近年來，相繼涌現的“國潮”新品牌成為了時尚領域的主力軍。市場上國風文化、民族文化、文創主題的聯名產品層出不窮，“萬物皆可聯名”“一切皆可國潮”的時代正在興起。

根據《2022年國潮品牌發展藍皮書》數據顯示，2021年國貨的品牌市場關注度是洋貨的3倍，以“國潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%。2021年，抖音上帶有“國潮”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過40億次，同比增長了297.2%。在抖音爆款榜單中，國貨品牌的產品更是占據了9成以上。

由此可見，隨著Z世代年輕消費群體對國潮和國風文化的狂熱追捧，許多國貨品牌迎來了蓬勃發展機會。在男裝領域，諸如比音勒芬、九牧王、歐度等品牌也紛紛選擇“國風”賽道，試圖借助中國傳統文化元素，創新產品風格，深化產品內涵，打造更受市場喜愛的中國品牌。

而在最新一期歐度與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所聯合發布的《民族國色 自信男裝——2023歐度男裝色彩設計研究》報告中（以下簡稱報告），歐度回歸傳統審美，借力傳統藝術瑰寶文化，汲取底蘊深厚、色彩風格多變的敦煌色彩文化靈感，創新2023春夏歐度男裝產品設計，為中國消費者呈現無與倫比的國色魅力。

敦煌國色，彰顯中國男性自信魅力與多面型格

國潮產業進入黃金十年，是觀潮新消費在2021年就下定的論斷，今年觀潮新消費依然堅持該觀點。所謂黃金十年就是中國品牌真正能成為國民消費的主流，并具備世界影響力的時間窗口。這基本已經是一個確定的推測。

報告從政策導向、市場動態、社會潮流、科技文化等領域分析了消費領域的流行趨勢演變，收集了各個平臺關于“中華文化”“民族文化”“文化自信”等熱詞數據，探究現代消費者對傳統文化態度轉變，關注度大增的原因，得出了“中國傳統色：實現品牌文化與消費者鏈接的紐帶”的結論。同時汲取當下大熱的敦煌藝術色彩靈感，在2023年歐度男裝產品用色設計上，除了黑白藍為代表的男裝色彩運用，還加入了不同色調的紅綠黃巖等色彩，呈現出豐富多元的男裝配色趨勢。

清華大學藝術與科學中心色彩研究所常務副所長宋文雯認為，敦煌色彩藝術風格多變、技法成熟，融合東西方審美意趣，其精湛的表現手法、卓越的藝術境界，極具藝術感染力，且色彩視覺張力強烈，設色明朗華麗；將它運用于2023歐度男裝設計中，不僅能為男裝注入傳統文化基因，還能給當前黑白灰主導的男裝市場創造活力，呈現更多元的男裝風格。

清華大學藝術與科學中心色彩研究所常務副所長  宋文雯

古色新用，2023春夏歐度男裝大放異彩

毋庸置疑，國潮國風正熱，國色正興起。如何在國潮品牌泛濫的服裝市場占得一席之地，讓“國色”真正賦能歐度品牌和歐度文化，是歐度本期報告思考的問題。

報告指出，敦煌壁畫的顏色，多取材于天然礦物、植物。敦煌藝術的代表色主要有紅、綠、藍、黃、巖、白、黑七種；朱砂之華美，赭石之厚重，石青之清雅，金黃之明艷……那些看似簡單、隨意的幾種顏色，敷于精致繁復的壁畫之上，因深淺、明暗、疏密的細微差別，即生出萬千變化。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》報告內頁

報告顯示，在用色上歐度分析了色彩適用場景和消費者穿著需要。紅色基調下的時尚產品和休閑產品，主要采用高飽和度的紅色和活力感十足的橙紅色，更具前進感與光感，打造積極進取、引領潮流的情感意向，適合于休閑場合穿著。

黃色基調中的潮流產品，以彩繪絹本中的菩薩的黃色服飾為靈感，提取色感明亮的正黃色和淺金色應用于2023春夏歐度男裝色彩設計中，用華麗感和光澤感為2023春夏歐度男裝增添一分明朗與自信，展現一種積極向上的力量。

藍、綠基調大多應用于商務產品、休閑產品。綠色取靈感莫高窟八十五窟《楞伽經變》綠海之色，不同色調的綠色應用于歐度春夏系列產品，古典優雅、輕松而治愈。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》報告內頁

而藍色則取用了不同明度和飽和度，既有冷靜親和的高明度淺藍色，大氣明亮的歐度藍，也有低調而內涵豐富的經典藏藍色；巧妙和諧的為歐度服裝增添春夏活力。

報告中還提到了巖、黑、白的運用。傳統巖色在敦煌壁畫中是為細泥層底色，呈現出古樸雄渾的獨特風格，經過品牌的推陳出新，演變為大地色、棕色等，其柔和素樸的特質適合休閑、輕松的場合。黑白作為經典的中性色，理性、沉穩的色彩氣質實現色彩調和，傳遞著男士極簡、利落的風格印象。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》報告內頁

傳承中創新，國色文化為歐度搭配注入不竭動力

早在2021年，歐度就開創性地聯合清華色研所進行了男裝色彩專項研究。在產品設計之初就充分考慮消費者穿著場景和色彩搭配需求，利用科學、權威的色調統一原理，來實現歐度不同系列單品之間的“搭配自由”。

過去兩年，歐度先后圍繞歐度藍、意式色彩圖案實現了產品研發、生產、銷售。通過與清華色研所合作和在男裝色彩領域的消費者取向研究，呈現愈加專業、豐富的男裝用色，且憑借色彩研究的成功在男裝市場具備了一定競爭力。

本期報告以“傳統色-敦煌藝術色彩”為主題，一方面是基于“文化自信”“國潮熱”市場發展背景下的緊跟時代潮流，另一方面則是歐度獨到的前瞻性眼光和戰略格局。

當所有男裝品牌都在文創聯名、文化元素等賽道發力時，歐度選擇了在男裝市場不被重視的“國色文化”，且不再停留于所謂“國潮”就是加入中國文化符號的早期階段，而是通過與專業機構合作提升色彩運用的科學參考、學術理論，與專業人士合作提高配色水準，深耕色彩研究與實踐應用，在傳承文化中創新形式，提高產品內涵，塑造品牌文化，推動歐度品牌的發展。

歐度控股董事長 毛衛君 接受記者專訪

由此可見，歐度借力“敦煌國色”增強自身產品力、品牌力，本身是一場順應市場的服裝色彩工藝變革。本期報告的發布，更將成為中國服裝行業在傳統色彩搭配運用方向的專業指導，同時幫助中國男裝品牌吸納更多青睞“國潮”的Z世代年輕人，創新男裝消費市場，反向推動男裝品牌的積極創新創造，以雙向互進的方式助推中國品牌高質量發展。

正如歐度集團董事長毛衛君在報告發布會上所說，“中國品牌未來必定能真正成為國民消費的主流，并具備世界影響力。歐度正在朝著這個方向努力。”

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