作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之后的首個大規模電商購物節，今年的“618”購物節被寄予厚望，也被賦予了刺激消費、推動經濟增長等重要價值。

今年“618”購物節，電商企業的促銷活動還與全國各地正在開展的促消費活動相銜接，形成了線上與線下互動，有望進一步拉動我國消費市場的復蘇和增長。

作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之后的首個大規模電商購物節，今年的“618”購物節被寄予厚望，也被賦予了刺激消費、推動經濟增長等重要價值。各大電商企業積極備戰。5月25日，京東、天貓、蘇寧等同時拉開了“618”年中大促的帷幕，并推出各種花式玩法，意圖鎖定更多消費者。

在“618”活動的帶動下，步入6月份，中國消費的熱情和潛力再一次被激發，正貢獻出一系列讓人更為樂觀的消費數據。

消費節釋放消費潛力

今年《政府工作報告》提出，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業恢復發展，推動線上線下融合。同時，還提出要多措并舉擴消費，適應群眾多元化需求。

今年“618”購物節，各大電商平臺都推出了空前的促銷政策，除了不斷加碼消費補貼，也更加注重消費者的購物體驗，不搞花式噱頭、“簡單粗暴”的降價成為主旋律。

京東宣布將推出超級百億元補貼、千億元優惠和百億元消費券;天貓表示將與多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼;蘇寧則啟動了“千百萬”爆款計劃，包括備貨100萬臺蘋果系列產品、100萬臺1.5匹空調、1000萬袋大米等;拼多多宣布，6月9日至6月20日將再度加碼百億補貼的力度，聯合平臺上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券。

疫情擋不住中國消費市場的成長動能。短短幾天，“618”已經顯示出火熱戰果。截至6月1日14∶00，京東“618”成交額同比增長74%。截至6月1日14∶50，包括京東平臺訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。蘇寧易購啟動“618”活動后，熱點產品銷售也呈現了飛速增長態勢，6月1日零點至12點，70英寸及以上大屏電視銷量同比增長360%，蘇寧拼購訂單量同比增長268%。

中國市場巨大的消費潛力，也吸引了全球企業更加深入地參與到“618”活動中。蘋果今年在天貓等平臺推出了“618”促銷活動，6月1日僅5小時，蘋果在天貓的成交額超過5億元。京東則推出“iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元”等促銷活動，推動蘋果全系列產品1小時成交額達去年同期3倍。

今年“618”購物節，電商企業的促銷活動還與全國各地正在開展的促消費活動相銜接，形成線上與線下互動，有望進一步拉動我國消費市場的復蘇和增長。

微信、天貓等平臺先后與相關地方政府合作推出了多種消費券，拉動線下消費。由京東作為發布平臺的北京消費券將從6月6日正式開始首批發放，到“十一”黃金周后結束，涵蓋專項消費券(線下餐飲和購物)和智能產品消費券，總計122億元。

直播帶貨成熱點

如果要問當前哪種營銷方式火熱，直播帶貨當屬其中一個。

隨著直播經濟持續火爆，今年的“618”購物節也加入了直播這種最潮的營銷方式，將為電商帶來新的亮點和增長點。

在今年“618”活動啟動之初，京東就與快手科技簽署戰略合作協議，雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態，這一合作將在今年京東“618”活動期間落地。對此，京東零售集團CEO徐雷表示，雙方通過合作將在更豐富的場景中為消費者提供優質購物體驗。

據了解，今年“618”活動期間，京東直播將帶來超30萬場次重點直播，邀請眾多明星與消費者互動，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”“高管直播秀”等欄目。據了解，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節也會落地京東直播間。

蘇寧將以云店為基礎，用“店播”的形式切入直播。“618”活動期間，蘇寧將上線10萬個網紅商品和500個大牌總裁直播，發放20億元云店紅包。

在“618”活動期間，天貓將有超過300位明星先后登陸淘寶直播。據統計，6月1日，20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元，顯示了直播經濟的強大生命力。

此外，百度將在“618”期間復制“寶藏湖北”模式，發力直播帶貨，并有意打造“寶藏中國”系列長線IP。抖音也將在“618”當天帶來直播矩陣。

抱團合作謀求共贏

今年“618”購物節，各大電商企業通過多種方式聯合，更加注重發揮合力優勢。

5月28日，京東宣布戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。這是繼國美官方旗艦店正式入駐京東平臺之后，這兩家零售企業在合作上的進一步深化。可以預見，基于京東和國美各自多年沉淀的線上線下優勢、物流體系和門店渠道優勢，有利于實現更加高效的協同和商品供應鏈的整合互補，并將在物流配送安裝服務上實現資源共享。

而在此前，今年4月份拼多多宣布與國美零售達成合作，拼多多在認購國美零售2億美元可轉債的同時，還將國美旗下全量商品上架拼多多。

線上渠道與線下渠道從過去針鋒相對到如今抱團作戰，傳統零售企業看到了電商平臺的整合能力和流量資源，而電商平臺也愈加認識到線下渠道的重要性。國美、京東、拼多多形成的陣營，與蘇寧、天貓已有的聯盟，為今年“618”爭奪增加了新的看點。

物流服務體系是不同電商企業之間合縱連橫的重要因素。近幾年來，各大電商企業不斷提升重點時期的物流運轉能力，電商商品直達消費者更加便捷、快速。今年“618”期間，京東智能物流“新基建”效能得到進一步驗證和發揮，在保障“城市群半日達”的同時，全面升級千縣萬鎮及農村送達時效，88%行政區縣可實現24小時達。同時，聯動合作伙伴創新推出部分商品分鐘達、生鮮最快半小時達、鮮花同城最快2小時達等極速送達服務，再加上京東到家下單1小時達、京東藥急送最快半小時送藥上門等，形成了完備的配送體系。蘇寧建設的首個5G無人倉在6月1日亮相，也將為新技術與物流能力提升帶來更多想象。

專家表示，今年的“618”購物節，不僅將惠及國內億萬消費者，為全球商家提供新的機遇，也將成為展示中國統籌疫情防控和推進經濟社會發展成果，彰顯中國消費市場強大韌性的最佳窗口。(記者 黃 鑫)