10月1日，香飄飄(603711.SH)在接受調(diào)研時表示，公司會對Meco果汁茶進(jìn)行不斷的口味創(chuàng)新，通過推出更多市場流行的新口味來滿足消費者的需求。公司將會繼續(xù)深入探索瓶裝飲料市場，目前已經(jīng)推出了Meco瓶裝果汁茶、蘭芳園瓶裝凍檸茶、咸檸七、香飄飄瓶裝黑烏龍乳茶等產(chǎn)品，在線上及部分城市進(jìn)行試銷。下半年，公司會加大瓶裝產(chǎn)品的測試力度并積極布局后續(xù)工作。公司十分重視庫存的良性健康，堅持“以動銷為原則”。截至2022年上半年，與去年同期相比，公司存貨下降約25.1%，同時公司渠道庫存持續(xù)處于良性、健康的狀態(tài)。

但是，受到大宗原物料價格上漲，以及疫情管控導(dǎo)致的物流成本增加等因素的影響，公司上半年毛利水平有所下滑。上半年，沖泡產(chǎn)品毛利率為29%左右，同比下降約7%;即飲產(chǎn)品毛利率約13.4%，同比下降約3.8%。

香飄飄稱，2021年，公司在沖泡產(chǎn)品的健康化升級方面做出了一些有益的嘗試，推出了“啵啵牛乳茶”和“臻乳茶”兩款健康升級產(chǎn)品，用乳粉替代植脂末，線上試銷獲得了良好的反饋;今年5月份，推出了可冷泡的“脆啵啵牛乳茶”，后續(xù)公司將會在產(chǎn)品的健康化升級方面做更多的努力。年輕化方面，公司將會努力賦予沖泡產(chǎn)品更多年輕化的元素，同時也將推進(jìn)媒體的整合傳播工作，結(jié)合產(chǎn)品升級和品牌視覺升級，持續(xù)推動品牌的健康化、年輕化。

香飄飄表示，自2005年公司成立以來，固體沖泡奶茶作為公司的基本盤，業(yè)績表現(xiàn)較為穩(wěn)固，但季節(jié)性波動較為明顯。為此，公司積極探索如何平緩業(yè)績的季節(jié)性波動。2017年，公司開始布局培養(yǎng)第二增長曲線-即飲業(yè)務(wù)板塊，經(jīng)過幾年的探索和積累，即飲板塊取得了一定的進(jìn)展。未來，公司希望通過三到五年的努力，優(yōu)化沖泡板塊和即飲板塊的占比，讓“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的兩個輪子轉(zhuǎn)得越來越均衡。

香飄飄強調(diào)，無論沖泡業(yè)務(wù)還是即飲業(yè)務(wù)，公司近年來一直持續(xù)在做優(yōu)化和創(chuàng)新，包括研發(fā)模式、渠道管理等。相信隨著疫情管控的逐漸常態(tài)化及外部市場環(huán)境的變化，明年市場的需求可能會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。同時，公司將會繼續(xù)堅持沖泡產(chǎn)品的健康化升級及渠道下沉，同時加大即飲投入，繼續(xù)深入探索即飲市場，努力提升即飲業(yè)務(wù)規(guī)模。未來，公司希望通過三到五年的努力，優(yōu)化沖泡板塊和即飲板塊的占比，讓“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的兩個輪子轉(zhuǎn)得越來越均衡。

瓶裝即飲品市場競爭激烈，但每家企業(yè)都有其獨特的競爭優(yōu)勢和基因。香飄飄表示，公司的競爭力有以下幾點，首先是品牌優(yōu)勢。公司目前擁有“香飄飄”、“MECO蜜谷”和“蘭芳園”三大品牌，品牌矩陣較為完善。

其次，產(chǎn)品優(yōu)勢。經(jīng)過幾年的積極探索，公司目前形成了較豐富的產(chǎn)品矩陣，尤其在奶茶及新式茶飲領(lǐng)域深耕多年，在產(chǎn)品口味及消費者喜好的把握方面具備一定的優(yōu)勢，公司今年推出的瓶裝產(chǎn)品，在包裝形態(tài)上可與杯裝形成互補，能夠更好地滿足消費者在不同消費場景下的需求。

另外，從渠道運營端來看，公司具備合作多年的經(jīng)銷商資源，當(dāng)下先采用聚焦的策略，將有限的資源投放到最有潛力的市場終端渠道里，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步提升公司即飲板塊的市場表現(xiàn)。

標(biāo)簽： 香飄飄加大瓶裝產(chǎn)品測試 瓶裝飲料市場 大宗原物料價格上漲 沖泡產(chǎn)品毛利率