夜游有文化

文化體驗(yàn)已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的高增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒?jiān)诮邮鼙本┥虉?bào)記者采訪時(shí)就表示，主題公園夜場(chǎng)、景區(qū)燈光秀等夜間演藝活動(dòng)、24小時(shí)書(shū)店和各類(lèi)小劇場(chǎng)演出，都成為了夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)。

綜合多個(gè)OTA數(shù)據(jù)顯示，在今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門(mén)、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。其中上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點(diǎn)到了晚上人氣甚至反超白天。以北京為例，最熱門(mén)的夜游景點(diǎn)是南鑼鼓巷，其老物件、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食等都是受消費(fèi)者熱捧的文化體驗(yàn);此外，去天安門(mén)廣場(chǎng)等地標(biāo)性建筑看夜景、前往德云社天橋劇場(chǎng)觀看演出等，都是北京夜游的熱門(mén)選擇。

從攜程平臺(tái)上的預(yù)訂數(shù)據(jù)也可看出，劇場(chǎng)、演出、秀，是夜游最具特色的體驗(yàn)之一，今年暑期預(yù)訂量居高的夜游演出活動(dòng)包括迪士尼《獅子王》音樂(lè)劇、磁器口轉(zhuǎn)運(yùn)樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂(lè)海岸水秀劇場(chǎng)、禧來(lái)蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場(chǎng)演出等。

在夜游游客畫(huà)像中，也反映出在文化消費(fèi)中蘊(yùn)含的巨大潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，熱衷夜游的消費(fèi)者，近一半年齡在30-39歲，占比高達(dá)44%，而“90后”、“00后”占比約三成。但另一方面，“90后”客群增速較快，現(xiàn)在處于18-30歲之間的“90后”已經(jīng)是旅游演藝的主要消費(fèi)群體，占比約33.6%，消費(fèi)高峰期通常在18點(diǎn)后。對(duì)于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來(lái)說(shuō)，在白天的密集行程后，他們還能精力十足地參與當(dāng)?shù)靥厣褂位顒?dòng)。

親子愛(ài)夜宿

伴隨旅游+體驗(yàn)式教育的模式被推而廣之，“夜宿”成為今年夜游中的一大爆款。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年夜宿游產(chǎn)品的種類(lèi)較往年同期增長(zhǎng)了27%，訂單量上升了34%。區(qū)別于傳統(tǒng)的親子游項(xiàng)目，夜宿游的主要出發(fā)點(diǎn)在于寓教于樂(lè)，適合6-15周歲的兒童參加。從內(nèi)容上看，當(dāng)下80%的夜宿游項(xiàng)目集中在博物館、水族館、主題樂(lè)園、圖書(shū)館等，大多產(chǎn)品設(shè)置為2天1晚的短途旅游，一般每天在17點(diǎn)集合，第二天上午9點(diǎn)結(jié)束，既方便了家長(zhǎng)調(diào)整出游時(shí)間，也給孩子保留了游玩的新鮮感。

北京商報(bào)記者還了解到，為了吸引游客，夜宿游的活動(dòng)項(xiàng)目種類(lèi)較以往也大有不同。今年，市場(chǎng)上超過(guò)70%的夜宿游景點(diǎn)更新了活動(dòng)內(nèi)容，如上海海洋水族館夜宿游設(shè)置了近距離觀察海洋生物、自制手工、與鯊魚(yú)共眠等;常州恐龍園夜宿游及北京古動(dòng)物館夜宿游，推出夜探古動(dòng)物、化石修理，欲讓孩子置身于神奇的恐龍世界;上海鐘書(shū)閣夜宿游則涵蓋了解書(shū)籍起源、線裝書(shū)制作等活動(dòng)。

