在消費(fèi)決策心智升級(jí)的當(dāng)下,年輕人更愿意因理性種草和專業(yè)內(nèi)容買單。他們精研產(chǎn)品,把功能性、實(shí)用性作為自己消費(fèi)的關(guān)鍵決策點(diǎn)。芝華仕深度洞察消費(fèi)者在客廳和臥室各種場(chǎng)景的痛點(diǎn),在今年京東超級(jí)品牌日攜手新生代演員余承恩演繹品牌系列產(chǎn)品的別樣舒適。

家居消費(fèi)價(jià)值逐漸體現(xiàn),國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)、床墊市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)起步時(shí)間較晚,與成熟的歐美市場(chǎng)相比,國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)產(chǎn)品屬于小眾消費(fèi)家居產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年美國(guó)功能沙發(fā)滲透率達(dá)47.8%,而中國(guó)僅為4.4%;隨著生活節(jié)奏的加快,客廳的會(huì)客功能相對(duì)弱化,而作為家庭共享、休閑娛樂的功能屬性不斷加強(qiáng),消費(fèi)者在購(gòu)買沙發(fā)時(shí)對(duì)客廳沙發(fā)的舒適性、功能性、便捷性的要求也不斷提高,功能沙發(fā)被認(rèn)知的程度也愈發(fā)加強(qiáng)。

現(xiàn)階段我國(guó)床墊市場(chǎng)具有近千億規(guī)模,但品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分散,存量房升級(jí)消費(fèi)增長(zhǎng),品類發(fā)展出現(xiàn)多元細(xì)分格局。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在產(chǎn)品細(xì)分嚴(yán)重、產(chǎn)品賣點(diǎn)被不斷挖掘的情形下,市面上的形形色色產(chǎn)品依舊難以解決“睡好”的睡眠難題,我國(guó)仍有三億國(guó)人存在的睡眠障礙。

深入“客、臥”兩大區(qū)域逐一突破,芝華仕牽手余承恩傳播品牌舒適心智

芝華仕用30年實(shí)現(xiàn)了用一個(gè)品牌定義一個(gè)品類,提升了國(guó)人對(duì)功能沙發(fā)的認(rèn)知。可以說國(guó)人對(duì)于功能沙發(fā)的認(rèn)知很大程度來源于芝華仕品牌與產(chǎn)品。本次芝華仕京東超級(jí)品牌日活動(dòng)攜手明星余承恩拍攝一支直擊生活場(chǎng)景的創(chuàng)意TVC,聚焦客廳到臥室的居家生活痛點(diǎn),創(chuàng)意演繹系列產(chǎn)品在坐感和使用感上的舒適與貼合;撬動(dòng)明星流量與粉絲基盤合力將功能沙發(fā)品類打造的“舒適生態(tài)”不斷深入人心,配合KOL傳播擴(kuò)散打爆聲量,提升國(guó)人對(duì)功能沙發(fā)產(chǎn)品更為廣泛的了解與認(rèn)知,也讓頭等艙生活方式走進(jìn)更多國(guó)人家庭,享受到極致舒適,并在傳播中不斷深化“要更舒適,躺芝華仕”這一理念,進(jìn)一步為品牌蓄勢(shì)拉新。

針對(duì)品牌發(fā)展布局與床墊市場(chǎng)現(xiàn)狀,本次活動(dòng)圍繞“貼身的舒適”概念重點(diǎn)布局沙發(fā)與床墊兩大品類核心產(chǎn)品,在這支明星TVC中也帶出了芝華仕聯(lián)合京東定制的旗艦新品D066床墊,借明星之手?jǐn)U大傳播影響力、提高新品關(guān)注度,以品牌的“舒適”核心心智進(jìn)行床墊品類分化的心智占領(lǐng)。這款床墊采用全新材質(zhì)活性棉,可以根據(jù)不同體型需求主動(dòng)調(diào)節(jié)內(nèi)部結(jié)構(gòu),與身體曲線緊密貼合給足科學(xué)支撐同時(shí)分擔(dān)身體壓力,不同體型也能同感舒適。芝華仕希望消費(fèi)者在臥室家居選擇上可以簡(jiǎn)單購(gòu)、輕松享,一張“自適應(yīng)”床墊即可滿足廣大消費(fèi)者的不同睡眠需求,不論老少也不論體型都能主動(dòng)貼合身體釋放壓力,提供更高品質(zhì)的睡眠體驗(yàn),好支撐帶來好睡眠。這款創(chuàng)新性床墊是一次新的嘗試,未來,芝華仕舒適研究院將致力于研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,打造全屋定制級(jí)舒適體驗(yàn),為消費(fèi)者創(chuàng)造更多意想不到的舒適和可能。

芝華仕京東超級(jí)品牌日多重福利加碼,傳遞舒適的頭等艙生活

芝華仕品牌母公司敏華控股是蟬聯(lián)四年全球銷量第一的功能沙發(fā)企業(yè),一直以來深耕家居領(lǐng)域,目前已獲得外觀及技術(shù)專利認(rèn)證超過200項(xiàng),以不斷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí)產(chǎn)品,持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)潮流。不論是功能沙發(fā)還是床墊所屬的臥室品類,芝華仕的產(chǎn)品都能給生活帶來更高的舒適感受。

在客廳,芝華仕單人沙發(fā)或是組合、曲尺沙發(fā)都配有110°-160°角度可調(diào)節(jié)功能,不論是獨(dú)居青年在頭等艙沙發(fā)上玩手機(jī)、打游戲,亦或是一家人飯后坐在三人位沙發(fā)上閑談、看會(huì)電視,都能找到合適的角度感受極致舒適的坐感。在臥室,有可以分區(qū)調(diào)節(jié)靠包躺倒角度的真皮功能床,不需要抱枕與枕頭放在腰背也能靠得舒服;躺在軟硬適中的自適應(yīng)零壓床墊上,也能很好分擔(dān)身體壓力,給你一夜深睡的高質(zhì)量睡眠。

“全民升艙日”是芝華仕每年最為盛大的一場(chǎng)回饋消費(fèi)者活動(dòng)。為了讓更多人享受到舒適的頭等艙生活,芝華仕在該節(jié)點(diǎn)下聯(lián)合京東IP到京東超級(jí)品牌日推出限量搶0元免單、8.20元限時(shí)秒殺家居好物等驚喜福利,和爆款低至5折起、搭配購(gòu)立省不止1500元等超值優(yōu)惠,還有下單新品床墊D066享30天免費(fèi)試睡等貼心服務(wù)。以超值的福利和優(yōu)惠力度,幫助消費(fèi)者降低消費(fèi)決策門檻,讓他們都能買到心儀的、適合自己的產(chǎn)品。

自成立以來,芝華仕致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命,堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略,傳遞舒適的頭等艙生活方式。未來,芝華仕將堅(jiān)守初心,為消費(fèi)者幸福溫馨的家居生活打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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