2023年5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。

其中，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司以193.57億元的品牌價(jià)值，與貴州茅臺(tái)、格力電器等輕工各細(xì)分領(lǐng)域翹楚，共登“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”輕工榜單十強(qiáng)。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示：“養(yǎng)元飲品有著大單品優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，品牌力非常可觀”。

“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”鑄就品牌發(fā)展新引擎 養(yǎng)元飲品與茅臺(tái)躋身十強(qiáng)

據(jù)悉，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”已持續(xù)十年，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，打造中國(guó)品牌正能量，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措。

專業(yè)人士指出，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)，是一個(gè)客觀、科學(xué)、權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)平臺(tái)，也是一個(gè)展示中國(guó)品牌形象和提升品牌價(jià)值的重要平臺(tái)，增強(qiáng)了社會(huì)各界珍惜品牌、運(yùn)用品牌的廣泛共識(shí)，激勵(lì)了品牌主體開(kāi)創(chuàng)品牌、培育品牌的積極實(shí)踐，營(yíng)造了良好的品牌建設(shè)環(huán)境和發(fā)展氛圍。

中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的工作原則，越來(lái)越得到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)1068個(gè)，總品牌價(jià)值達(dá)101510億元。憑借涵蓋大部分行業(yè)龍頭企業(yè)的廣度，對(duì)各企業(yè)品牌價(jià)值客觀、科學(xué)評(píng)價(jià)的精度，“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”成為中外了解中國(guó)品牌建設(shè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

據(jù)了解，中國(guó)工商銀行、貴州茅臺(tái)等11個(gè)品牌超過(guò)2000億元，還有養(yǎng)元飲品、片仔癀、濰柴動(dòng)力、老板電器、東方雨虹、中鐵高新等116個(gè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和五常大米、武夷巖茶等36個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值超過(guò)百億元。

可以看出，不斷涌現(xiàn)的中國(guó)新興品牌和不斷提升的品牌價(jià)值，印證了中國(guó)品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得了豐碩成果。在輕工榜單中，作為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，養(yǎng)元飲品與茅臺(tái)等躋身十強(qiáng)，已然成為植物蛋白核桃類飲品扛鼎品牌。而得益于產(chǎn)品、渠道的多元布局，養(yǎng)元飲品在2023第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)：營(yíng)業(yè)收入22.29億元，凈利潤(rùn)7.33億元，分別同比增長(zhǎng)8.82%和39.92%，與此次入選“2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜可謂相得益彰。對(duì)此，朱丹蓬欣喜表示，“養(yǎng)元飲品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的矩陣，必然會(huì)打造出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、社會(huì)感召力的一流企業(yè)”。

品質(zhì)賦能、技術(shù)加持 養(yǎng)元飲品打造行業(yè)范本

品牌是質(zhì)量、技術(shù)和文化的重要載體，是提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。近年來(lái)，養(yǎng)元飲品跨界攜手曲阜孔廟，推出高考限定版“孔廟祈福罐”，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)“祈福”文化;聯(lián)合中國(guó)高鐵，打造“六個(gè)核桃·六六大順號(hào)”愛(ài)心專列，扎根中國(guó)傳統(tǒng)“順”文化;深度參與博鰲亞洲論壇等經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，在交流中實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展，擦亮“中國(guó)核桃乳飲品”金字招牌;斥資千萬(wàn)推動(dòng)中國(guó)腦科研事業(yè)發(fā)展，攜手中國(guó)紅十字會(huì)成立“六個(gè)核桃·國(guó)民腦營(yíng)養(yǎng)科研基金”等等，養(yǎng)元飲品通過(guò)串聯(lián)市場(chǎng)、研發(fā)、生產(chǎn)等端一系列有力舉措，成功提升了六個(gè)核桃品牌美譽(yù)度，提高了品牌熟悉度，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和品牌價(jià)值的不斷提升。

如果說(shuō)，品牌建設(shè)體現(xiàn)的是養(yǎng)元飲品的“道”，那么，以技術(shù)加持、以品質(zhì)賦能則彰顯養(yǎng)元飲品的“術(shù)”。道為術(shù)之靈，術(shù)為道之體，養(yǎng)元飲品為推動(dòng)植物奶行業(yè)不斷發(fā)展提供了行業(yè)范本。朱丹蓬表示，“作為中國(guó)植物蛋白飲料的頭部企業(yè)，養(yǎng)元飲品在產(chǎn)業(yè)鏈各端的創(chuàng)新性建設(shè)，凸顯其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的引領(lǐng)和示范作用”。

自成立之始，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持做好原材料把關(guān)，嚴(yán)守核桃采購(gòu)品質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn);利用獨(dú)創(chuàng)的多套行業(yè)領(lǐng)先的核桃乳生產(chǎn)工藝，保證核桃乳的口感和營(yíng)養(yǎng);積極對(duì)標(biāo)國(guó)際，與美國(guó)杜邦丹尼斯克等全球頂級(jí)公司持續(xù)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享、平臺(tái)共享、資源共享;率先獲得歐盟BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A級(jí)的認(rèn)證;打造行業(yè)領(lǐng)先的 “5·3·28”工藝、全核桃CET冷萃工藝、五重細(xì)化研磨工藝等三大工藝;擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的六大技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和1個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室。此外，養(yǎng)元飲品與江南大學(xué)、北京工商大學(xué)、軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院等國(guó)內(nèi)頂級(jí)科研院校強(qiáng)強(qiáng)合作。“實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的高度結(jié)合，在推動(dòng)科研成果落地轉(zhuǎn)化的同時(shí)，推進(jìn)核桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)”，朱丹蓬肯定道。

作為專注國(guó)民腦健康的企業(yè)，養(yǎng)元飲品積極響應(yīng)國(guó)家健康中國(guó)戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求。針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景和特定人群，養(yǎng)元飲品陸續(xù)推出“六個(gè)核桃2430”、“六個(gè)核桃·考前30天”、“養(yǎng)元植物奶”等系列高端核桃乳。產(chǎn)品上不斷推陳出新，渠道上養(yǎng)元飲品也是與時(shí)代積極同頻。在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上，養(yǎng)元飲品構(gòu)建電商平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)鏈，布局內(nèi)容化+場(chǎng)景化+社交化營(yíng)銷體系，形成線上、線下全域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，最大化滿足消費(fèi)者的多元化需求。“無(wú)論是產(chǎn)品矩陣的合理性、渠道的拓展，還是場(chǎng)景的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級(jí)，養(yǎng)元飲品都匹配了消費(fèi)端的核心需求，非常看好養(yǎng)元的可持續(xù)發(fā)展”，朱丹蓬如是表示。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，品牌建設(shè)已成為一個(gè)國(guó)家乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，自2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌開(kāi)啟了全新的發(fā)展階段。中國(guó)品牌從篳路藍(lán)縷到破繭成蝶，正處于跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，書寫新時(shí)代大國(guó)擔(dān)當(dāng)。未來(lái)，養(yǎng)元飲品將厚植品牌文化軟實(shí)力，鑄就品牌發(fā)展新引擎，爭(zhēng)當(dāng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)排頭兵，為“中國(guó)品牌”闊步走向“世界品牌”貢獻(xiàn)更多力量。

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