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秋林格瓦斯“單方面體”爆紅，傳統品牌打響蹭網第一槍？

    來源： 壹點網　　2022-03-24 12:50:26

3月17-18日，秋林格瓦斯官微兩天連續發布18條聲明，文案統一以“我單方面認為”為主題，話題#格瓦斯發聲明比可樂好喝#也獲得了巨大的關注，以超2億的閱讀量迅速沖上微博熱搜榜。

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這是繼江小白網紅文案爆火之后，第一個被熱搜“寵幸”的聲明，足可以說明秋林格瓦斯這一舉十分成功。而且，聲明中明顯蹭熱度的“自嘲”風格，以及對話互動一樣的連續劇形式，瞬間拉近了與網友之間的距離，“單方面體”被網友紛紛效仿，為品牌賺足了流量和眼球。

一“蹭”一“杠”，百年品牌迅速成“網紅”

在互聯網飛速發展的時代，流量內容更新換代非常快，想要占據流量中心成為關注焦點相當難。秋林格瓦斯深諳互聯網出圈的艱難，選擇了走捷徑：蹭名牌，做杠精。

蹭誰的名牌?當然是誰互聯網玩的好就蹭誰的。提到話題熱搜大師，肯定是非江小白莫屬。所以在秋林格瓦斯連續18條聲明中，都加上了一句“掩耳盜鈴”的聲明里的聲明：為了避免被認為模仿江小白的聲明，我們實在也想不出更好的辦法來做區別，就這樣吧。

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做誰的杠精?當然也得是有話題的，秋林格瓦斯選擇了可樂。“格瓦斯比可樂更健康一些。”“格瓦斯就是比可樂好。”連續兩條話題，杠上了可樂，也把品牌杠到了熱搜流量頂峰。

如此理直氣壯的蹭大牌，如此明目張膽的蹭流量，把秋林格瓦斯迅速與江小白、可樂捆綁到了一起，為品牌迅速搭建穩定的網絡基礎。

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一“唱”一“和”，產品優勢自然被熟知

眾所周知，如果僅僅是蹭熱度刷流量，品牌很容易被快速更新的互聯網淹沒。如何“趁火打劫”，在話題風口浪尖鎖住消費群?秋林格瓦斯找到了秘訣。據了解，連續發出的18條聲明并非毫無關聯的話題，而是在與用戶對話，下一條聲明是為了回復網友對上一條聲明的質疑。比如上一條聲明中寫了“秋林格瓦斯比可樂好喝”，下一條就回復為什么比可樂好喝，“因為我們是百年品牌，因為我們是飲料，因為我們是發酵飲料”。

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秋林格瓦斯的一連串聲明里，其實就是一連串跟用戶的對話。我拋出聲明，你來反駁，我在下一個聲明又給你回答。這一唱一和的場景就像品牌方與用戶的辯論，而秋林格瓦斯這款飲料也在“越辯越明”，從小眾飲料走到大眾的眼前，產品優勢在聲明中被大眾所熟知。

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犀利的文筆，嚴謹的邏輯，無厘頭的網紅體，扎實的品牌實力。秋林格瓦斯憑借這些優勢，在這場“互聯網顛覆戰”中全線勝利，為老品牌樹立了榜樣，也讓傳統品牌看到了希望。誰說互聯網紅都是新品牌的事兒?營銷只要做的好，誰都能成為下一個流量大咖。

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