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聚焦精品全球視野祖龍娛樂(9990.HK)蓄勢增長新動能

來源：格隆匯　　2022-03-11 16:48:51

2021年游戲行業政策日趨收緊、存量市場競爭加劇。在游戲行業正在經歷陣痛之際，祖龍娛樂(9990.HK)卻動作頻頻，穩步推進多品類、精品化、全球化“三位一體”戰略，從產品、研發和發行創新多方面入手，蓄勢增長新動能。

以創新為核心戰略，祖龍娛樂用內容與技術加持的精品游戲將更具價值。

2021年《阿凡達》重映火熱印證了阿凡達IP的生命力。祖龍娛樂在2022年1月聯合騰訊游戲、卡梅隆工作室、迪士尼共同官宣的阿凡達手游《Avatar：Reckoning》有望在移動端填補“MMORPG+射擊”細分領域的市場空白，也進一步強化自身在MMORPG品類上的優勢。

在游戲內虛擬空間的構建上，祖龍娛樂率先在球形世界上達成突破。《諾亞之心》首創超大擬真球形無縫地圖，把一整顆星球塞進這款手游中，甚至玩家完全可以實現“環游星球一圈后返回原點”的舉動。更開放、更自由的玩法體系，進一步豐富了產品內容的多樣性。

無縫大世界小隊冒險手游《諾亞之心》

基于“多品類”發展規劃，祖龍娛樂于2021年8月27日正式啟動宣發了其首款女性向代表游戲《以閃亮之名》，并發力UGC平臺建設。截至2022年3月11日，《以閃亮之名》在TapTap已突破127萬預約人次，《以閃亮之名》已經形成了強勁的破圈滲透力。

《以閃亮之名》聚焦UGC平臺的打造，持續推動女性虛擬形象的開拓性研究，也讓外界窺見祖龍娛樂在元宇宙賽道的布局。

超自由時尚生活女性向手游《以閃亮之名》

截至目前，祖龍娛樂已構建多元精品游戲矩陣。不僅保持并加強了MMORPG品類的優勢，還拓展了女性向、射擊、策略卡牌等品類，游戲風格更加多元和國際化，目標用戶性別、年齡層次也更為豐富。

以研發為核心驅動力，持續加大研發投入，祖龍娛樂通過對行業發展方向的研判和對用戶需求的深入研究，不斷突破技術的邊界。

公開數據可知，祖龍娛樂在研發上堅持健康持續地投入，為產品布局做充分的準備。2020年，祖龍娛樂研發支出較2019年的約3.89億元上升至人民幣約5.4億元；2021年上半年累計投入研發費用達到約3.37億元。

目前，祖龍娛樂上海研發中心的團隊建設和架構搭建初見成效，已有兩款游戲正在制作之中。與此同時，成都研發基地和長春研發基地實力也在持續增強。截至2021年上半年，公司研發人員占比達80%以上。

祖龍娛樂的創始團隊有著20余年游戲研發經驗沉淀，研發能力居行業前列。技術端的突破在虛幻引擎技術的創新應用上尤為明顯。

2014年祖龍娛樂開創式提出使用虛幻引擎開發移動游戲，并快速搭建了基于虛幻引擎4的次世代流程，從《龍族幻想》開始，此后推出的《鴻圖之下》《夢想新大陸》以及《諾亞之心》《以閃亮之名》等多款已上線及在研的精品游戲均由虛幻引擎4開發。如今，祖龍娛樂通過運用虛幻引擎4極大地提升了玩家的沉浸感，游戲角色的動作變化也更加協調和真實。祖龍娛樂已開始布局虛幻引擎5技術的研究與開發，此將對未來游戲產品的品質、美術表現等帶來更大躍升。

通過近幾年在海外市場的持續探索和思考，祖龍娛樂對海外市場用戶的定位、玩家喜好、推廣策略等都有了更深刻的認識，不斷推動分羹全球市場。

在產品出海方面，祖龍娛樂繼續鞏固如港澳臺、東南亞等傳統出海區域的優勢，也在不斷培育和發力歐美、日韓市場。在打法上，祖龍娛樂因地制宜，在游戲內推出針對每個區域的季節性及假日特色活動，并會在發行重點區域推出相應的版本，如歐美版、日本版等。比如，《龍族幻想》日本版便與EVA開啟特別聯動活動，活動開啟當晚相關話題就登頂日本Twitter熱搜榜首。

與此同時，祖龍娛樂積極拓展和布局在垂直領域的自研自發和研運一體的業務體系。祖龍娛樂成立了廣州發行中心，并擴充日本和韓國市場的本地化發行人才。得益于持續優化和提升發行團隊配置，SLG手游《鴻圖之下》在日本、東南亞進行自主發行并均取得亮眼成績后，于韓國地區的自發行成績也表現優異。目前祖龍娛樂發行團隊快速壯大，發行團隊覆蓋了中國大陸和中國大陸以外區域。

業內人士認為，2021年7月以來的版號收緊加速了低質游戲公司的出清，或將倒逼游戲市場格局重塑，游戲精品化、全球化、研運一體化等產業邏輯逐步清晰。祖龍娛樂等一批擁有國際化視野的游戲大廠不斷突破創新，將為中國游戲市場注入更多活力，并將優秀的中華文化傳播到全球更多地區。

標簽：聚焦精品全球視野

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