5月30日，國家市場監管總局辦公廳發布《關于對知名醫院等機構被冒牌問題開展清理整治的通知》，決定以“協和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟”“天壇”等知名醫院被冒牌問題為重點，對相關問題在全國范圍內開展清理整治，切實規范市場主體經營行為。

知名醫院被冒牌現象存在已久，這與其他商業領域“傍名牌”如出一轍，都是利用知名機構多年積累的品牌效應去獲利。以“協和”為例，在我國公立醫院中，只有北京協和醫院、華中科大同濟醫學院附屬協和醫院、福建醫大附屬協和醫院三家，但通過第三方軟件檢索就能發現名稱里帶“協和”的醫院至少還有1800多家。這不僅讓真“協和”很煩惱，也讓廣大患者難辨真假，而獲利的都是冒名者。

此番國家市場監管總局從六個方面治理“冒牌醫院”，既保護了知名機構字號和權益，又能打擊醫療領域的不正當競爭行為，有利于規范醫療市場秩序，保障患者合法權益。

對含有“協和”等知名醫院名稱相關字詞的企業名稱，無授權的一律不得登記，可從源頭治理增量冒牌現象。而對存量“冒牌醫院”，即無投資關系或相關授權的醫療機構，指導其變更名稱。如此增量與存量同時入手，“冒牌醫院”有望被根治。再加上堅決查處營利性醫療機構價格違法行為、嚴肅查處發布違法醫療廣告行為、加強信用信息公示、完善清理整治工作機制，可以說對不良醫療機構的違法行為形成了全面治理的格局。一直以來被曝光、投訴的醫療機構違法行為，有望得到顯著改善。當然，這取決于上述六方面舉措和要求能否真正落地。

治理“冒牌醫院”要取得理想效果需要多方配合。

首先，需要知名醫療機構配合。知名醫院既要向市場監管部門提供自己被冒牌的問題線索，同時要依據商標法、反不正當競爭法等法律法規積極維護自身權益，讓“冒牌醫院”不僅受到行政之手治理，也要承擔民事侵權責任。

其次，需要各地監管部門配合。“冒牌醫院”分布在全國多地，各地市場監管部門只有按照國家市場監管總局的部署要求統一行動，對當地“冒牌醫院”一個不少地治理——該更名的更名，該處罰的處罰，“冒牌醫院”才能被清理干凈。如果治理中發現某些營利性醫療機構存在多種違法行為，恐怕還需要各地衛生主管部門、公安部門等積極配合治理。

其三，需要媒體、患者等的配合。之前媒體已經報道過部分知名醫療機構被冒牌，以及冒牌醫院在哪兒、存在哪些違規行為等情況，這為有關部門治理提供了線索。此番整治行動，同樣需要媒體一如既往的監督。同時，患者在就醫過程中也容易發現“冒牌醫院”，有關部門應提供舉報渠道甚至鼓勵舉報，以此提高治理效率降低治理成本。

另外，還應完善其他一些相關制度。比如，按照國家相關工商管理條例，上述三家協和醫院都不能獨享“協和”二字，只能以所在機構名稱注冊商標。如此，也就給各地山寨協和醫院提供了可趁之機。完善現行制度，不給“冒牌醫院”留有注冊成立的機會，才能從根本上預防醫院“傍名牌”。