自年初以來，伴隨著疫情影響的消散，居民逐漸將生活重心由線上轉移至線下，各種大型賽事也挑動著居民的運動神經，疊加疫情對全民健康意識的教育，促使居民運動熱情不斷攀升，運動正在成為一種生活方式。無論是健身房“擼鐵”，還是公園慢跑，抑或是公路騎行、球場揮拍，體育熱方興未艾。

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一、16條舉措出臺，體育板塊多維度獲看好

為進一步提升體育產業促銷費作用，推動體育產業快速發展，中央與各個地方都在積極發力，一系列利好體育板塊的政策逐步推出，進一步提升了該賽道的想象空間。業內人士也指出，在賽事、政策等利好因素的帶動下，體育產業將迎來發展新契機。

進入下半年以來，體育總局辦公廳印發的《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》（以下簡稱“方案”）的通知，更是為進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上做出了極強的推動。

方案出臺了16條具體舉措，內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促銷費活動、加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提升場地設施質量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業態、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統計等。

方案從供給側發力，全方位推動了體育產業鏈的發展。興業證券研報指出，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力，伴隨著體育產業鏈不斷完善，其多個細分領域將會迎來更多的投資機會。除了體育服飾、健身休閑等常規細分賽道之外，也帶動了體育彩票、體教融合等一系列業務的增長。

值得注意的是，方案中明確指出豐富體育彩票供給。優化即開型體育彩票產品結構，加強供應管理，設計發行更多融入體育元素、體現地方特色、承載傳統文化的即開型體育彩票，不斷提升綜合價值，更好滿足群眾需求，并做好杭州亞運會期間競猜型體育彩票發行銷售工作。

二、賽事掀起消費熱潮，瘋狂體育顯著受益

通過歷史數據可以發現，大型賽事的舉辦對于競猜型彩票的銷量推動歷來十分驚人。2010南非世界杯、2014巴西世界杯年和2018俄羅斯世界杯，國內體彩銷售額增長幅度分別達到22.1%、32.8%及36.8%。去年的卡塔爾世界杯，更是成為近些年來最火的一屆，數據顯示，2022年11月，國內單月彩票銷售額平均已經超過2018年同期的120%+水平，其中，體彩銷售387.66億元，同比增長94.6%。

今年下半年，伴隨著女足世界杯、男籃世界杯、亞運會等一系列國際性賽事的重磅開賽，彩票業務將成為主要受益領域，銷量迎來可預見性的爆發增長。因此，深度參與的相關廠商，尤其是體育彩票、數字內容等賽道的企業，大概率將會成為主要受益者。其中，作為目前資本市場中少有的數字體育娛樂公司——瘋狂體育(0082.HK)將憑借其在體育知識付費、賽事競猜、彩票新零售等眾多領域的業務部署，成為其中的潛在受益者。

從短期而言，瘋狂體育在線下環節盤活連鎖便利店渠道資源，深度利用大型賽事的明顯帶動作用，通過多渠道和多業態的銷售策略，進一步賦能其線下彩票業務。同時，利用彩票行業的熱潮，進一步帶動其線上體育知識付費平臺——瘋狂紅單，實現用戶量和營收全面增長，從而實現該業務的跨越式發展。

中長期來看，國內居民消費正從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯。瘋狂紅單將有望利用通過賽事積累了倍級增長的用戶量，伴隨著居民消費偏好的轉型，進一步為其長期發展奠定了確定性和成長性，以提升其彩票及相關產業鏈業務的發展想象空間。

三、結語：

總的來說，不管從不斷發布的促體育發展政策的實施還是從接踵而至的大型賽事的舉辦來看，幾乎每一項政策或是重要的市場趨勢，都將賦能瘋狂體育各項業務的發展，而且從每一項業務都能發現，公司穩扎穩打，成果表現突出，促使競爭優勢不斷釋放。在當前廣闊的賽道中，瘋狂體育長期潛力有待進一步發掘，未來可期。

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