近日，關于“中國第三個迪士尼”花落誰家的事情引起了廣泛討論，青島、武漢、天津、成都等多個新一線城市都被當作潛在選址，引起了網友們激烈討論。畢竟，全球范圍內尚無一個國家同時擁有三個迪士尼樂園的先例。

【資料圖】

從迪士尼官方回復的消息來看，短期內這一先例尚無被打破的可能。

一般來說，頭部主題樂園選址條件極為嚴苛，要從當地的GDP水平、人口集中度、交通狀況等多個維度出發，還要結合自身已有的公園布局綜合考量，比如上海迪士尼項目從傳出消息到最終確定前后耗時長達10余年，可謂是慎之又慎。

雖然，中國第三家迪士尼短時間內不太可能會出現，但作為全球第二大主題公園市場，中國并非只有迪士尼一家獨秀，不僅有著許多其他國際主題公園爭先入駐，更有許多極具特色的本土化主題公園品牌相繼涌現。

其中，海昌海洋公園更是以獨特的海洋主題從一眾競爭者中脫穎而出，成為當前國內最大的海洋主題公園運營商，也是唯一一家全國性布局的海洋主題公園運營商。

近日，海昌海洋公園的旗艦項目--鄭州海昌海洋公園開業在即，從各方消息來看，該項目預計將成為今年下半年國內文旅產業最不可錯過的“重磅大戲”。

（來源：公司官網）

一、海昌與鄭州的雙向奔赴

據公開資料，鄭州海昌海洋公園占地面積約42.5萬平方米，總建筑面積約30萬平方米，其規模超越現在公司龍頭上海公園的1.4倍，即將成為海昌旗下的最大主題公園項目。

這一重量級項目，為何落地鄭州？

首先，作為人口第一大省的省會，鄭州天然擁有巨大的人口紅利優勢，以鄭州公園為圓心的2小時里程半徑范圍，可覆蓋人口達4.5億，龐大的潛在客流為鄭州項目落地后的業績奠定了堅實基礎。

此外，鄭州是連接華東、華北、西北、西南等區域的重要交通樞紐，便捷的交通條件凸顯了其“中原經濟區”的核心城市地位。

尤其隨著“鄭汴洛旅游帶”的不斷完善發展，文旅產業發展刺激地方消費提升的路徑得到了政策上的大力支持，近年來河南省更是將文旅文創融合戰略提高到“十大戰略”之一的地位。

今年7月，在河南省文旅文創發展大會簽約儀式上，河南省落實了總額365.8億元的21個文旅項目，與萬達、華強方特等企業進行現場簽約。在國際IP更多還在關注一線城市之際，河南已經展露出了其文旅產業價值洼地的屬性。

主題公園作為文旅產業的重要子行業理應受益于此，且鄭州項目所在地的公園集群效應已經展現，相關配套市場足夠成熟，能夠將潛在客流快速導入，盡快轉化成實際業績。

而且，由于地理位置原因，對于廣大中原地區民眾而言，海洋文化天然帶有幾分神秘色彩，相比普通游樂園更具吸引力。

再者，從同類競品項目情況來看，多數都是一些“老、破、小”的海洋館，海昌在此不會面臨較大的競爭壓力，相反還能夠通過輸出自身的優秀運營經驗和管理方案，幫助當地小海洋館提升運營效率的同時，實現自身更多元化的增長。

值得一提的是，隨著三亞、上海、鄭州等項目的先后落地，海昌完成了環渤海、華中、華東以及西南等主要區域的戰略布局，有利于完善其全國性戰略布局。

對于鄭州而言，海昌海洋公園的入駐不僅僅是一座頭部主題樂園的建成，更是整個城市產業經濟的一次發展機遇。鄭州當地銀行對海昌的銀團貸款，也充分說明了鄭州乃至河南省對這一重大文旅項目的高度重視和認可。

在此之前，海昌在上海、三亞等地設立的多個各具特色的主題樂園，年接待量超2000萬人次，累計接待游客超1.4億人次，既能為各地方直接創造了就業機會，也可以帶動當地已有的景點游客數量，充分發揮產業集群效應。

正如眾多新一線爭先引進迪士尼一樣，鄭州與海昌的雙向奔赴同樣有著拉動產業投資、解決就業、提升城市形象的奇效。

二、主題樂園熱疊加頂級IP提升業績增長預期

此次鄭州海昌海洋公園落地的時點也很湊巧，恰逢今年旅游業全面復蘇疊加暑假出游高峰。

據文旅部統計數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比2022年同期增長63.9%，國內旅游總花費2.30萬億元，比上年同比增長95.9%。

