這幾年來潮玩以加速的勢頭蓬勃發展，各式各樣的IP形象不僅僅以盲盒手辦的形式出現在市場，甚至在購買快消品的時候我們也能經常看見這些熟悉的IP身影。近期，TOYCITY玩具城市旗下的原創IP——DULULU與寵物品牌Gailc加里卡進行合作，推出了全球限量499體的聯名款DULULU寵愛150%潮玩，Galic加里卡以這款聯名DULULU潮玩IP形象升級了兩款暢銷產品——寵物益生菌潔齒水和寵物專用口袋濕巾。

在Z世代逐漸掌控消費市場話語權的時代背景下，我們注意到越來越多的年輕人變成了潮玩一族、養寵一族，買潮玩、養萌寵成為了年輕人感受美好生活的“小確幸”。所以，TOYCITY玩具城市與Gailc加里卡有著共同的年輕消費群體，以“用心為消費者創造每一份快樂”為使命的TOYCITY與“做中國的母嬰級寵物品牌”為使命的Gailc加里卡一同旨在為年輕人的美好生活服務，二者的聯名合作相輔相成，能夠共同深化兩家企業的年輕化定位，開拓更廣闊的年輕人消費市場。

TOYCITY誕生于2020年，是首家專注于“中國原創潮流 IP 孵化”的品牌公司。兩年時間，公司以“分享快樂、創造快樂”的品牌理念，圍繞 “IP 孵化運營、品牌推廣、渠道運營、潮流 IP 商業創新“四個領域，發展成為一個潮流 IP產業綜合運營平臺。

DULULU是TOYCITY旗下原創IP形象之一，與此前推出的DULULU潮玩不同的是，這次DULULU&Gailc的聯名款潮玩為了契合Gailc加里卡的寵物品牌調性，融入了主人與寵物有愛的互動日常。DULULU化身為受了委屈的小鏟屎官，而DULULU身邊的小伙伴變成了一只橙黃色的小柯基Cooky。此次聯名款整體色調為粉藍色，DULULU粉色頭發和棉拖鞋，以及藍色連體褲，顯得溫暖又居家，頭頂是被愛寵Cooky打翻的牛奶和狗盆，褲腳上還有Cooky留下的臟腳印，無奈的他霸占了狗窩，想著怎么好好教訓教訓這個毛孩子。Cooky這一位“始作俑者”全然不知道自己闖的禍,“乖巧”地趴到主人身上,頭頂牛奶，支起身子,搖著尾巴舔舐著主人的臉頰。寵物的陪伴，讓我們的生活變得有趣，有它們在的話，生活就是熱乎乎的。所以即使寵物調皮又搗蛋，我們還是會給予可愛的它無限的愛與包容。

主人從愛寵身上獲得了情感的慰藉，而愛寵的健康成長也是主人持之以恒的追求。Gailc加里卡-以“高質感養寵生活” 為品牌理念，致力做中國的母嬰級寵物品牌。Gailc以優質、創新、安全的產品為紐帶，堅持“零”化學、“零”危害、“零”添加的三零原則，從根源開啟寵物環境，讓廣大深受寵物環境問題的人與它再無距離，帶給養寵家庭與眾不同的生活方式。

此次的兩款聯名產品是Gailc的暢銷款：Gailc加里卡-口袋濕巾是寵物行業首款寵物專用口袋型免洗濕巾，含水量適中，自然干得快成分安全，溫和不刺激，全身可用。貓貓狗狗對于洗澡和吹風是天生的抗拒，使用含水量適中的口袋濕巾就可以避免貓狗因為害怕而產生的應激反應。Gailc加里卡-益生菌潔齒水是獨家核心技術(活性益生菌技術)的應用產品之一，是行業首款寵物益生菌潔齒水，多種益生菌調整口腔菌群和腸胃菌群，從內而外雙效解決寵物口臭，成分含有維生素 B2 可有效預防口炎及牙齦紅腫，配方成分簡單安全，益生菌+純凈水，微酸口感，寵物更愛喝。

DULULU與Gailc加里卡的此次聯名是潮玩界與寵物快消行業的一次破圈融合之舉。一方面，品牌的疊加可以放大傳播聲量，達到1+1>2的營銷效果。而且聯名覆蓋了雙方的目標受眾，使得雙方的品牌影響力輻射到更多元的消費群體，甚至能直接觸達到潛在的消費者。另一方面，無論是潮玩的受眾還是購買寵物用品的消費者，他們對長期固有形象的產品難免會產生審美疲勞，失去新鮮感，而IP的聯名可以將雙方的品牌理念融為一體，賦予產品新的內涵與活力。在未來，潮玩IP將會滲透到消費的方方面面，而TOYCITY也將秉持初心，打造更多的中國原創IP,并通過跨界聯名的方式，推動潮流文化不斷破圈，讓中國原創IP走向世界!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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