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今年以來，全球經(jīng)濟(jì)受地緣政治沖突、高通脹以及美國持續(xù)加息等方面的影響，仍充滿不確定性。在此大背景下，電子消費(fèi)市場(chǎng)需求繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，其中，電視市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，仍處于低迷階段。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球電視出貨總量達(dá)4625萬臺(tái)，同比減少5.2%，已降至2009年同期以來的最低值。以出貨量為準(zhǔn)，三星電子的市場(chǎng)占有率達(dá)32.1%，位列第一；LG電子市場(chǎng)占有率為17.1%，位列第二；中國品牌TCL與海信分別以9.9%和9.3%的市場(chǎng)占有率位列第三和第四。

一季度全球電視行業(yè)“開局不利”，除受到全球經(jīng)濟(jì)增速仍處于低位的影響外，居民消費(fèi)能力尚未完全恢復(fù)，對(duì)于采購大型耐用家電產(chǎn)品依然保持謹(jǐn)慎態(tài)度也是重要原因。更重要的是，消費(fèi)者對(duì)電視的需求正在發(fā)生變化，新興投影市場(chǎng)的崛起以及智能手機(jī)、平板產(chǎn)品的廣泛使用也在一定程度上抵消了部分消費(fèi)者購買電視的意愿，對(duì)電視行業(yè)造成了不小的沖擊。種種原因?qū)е陆衲暌患径入娨暢鲐洸粌H未能提振，而且與2021年、2022年相比，困境愈發(fā)凸顯。

業(yè)內(nèi)專家指出，雖然一季度全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但電視產(chǎn)品破局的方向更為清晰。從技術(shù)層面看，目前，液晶電視市場(chǎng)已趨于飽和，顯示屏技術(shù)已經(jīng)走到了分岔路口，開發(fā)包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、Mini LED電視、激光電視等新型技術(shù)已成為眾多電視廠商升級(jí)變革的主要路徑。去年開始，三星、海信、TCL、LG等主流廠商就已加速布局差異化顯示技術(shù)，積極推動(dòng)高端顯示產(chǎn)品市場(chǎng)化。對(duì)此，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技預(yù)計(jì)，2023年全球OLED電視出貨將達(dá)到約750萬臺(tái)，Mini LED電視將達(dá)到570萬臺(tái)，激光電視將達(dá)到40萬臺(tái)。

從科技層面看，人工智能（AI）技術(shù)的逐漸普及也為電視行業(yè)的創(chuàng)新帶來更多可能，一些電視廠商已經(jīng)開始將AI技術(shù)作為新的發(fā)力點(diǎn)。主要體現(xiàn)在借助強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過分析用戶使用習(xí)慣，使電視與用戶越來越適配；開發(fā)強(qiáng)大的語音交互功能，讓用戶無需再使用遙控器操作，只需發(fā)出語音指令即可操控等。

總之，隨著電視智能化程度不斷提升，高端化、科技化、多元化也許能帶領(lǐng)電視行業(yè)突出重圍。

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