成都)律師事務(wù)所律師龐彥燕對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，選擇冠名方時要注重事前對冠名方的審核，選擇知名度較高的第三方審核機(jī)構(gòu)對冠名方會有較好的背書作用，但若相關(guān)機(jī)構(gòu)未能審核清楚冠名方的信譽(yù)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

權(quán)健案發(fā)各方忙撇清

津云新聞1月7日凌晨報道稱，1月1日，天津市公安機(jī)關(guān)對權(quán)健公司涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪和虛假廣告罪立案偵查。1月2日，對在權(quán)健腫瘤醫(yī)院涉嫌非法行醫(yī)的朱某某立案偵查。截至1月7日，已對束某某(男，51歲，權(quán)健公司實際控制人)等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，對另2名犯罪嫌疑人依法取保候?qū)彙Ｏ嚓P(guān)工作正在開展中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2018年5月29日，由權(quán)健集團(tuán)冠名的往返于北京南與上海虹橋的高鐵“權(quán)健號”正式上線，冠名期一年。在權(quán)健集團(tuán)官方賬號發(fā)布的圖片中，可以看到車身、車窗、顯示屏都有權(quán)健集團(tuán)字樣出現(xiàn)。1月7日，據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，由權(quán)健公司冠名的和諧號列車“權(quán)健集團(tuán)”號近日已被取消冠名，該消息是由中國鐵路北京局集團(tuán)有限公司人士透露的。

不過，截至發(fā)稿時，記者尚未從中國國家鐵路集團(tuán)有限公司(以下簡稱中國鐵路)方面求證到上述消息和進(jìn)一步的詳細(xì)信息。此外，記者將關(guān)于上述事件有關(guān)冠名審核機(jī)制方面的問題發(fā)送了采訪函至中國鐵路，截至發(fā)稿時未得到回復(fù)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽官網(wǎng)核實信息時發(fā)現(xiàn)，在2018年12月28日公布的2018～2019賽季乒超聯(lián)賽男團(tuán)第13～14輪比賽主場信息匯總表中，球隊名稱仍為“天津權(quán)健”。而在2019年1月4日發(fā)布的2018～2019賽季乒超聯(lián)賽男團(tuán)第15輪比賽主場信息匯總表中，上述球隊名稱已更名為“天津”。不僅在聯(lián)賽公告中“天津權(quán)健”已改名“天津”，在票務(wù)方發(fā)布的售票信息中，也不見“權(quán)健”字眼。

澎湃新聞援引一位中國乒乓球協(xié)會知情人士的話稱：“能改的地方名字都改了，其他具體情況還在調(diào)查。”不過，截至發(fā)稿時，天津權(quán)健乒乓球俱樂部的官方網(wǎng)站、微信公眾號和微博暫未更名。

審核不清易誤導(dǎo)消費(fèi)者

在輿論不斷發(fā)酵之時，昔日高調(diào)的商業(yè)冠名是否有盡職盡責(zé)的背景核查?為涉嫌傳銷的企業(yè)冠名，是否誤導(dǎo)了消費(fèi)者?

對此，姜丹明向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，所謂冠名實際上是一種廣告行為。冠名權(quán)實際上是冠名者根據(jù)與有關(guān)企事業(yè)單位的合同，在對方運(yùn)營的、可被大眾廣泛接觸的媒體(媒介、載體)上突出冠名者的企業(yè)名稱、簡稱或者商標(biāo)的權(quán)利。這不是法律意義上對公眾有約束力的權(quán)利(絕對權(quán))，而是一種對對方有約束力的權(quán)利(相對權(quán)，相當(dāng)于債權(quán))。

姜丹明表示，一般而言，冠名合同(廣告合同)中都會約定，在冠名者出現(xiàn)(涉嫌)違法或者犯罪的情況下，媒介提供方有單方取消冠名、終止合同的權(quán)利。不過，任何機(jī)構(gòu)或企業(yè)與冠名方合作均需事前審核，但不排除有些主體未審核或有審核不嚴(yán)的情況，尤其是在為了盡快獲得收益的情況下，不排除審核流于形式的可能。

對于上述情況，龐彥燕對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，相關(guān)機(jī)構(gòu)與冠名方合作，審核機(jī)制是必不可少的一環(huán)，但審核方式和審核嚴(yán)格程度要根據(jù)具體情況而定。一般而言，雙方在簽訂合作協(xié)議時，對于解除冠名權(quán)會有相應(yīng)的約定，比如冠名方出現(xiàn)嚴(yán)重商譽(yù)危機(jī)或者違法犯罪行為，合作機(jī)構(gòu)可依據(jù)合同條款要求解除冠名。

龐彥燕指出，冠名本身就是將冠名方和合作方緊緊聯(lián)系在一起。權(quán)健事件的發(fā)酵，警示企業(yè)和機(jī)構(gòu)在選擇冠名方時，不僅要通過雙方的溝通來審核，還需要借助第三方審核機(jī)構(gòu)的力量加強(qiáng)審核力度。