兒童電話手表雖是一個細分領域，但基于千萬父母的剛需，成為各大巨頭必爭之地。

近日，市場調研公司IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》2019年第一、二季度顯示，中國可穿戴設備市場出貨量為4257萬臺，同比增長34%，其中兒童智能可穿戴設備增長勢頭強勁，步步高旗下的小天才依舊穩坐兒童手表市場頭把交椅，同比增長率超50%，在該領域把小米、華為、360等大佬遠甩身后。

究其原因，有分析者指出，兒童電話手表準入門檻較低，小天才采用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式，占據了各大衛視以及視頻網站，社交與宣傳成為重要推手。

安全是剛需，市場增幅20%左右

作為可穿戴設備的細分品類，兒童電話手表市場可謂一匹黑馬，萬千家庭撐起驚人的出貨量。

據IDC2018年國內可穿戴設備數據顯示，全年兒童智能手表出貨量達2167萬臺,同比增長16.6%,而被視為“明日黃花”的智能可穿戴市場也在兒童智能手表的強勢帶動下，獲得了28.5%的年增幅。除此之外，在2019年第一季度,小米、華為、蘋果分別名列可穿戴設備出貨量前三,第四則為步步高旗下小天才兒童電話手表,且其出貨量同比增長53%,比第一名小米高出近20%。阿里巴巴新近統計顯示，預計2019年將有超1000萬臺兒童手表從天貓平臺售出。

國內最大尋親公益網站“寶貝回家尋子網”每天都有新失蹤孩子信息加入，兒童安全是家長心中最大的“命門”。深圳市兒童智能產品協會秘書處執行秘書長馬躍表示，很多家長不一定同意給孩子配手機,但多數都愿意給孩子戴上兒童電話手表。

在兒童安全的需求驅動之下，智能硬件市場迅速從藍海走向了紅海，2014年兒童智能手表全年出貨量還不到百萬，而僅僅一年之后的2015年，這一數字就超過了600萬。到了2018年，兒童智能手表全年銷量已經超過千萬，而平均價格也在穩步提升。

從社交到5G，市場競爭步入下半場

兒童電話手表品牌市場分布情況如何?記者隨機對15位家長進行了一個小范圍調查：9個孩子家長購買的是小天才電話手表，價位在200-800元不等，其余幾個家長購買的品牌分別是：小米(2人購買)、科大訊飛(1人購買)、360(2人購買)、讀書郎(1人購買)。

受訪家長的孩子年齡段為3歲-10歲，安全、方便隨時聯系是他們的購買重要需求。然而多數家長表示，令他們沒想到是，孩子使用手表中，社交需求卻“反客為主”，尤其是小學生，“我給女兒買的是‘米兔’，但她總吵著要換小天才，只有小天才的手表才能互相加好友，才能互相聯系”，一位一年級的媽媽說，“手表一碰就加上了”。

“母嬰觀察”分析者指出，兒童手表正在影響著現在孩子們的社交圈，不知不覺中越來越多的孩子開始戴上了兒童手表。小天才是較早一批進入兒童電話手表市場的，當時2015年市場上的兒童手表品牌要么主打定位的噱頭，要么只有語音聊天功能，但是都做不到跟手機一樣的通話功能，小天才的產品填補了市場空白。隨后小天才承襲步步高的廣告策略，采用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式，占據了各大衛視以及視頻網站。在兒童中形成較好的品牌形象，因此占據先機。

而隨著騰訊、小米、華為、360、科大訊飛、搜狗等巨頭紛紛涌入市場，兒童手表已進入了下半場的搶奪。

在短時間內，華為、小米要想擊敗小天才兒童智能手表幾乎不可能。但隨著智能化熱潮來襲，通話、定位、字典查詢、社交、聽音樂、看視頻……兒童手表功能越來越齊全，產品競爭因此更激烈，而且電話手表正從2G向4G過渡，隨著5G的商用深入，在兒童智能手表市場中的競爭將會越來越大，孰強孰弱，讓我們拭目以待。