2023年上半年，億瑪在線（836346）延續去年下半年業績修復的趨勢，實現營業收入10.21億元，同比增長82.35%，虧損較上年同期大幅收窄。

而上半年業績能持續得到修復，則是因為億瑪在線從業務、經營管理、技術三個層面，采取持續發力“數字營銷”“數字零售”雙輪驅動、不斷完善內控等五大手段進行助力。

【資料圖】

上半年營收增長82%達10億元

億瑪在線是一家不斷創新發展和銳意進取的數字經濟引擎公司，主要為客戶提供數字營銷解決方案(數字營銷技術與服務)、數字零售解決方案（數字零售技術與服務）。

2022年上半年，受教育行業“雙減政策”和疫情導致廣告主投放預算縮減雙重沖擊，億瑪在線營收、凈利潤出現下滑現象。而隨著雙輪驅動戰略的發力，公司業績從去年下半年開始修復。

8月29日，億瑪在線發布2023年半年度報告，延續去年下半年業績修復的趨勢，實現營業收入10.21億元，同比增長82.35%，虧損較上年同期大幅收窄。

從業務方面來看，公司兩大業務上半年均實現高速增長。其中，數字營銷業務實現收入9.66億元，同比增長83.46%；數字零售業務收入5490萬元，較上年同期增長64.82%。

從客戶方面來看，公司金融、保險、教育、電商類客戶收入大幅增長，同時，公司加大對品牌客戶開發力度、提升客戶服務水平。

值得注意的是，公司多個經營指標也表現不錯。其中，經營活動產生的現金流量凈額由負轉正，為603萬元；應收賬款基本保持穩定，其他應收款減少24.59%。

多措并舉助力業績逐步修復

公司業績能持續得到修復，是因為億瑪在線從業務、經營管理、技術三個層面，采取五大手段。

從業務層面，億瑪在線持續發力“數字營銷”“數字零售”雙輪驅動，完善數字服務體系，鞏固行業優勢地位。

數字營銷上，公司有三大業務重心。一是信息流營銷，為金融、保險、教育、電商、品牌、網服等客戶提供信息流精準營銷服務，傳遞客戶品牌價值與產品賣點，捕獲目標用戶注意力與有效線索，助力客戶高質效實現營銷目標。二是直播營銷，為教育、美妝護膚、食品飲料等行業客戶提供品牌廣告、達人種草、品牌店播、泛商城及云圖服務，打造最有效的新媒體直播全域營銷方案，成就客戶共創共贏。三是XR營銷，為大健康、服裝、美妝、3C等客戶帶來游戲化場景、互動場景、數字人場景和XR虛實共生場景的創新營銷技術與服務。

數字零售上，億瑪在線則重點布局帶貨聯盟、品牌代運營、帶貨MCN。其中，帶貨聯盟是為美妝、服飾、食品、3C數碼大家電等品牌商提供全域效果達人聯盟推廣服務，可快速全面覆蓋“抖快微”新媒體千萬達人渠道，為品牌商帶來高效網絡銷售價值。帶貨MCN則是為藝人、達人、素人等簽約人設IP提供直播及短視頻帶貨相關的內容、運營、供應鏈、基地等專業服務，助力人設IP實現新媒體商業化長效變現、粉絲用戶群持續成長和IP品牌化成功經營。品牌代運營指的是，為各品類品牌商在“抖快微”等新媒體端提供品牌提升、全網動銷和口碑打造等代運營服務，助力品牌商家實現“品效銷”+“人貨場”的全域經營增長。

并且，為實現公司“數字營銷與數字零售”雙輪驅動的產業布局，億瑪在線在湖北省鄂州市梁子湖區設立全資子公司湖北億瑪科技有限公司、湖北星蕓傳媒科技有限公司。

從經營管理層面，億瑪在線一方面不斷完善內控，持續關注行業發展動態及下游客戶經營情況，關注應收賬款收回。另一方面，順應業務發展，及時調整團隊結構，通過不斷優化人才結構及優勝劣汰，達到降本增效的經營目標。

從技術層面上，公司持續深耕互聯網營銷領域，重視專業服務能力的積累及技術創新投入。2023年上半年，研發費用為1456萬元，公司及子公司共獲得3項國家發明專利授權。

并且，子公司億瑪創新（天津）先后被評為“天津市2022年創新型中小企業”及“天津市專精特新中小企業”。

同時，公司還在持續關注AIGC技術帶來的革新與變化，帶領創意、策略、設計、剪輯等部門全面學習、試用AIGC工具，進一步提升公司內容制作與創意營銷的能力。

未來，隨著宏觀經濟回暖及消費復蘇，品牌營銷需求進一步釋放，互聯網廣告市場恢復增長。根據艾瑞咨詢《2023Q1中國營銷市場季度動態檢測報告》顯示，2023年中國網絡廣告市場規模預計可達11,368.6億元，同比增長率或將提升至12.9%。

作為行業頭部陣營企業的億瑪在線，也將通過上述手段奠定未來可持續發展的堅實基礎。

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