“從今年夜宿游項(xiàng)目的增長(zhǎng)情況來(lái)看，游客在親子游的選擇上更加個(gè)性化、多樣化，尤其對(duì)教育的需求更為明顯，”驢媽媽親子游負(fù)責(zé)人樊強(qiáng)分析，“目前國(guó)內(nèi)很多科研機(jī)構(gòu)也在探索和旅游結(jié)合的契機(jī)，欲試水將一些前端的科技與旅游結(jié)合。”不過(guò)，也有參加過(guò)夜宿的游客向北京商報(bào)記者吐槽，“有些孩子在夜宿后反映，相關(guān)陪同講解的老師水平參差不齊，有時(shí)候一個(gè)老師對(duì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)孩子的照顧不足，導(dǎo)致實(shí)際體驗(yàn)低于預(yù)期，也希望體驗(yàn)項(xiàng)目能進(jìn)一步豐富、有趣”。

多元供給掘金

需求大增，刺激了旅行社和旅游網(wǎng)站快速捕捉到夜游商機(jī)。

近期，在多家OTA平臺(tái)上搜索可以發(fā)現(xiàn)，夜游關(guān)鍵詞下，大多有上千條相關(guān)產(chǎn)品，包括跟團(tuán)游、自由行、一日游等以及景點(diǎn)門(mén)票、主題游等。目的地覆蓋國(guó)內(nèi)的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市;海外包括日本、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)等。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人更表示，因看好重慶夜游市場(chǎng)，公司還冠名了游輪，已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)人訂票出游。

旅游目的地也紛紛掘金夜游經(jīng)濟(jì)。北京歡樂(lè)谷主題樂(lè)園此前推出的“日觀演夜賞燈”等系列活動(dòng)，其夜游燈會(huì)項(xiàng)目融合傳統(tǒng)老北京文化及“豬豬俠”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP。而作為“長(zhǎng)城下的星空小鎮(zhèn)”，古北水鎮(zhèn)的提燈夜游司馬臺(tái)長(zhǎng)城活動(dòng)，也已成為其核心夜游IP項(xiàng)目，另外該項(xiàng)目還配有夜游船、夜市等夜間活動(dòng)。北京世園會(huì)推出的夜間表演和燈光秀，更成為留客“利器”。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，以往“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景區(qū)休閑旅游短板，特別是城市、古鎮(zhèn)、樂(lè)園、景區(qū)、湖畔江畔、天文旅游，其實(shí)晚上比白天更有看點(diǎn)。海外一些國(guó)家已經(jīng)形成非常成熟的夜游經(jīng)濟(jì)，如日本的花火大會(huì)等。豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，能夠拉長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

提質(zhì)空間大

雖然有望形成近萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)夜間旅游發(fā)展還處于起步階段，從產(chǎn)品到服務(wù)等都迫切需要提質(zhì)。

近幾年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民過(guò)夜游花費(fèi)較“一日游”花費(fèi)高出數(shù)倍，但這一新型旅游方式仍面臨不少問(wèn)題。近日，原定在通州運(yùn)河廣場(chǎng)南門(mén)舉辦三日的螢火蟲(chóng)之夜活動(dòng)，遇到了集體退票，也由此引發(fā)討論。當(dāng)時(shí)，主辦方以螢火蟲(chóng)因?yàn)樘鞖馓珶岫妓懒藶橛桑淖兓顒?dòng)內(nèi)容，引發(fā)了消費(fèi)者不滿。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，夜間旅游消費(fèi)的發(fā)展還受制于安全、交通等因素的限制，另外，由于旅游產(chǎn)品大多在白天行程安排相對(duì)較滿，日夜尚未均衡發(fā)展，因此，為了更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。

中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云也提出，雖然現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始入局夜間旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了一些相對(duì)成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當(dāng)期市場(chǎng)上還缺少對(duì)于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開(kāi)發(fā)深度不足，未來(lái)還應(yīng)瞄準(zhǔn)需求，將產(chǎn)品進(jìn)一步精細(xì)化、個(gè)性化，才能對(duì)當(dāng)?shù)氐囊褂蜗M(fèi)帶來(lái)更大的推動(dòng)作用。