夜游有文化

文化體驗已經成為夜間旅游消費的高增長點之一。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒在接受北京商報記者采訪時就表示，主題公園夜場、景區燈光秀等夜間演藝活動、24小時書店和各類小劇場演出，都成為了夜間旅游消費市場的文化亮點。

綜合多個OTA數據顯示，在今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。其中上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點到了晚上人氣甚至反超白天。以北京為例，最熱門的夜游景點是南鑼鼓巷，其老物件、文創產品、特色美食等都是受消費者熱捧的文化體驗;此外，去天安門廣場等地標性建筑看夜景、前往德云社天橋劇場觀看演出等，都是北京夜游的熱門選擇。

從攜程平臺上的預訂數據也可看出，劇場、演出、秀，是夜游最具特色的體驗之一，今年暑期預訂量居高的夜游演出活動包括迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉運樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場演出等。

在夜游游客畫像中，也反映出在文化消費中蘊含的巨大潛力。統計數據顯示，目前，熱衷夜游的消費者，近一半年齡在30-39歲，占比高達44%，而“90后”、“00后”占比約三成。但另一方面，“90后”客群增速較快，現在處于18-30歲之間的“90后”已經是旅游演藝的主要消費群體，占比約33.6%，消費高峰期通常在18點后。對于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說，在白天的密集行程后，他們還能精力十足地參與當地特色夜游活動。

親子愛夜宿

伴隨旅游+體驗式教育的模式被推而廣之，“夜宿”成為今年夜游中的一大爆款。

驢媽媽旅游網數據顯示，2019年夜宿游產品的種類較往年同期增長了27%，訂單量上升了34%。區別于傳統的親子游項目，夜宿游的主要出發點在于寓教于樂，適合6-15周歲的兒童參加。從內容上看，當下80%的夜宿游項目集中在博物館、水族館、主題樂園、圖書館等，大多產品設置為2天1晚的短途旅游，一般每天在17點集合，第二天上午9點結束，既方便了家長調整出游時間，也給孩子保留了游玩的新鮮感。

北京商報記者還了解到，為了吸引游客，夜宿游的活動項目種類較以往也大有不同。今年，市場上超過70%的夜宿游景點更新了活動內容，如上海海洋水族館夜宿游設置了近距離觀察海洋生物、自制手工、與鯊魚共眠等;常州恐龍園夜宿游及北京古動物館夜宿游，推出夜探古動物、化石修理，欲讓孩子置身于神奇的恐龍世界;上海鐘書閣夜宿游則涵蓋了解書籍起源、線裝書制作等活動。

“從今年夜宿游項目的增長情況來看，游客在親子游的選擇上更加個性化、多樣化，尤其對教育的需求更為明顯，”驢媽媽親子游負責人樊強分析，“目前國內很多科研機構也在探索和旅游結合的契機，欲試水將一些前端的科技與旅游結合。”不過，也有參加過夜宿的游客向北京商報記者吐槽，“有些孩子在夜宿后反映，相關陪同講解的老師水平參差不齊，有時候一個老師對一個團隊孩子的照顧不足，導致實際體驗低于預期，也希望體驗項目能進一步豐富、有趣”。

多元供給掘金

需求大增，刺激了旅行社和旅游網站快速捕捉到夜游商機。

近期，在多家OTA平臺上搜索可以發現，夜游關鍵詞下，大多有上千條相關產品，包括跟團游、自由行、一日游等以及景點門票、主題游等。目的地覆蓋國內的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市;海外包括日本、新加坡、泰國、美國等。攜程相關負責人更表示，因看好重慶夜游市場，公司還冠名了游輪，已經有數萬人訂票出游。

旅游目的地也紛紛掘金夜游經濟。北京歡樂谷主題樂園此前推出的“日觀演夜賞燈”等系列活動，其夜游燈會項目融合傳統老北京文化及“豬豬俠”國產動漫IP。而作為“長城下的星空小鎮”，古北水鎮的提燈夜游司馬臺長城活動，也已成為其核心夜游IP項目，另外該項目還配有夜游船、夜市等夜間活動。北京世園會推出的夜間表演和燈光秀，更成為留客“利器”。

業內專家分析，以往“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景區休閑旅游短板，特別是城市、古鎮、樂園、景區、湖畔江畔、天文旅游，其實晚上比白天更有看點。海外一些國家已經形成非常成熟的夜游經濟，如日本的花火大會等。豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵，能夠拉長游客駐留時間，快速形成新的經濟增長點。

提質空間大

雖然有望形成近萬億級市場，但國內夜間旅游發展還處于起步階段，從產品到服務等都迫切需要提質。

近幾年來，我國城鎮居民和農村居民過夜游花費較“一日游”花費高出數倍，但這一新型旅游方式仍面臨不少問題。近日，原定在通州運河廣場南門舉辦三日的螢火蟲之夜活動，遇到了集體退票，也由此引發討論。當時，主辦方以螢火蟲因為天氣太熱都死了為由，改變活動內容，引發了消費者不滿。

與此同時，業內普遍認為，夜間旅游消費的發展還受制于安全、交通等因素的限制，另外，由于旅游產品大多在白天行程安排相對較滿，日夜尚未均衡發展，因此，為了更好地休息、優先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。

中國旅游研究院副研究員吳麗云也提出，雖然現在我國已經有不少企業開始入局夜間旅游市場，開發了一些相對成熟的夜市街區、夜間演藝等產品，但是當期市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產品的打造，并且夜間旅游產品仍較為單一，開發深度不足，未來還應瞄準需求，將產品進一步精細化、個性化，才能對當地的夜游消費帶來更大的推動作用。