（來源：文旅部、申萬宏源研究）

暑期出游需求延續了今年以來的旅游熱度持續提升的趨勢。

6月15日，攜程發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》顯示，在暑假開始前半個月，平臺用戶旅游產品預訂量開始快速攀升，預計整個暑期市場熱度會全面超過2019年同期水平。

根據申萬宏源援引航旅縱橫大數據，7月1日至7月11日，國內航線旅客運輸量超1900萬人次，實際執行客運航班量超14萬班，約為2019年同期水平的105%。

親子游正是當下這股旅游熱潮的主力軍。根據同程旅游發布報告顯示，2023年7月以來，“親子”旅游搜索熱度上漲162%。而主題樂園作為親子游的重要方式，也成為了今夏旅游的熱門地點。

為了從火爆的暑期旅游活動中瓜分到更多市場份額，各大主題樂園使出渾身解數，音樂節、明星藝人、主題活動等各類手段層出不窮。海昌則采用“造節、造市、塑IP”的多元化打法，通過海昌趣浪節、電音節、小小旅行家活動、小紅書筆記打卡等多種方式贏得了極高的市場關注。

7月以來，海昌海洋公園游客接待量持續攀升，同比增長近40%。

但其中更值得關注的還是IP與活動的有機結合，滿足了當下消費者對于情緒價值和體驗感的需求，而且海昌有能夠打出“只此一家，別無分號”的組合拳的實力，所擁有的奧特曼、航海王等重磅IP為其打出了差異化優勢。

2022年4月，海昌取得了“奧特曼”系列作品的使用權，隨即快速落地了全國首家奧特曼主題娛樂區、奧特能量站、奧特曼電音廣場、奧特曼劇場、奧特曼主題餐廳等各類消費場景。

（來源：海昌海洋公園微信公眾號）

據悉，在今年的奧特曼周年慶上，海昌將完成13個奧特曼集結，這是海昌海洋公園自引入奧特曼IP后，首次將奧特曼IP產品線進行整合并推出的最強陣容，也是新生代英雄大集合首次在國內亮相，其對奧特曼粉絲的吸引力不言自明。

此外，航海王作為繼奧特曼之后的又一個重磅IP，基于過去運營奧特曼IP的成熟經驗，海昌對于如何運作同樣頂級的航海王IP更加得心應手。

6月10日海昌便推出了首家“航海王寶藏區域”，該區域以航海王主題元素進行了定制化設計，集合了航海王主題商店、航海王主題餐廳、航海王主題咖啡店等各類娛樂項目于一體，為游客帶來了沉浸式體驗。

7月22日恰逢航海王26周年紀念，海昌也順勢推出了系列活動策劃，充分發揮頂級IP的號召力。

（來源：海昌海洋公園微信公眾號）

比如，邀請全國最知名的航海王社團（南寧桑尼社）來園區開展活動，與游客進行互動。游客可以參與各類小游戲、打卡任務贏取相應禮品，親子類客群可以參與航海王繼承賽親子闖關挑戰。動漫電音、美食品鑒、舞蹈快閃、草帽團NPCcoser現場互動等各類元素也均會呈現。

從過往數據來看，IP的加持會顯著提升樂園的業績水平。今年五一期間，海昌的公園日均入園人次比2019年同期增長了104.9%，約為2022年同期的6倍。端午期間，海昌接待游客數量相比2019年同期增長超過20%，其中上海海昌海洋公園增長40%。

而這些數據還是僅在奧特曼這一單獨的國際IP加持下獲得的，如今暑期主題樂園的爆火疊加“奧特曼和航海王”雙頂級IP的Buff加持,海昌延續今年以來的業績增長趨勢是確定性極高的事件。

更重要的是，鄭州公園在建設過程中已經落地了公司的IP運營戰略，例如奧特曼IP，已經不是主題館，而是規模更為巨大的主題小鎮，所以這個規模最大的海昌海洋公園所帶來的增量不容小覷，據中信證券預測，該項目年度收入將超過10億元，這一數據高于2022年海昌海洋公園全年營收規模。

三、結語

主題樂園賽道的競爭日益激烈，海昌能夠敏銳發掘鄭州這一文旅洼地，并先于國際巨頭入駐，某種程度上是公司戰略前瞻性的體現，疫情期間對鄭州公園的持續投入終于迎來最美的結果，其所形成的先手優勢究竟能助力其在行業復蘇、洗牌的過程中獲得多大的紅利，就留待時間檢驗。

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