北京時間9月14日晚間，移動內容聚合平臺趣頭條在納斯達克掛牌上市。當日公司股價走勢表現搶眼。具體而言，開盤約2分鐘，漲幅達48.86%觸發“熔斷”交易機制，暫停交易5分鐘;開盤不到15分鐘，漲幅達80%暫停交易;開盤不到20分鐘，漲幅達113%暫停交易;開盤半小時，漲幅收窄至95.43%暫停交易。收盤前兩小時，漲幅138.43%第五次暫停交易。

截至14日收盤，趣頭條報15.97美元，上漲128.14%，市值接近46億美元。根據彭博數據，趣頭條創下今年美國IPO規模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。

2年3個月上市

值得一提的是，眼下移動內容聚合平臺競爭已成紅海，以今日頭條為首，騰訊新聞、一點資訊等平臺各具優勢，移動互聯網大數據平臺Trustdata發布的《2018年上半年中國移動互聯網行業分析發展報告》顯示，2018年上半年，新聞資訊類APP日均啟動次數已經在重點應用領域中排名第三，位列社交和短視頻之后。

群雄逐鹿，誕生剛滿兩年的趣頭條卻成為行業第一股。《每日經濟新聞》記者注意到，作為行業內少有扎根三四線下沉市場的趣頭條，一度被稱為“資訊界拼多多”。一方面兩者皆規避進軍一二線城市，同時他們都依靠社交裂變的模式獲取用戶的方式也頗有共同之處。

根據招股書，趣頭條APP于2016年6月正式上線，以娛樂、生活資訊為主體內容，截至2018年7月，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬，在兩年多時間內躍居內容聚合領域第二名，僅次于今日頭條。

從獲客方式上，趣頭條通過“網賺”模式，建立了一套完善的金幣獎勵制度，用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣，最終換成現金提現，以此提高用戶黏度。同時，它通過裂變式的“病毒式”社交傳播方式，去觸達海量用戶群體，來提升了獲客率。也需要簡單、直接地通過微信群、朋友圈等邀請好友，獲得獎勵，推動用戶自發傳播。這種獨特的運營機制，使得趣頭條用戶登錄率達95%。

從趣頭條內容運營的數據來看，三線城市以下用戶的興趣非常集中，娛樂、幽默、情感、養生等五六個分類就占據了絕大多數流量。通過精準的客戶定位及運營機制，短短兩年趣頭條在用戶吸納及營收上實現爆炸性增長，招股書數據顯示，公司2016年成立當年的營收為5795萬元，而2017年該數據就達到了5.2億元，同比上一年增長近9倍;2018年上半年營收7.2億元，較2017年上半年的1.1億元實現5倍以上的增長。目前趣頭條的收入主要為廣告收入，其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元，上年同期為1.06億元。

高速增長的趣頭條，背后也得到了一大幫資本機構的青睞。招股書顯示，2017年10月，獲得華人文化產業基金領投、成為資本和紅點創投跟投的4200萬美元A輪融資;2018年3月，獲得由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資，投后估值超過16億美元。就在上市前夕，趣頭條還在2018年8月，引入了包括人民網旗下基金在內的戰略投資者，投資額約6000萬美元。

內容、廣告仍需提“質”

不過，趣頭條的內容及廣告投放依然偏向低端等問題需要警惕。記者注意到，趣頭條目前在廣告的質量方面仍存短板，高端產品廣告投放并不算多，保健品、棋牌、網貸等領域廣告構成了頁面上的主力。

在內容來源方面，招股書顯示，目前趣頭條上的內容來源為兩部分：一是與專業媒體合作，二是平臺上注冊的原創作者。

資料顯示，目前趣頭條已與國內超過200家專業媒體機構達成合作，有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺，為用戶提供海量內容。同時，在內容質量保障方面，趣頭條也有著嚴格的內容審核機制，在智能算法推薦的基礎上，還有近600人的人工審核團隊。另外，趣頭條已獲得上海報業集團旗下澎湃新聞的戰略投資，雙方將建立深度合作機制、打通內部溝通渠道，澎湃新聞將支持趣頭條構建健康的內容生態。

不過，在招股書中，趣頭條也表示未取得《互聯網新聞信息服務許可證》和《互聯網視聽節目傳輸許可證》。

值得注意的是，相關分析曾指出，趣頭條的內容門檻太低，平臺上的內容真實性和權威性得不到認可。《人民日報》更是在今年5月發表文章《人民日報調查“刷新聞賺現金”APP：內容低質頻遭吐槽》中批評趣頭條們的內容低端，充斥著各種打擦邊球的假新聞和低俗信息。

而在上市當日，一家名為“新法”微信公眾號表示，因趣頭條平臺上，冒用新聞機構名義開設賬戶，“搬運”了數百篇新聞作品。北京一家律師事務所向互聯網法院提出訴訟。

浙江墾丁律師事務所麻策律師對《每日經濟新聞》記者分析稱：趣頭條作為互聯網資訊聚合平臺，本身的法律定性是屬于網絡服務提供者，為用戶提供信息發布上傳的技術服務，從此角度可以落入知識產權領域避風港原則，但如果用戶在提出對低俗內容或者侵犯知識產權的舉報投訴，如果平臺沒有采取相應必要措施，或者平臺明確發覺傳播低俗或者侵害知識產權的內容，但沒有采取措施，就需要承擔法律層面的責任。

對于新聞類的訊息信息，麻策表示，該類信息本身屬于國家強監管的范圍之內，需要雙資質的要求，第一平臺需要獲得互聯網新聞信息服務的許可，另一方面入駐發布新聞信息賬號，同樣需要互聯網新聞信息牌照，如果平臺對該類新聞類賬號前期審核中，僅僅以簡單的身份證號碼，手機號碼等方式實名認證而沒有對其新聞發布資質進行認證審核，并沒有盡到法律要求的知識產權審核義務，濫用避風港原則的可能性較高。

“當然，從另外角度來看，如果平臺只是虛構賬號或者利用馬甲賬號發布侵犯知識產權或者低俗化內容的話，一旦被查證屬實，作為平臺將直接承擔相應的責任。”麻策補充說道。