是敏銳還是巧合？在游戲行業(yè)回暖前夕，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）創(chuàng)始人史玉柱回歸研發(fā)一線，參與修改公司戰(zhàn)略新品《原始征途》。

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過去兩個月，游戲行業(yè)積極信號頻現(xiàn)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年10月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，10月中國游戲市場實(shí)際銷售收入197.68億元，環(huán)比增長4.66%，近6個月內(nèi)環(huán)比首次出現(xiàn)增長。11月16日，權(quán)威媒體發(fā)文，對游戲行業(yè)價(jià)值給予了正向評價(jià)。11月17日，版號時隔2個月再度發(fā)放，共有70款游戲通過審批，獲得最新一批國產(chǎn)游戲版號。

市場情緒回暖跡象明確，游戲企業(yè)也“聞風(fēng)而動”。近日以來，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱回歸研發(fā)一線的消息，吸引了業(yè)內(nèi)目光。創(chuàng)始人是一家企業(yè)的掌舵者、靈魂人物，影響力不言而喻。伴隨著史玉柱的復(fù)出，巨人網(wǎng)絡(luò)在2022年歲末拉開了業(yè)務(wù)提速的序幕，多項(xiàng)業(yè)務(wù)開啟“快”模式。

史玉柱回歸后“首份作業(yè)”，《原始征途》完成“十萬大服”目標(biāo)

已經(jīng)很久沒有游戲作品能引得史玉柱親自下場了。自2013年在巨人網(wǎng)絡(luò)《仙俠世界》的內(nèi)測發(fā)布會上宣布辭任CEO，開始退休生活后，史玉柱已長期退出業(yè)務(wù)一線，極少出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中。

只有《原始征途》是個例外。今年9月，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下移動端戰(zhàn)略新品《原始征途》宣布，原定于 9 月 21 日的公測延期，起因則是史玉柱在社交媒體上發(fā)出一條消息，表示：“很久沒抓巨人網(wǎng)絡(luò)的具體業(yè)務(wù)了。打磨兩年的《原始征途》計(jì)劃9月21號公測，團(tuán)隊(duì)邀請我去看看。玩了幾天，總體感覺不錯，但還是有些問題，建議他們21號的開區(qū)暫時不能定位為公測。”并隨之對《原始征途》提出了多個意見，這也被外界視為史玉柱回歸研發(fā)一線的信號。

12月15日，《原始征途》在經(jīng)歷了3個月的高強(qiáng)度開發(fā)后，迎來了終極測試。據(jù)公開信息，史玉柱參與研發(fā)108天，累計(jì)提出473條研發(fā)修改意見。在原始征途辦公區(qū)，“大8開”A3紙打印的研發(fā)日志隨處可見。其中對產(chǎn)品的改動既有大型功能、版本層面的決策，也有對某處具體數(shù)值、用戶交互方面的細(xì)節(jié)斟酌。

此次終極測試，史玉柱還對團(tuán)隊(duì)提出了三方面要求。一是要對非人民幣玩家友好，游戲利益傾向非付費(fèi)玩家，讓這部分玩家玩的開心；二是放下思想包袱，追求極致的游戲性設(shè)計(jì)；三是單區(qū)承載挑戰(zhàn)MMO(大型多人在線游戲)同時在線的“天花板”：十萬人大服。征途這類型游戲游戲性與人數(shù)相關(guān)，單區(qū)玩家人數(shù)越多越好玩。

從深度參與產(chǎn)品研發(fā)到對終極測試提出三個要求，既能看到史玉柱對游戲的理解，也能看到他對《原始征途》的期待。

終極測試開啟的第一天，《原始征途》在線人數(shù)即突破10萬人，“超速”達(dá)成了目標(biāo)，展現(xiàn)了這個經(jīng)典IP的爆發(fā)力，也正面說明了這位商業(yè)大佬親自下場“指導(dǎo)”發(fā)揮了重要作用。

史玉柱開創(chuàng)的《征途》無疑是成功的。作為一款具有里程碑意義的國戰(zhàn)游戲，其首創(chuàng)的免費(fèi)商業(yè)模式、自動尋路、自動打怪等玩法被全行業(yè)模仿，成為行業(yè)游戲制作標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)下最高 210 萬玩家同時在線的歷史記錄，并推動當(dāng)時的巨人網(wǎng)絡(luò)赴美上市。

17年來，“征途”這個IP仍然保持著旺盛的生命力，持續(xù)為巨人網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)穩(wěn)定的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《征途》客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲及移動端網(wǎng)絡(luò)游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入已超過200億元。

但也因此，外界對巨人網(wǎng)絡(luò)不時有“過分依賴征途、吃老本”的質(zhì)疑。客觀來看，國內(nèi)外不乏數(shù)十年甚至上百年的經(jīng)典IP，反而是各自企業(yè)的“看家本領(lǐng)”，這本身無法簡單歸為“老本”，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)典IP的長期價(jià)值被很多人忽視，有非常巨大的深度開發(fā)潛力。

除了深度參與《原始征途》研發(fā)以外，史玉柱的回歸還為征途IP帶來了更廣闊的“藍(lán)圖”。針對征途IP的長線開發(fā)，他提出了“再造征途”三部曲：過去3個多月高強(qiáng)度修改，是再造征途計(jì)劃1.0階段，讓團(tuán)隊(duì)放下包袱、實(shí)現(xiàn)游戲性的徹底還原；2.0階段，嘗試打開游戲系統(tǒng)對玩家的約束，給玩家空間，玩家參與創(chuàng)造玩法；3.0階段，探索征途這種MMO類型的開放世界。

通過《原始征途》的開發(fā)不斷挑戰(zhàn)公司研發(fā)能力閾值，“再造征途”計(jì)劃則進(jìn)一步打開了征途IP的想象空間，有助于巨人網(wǎng)絡(luò)長期游戲競爭力的提升，可以對《原始征途》的公測及未來長線表現(xiàn)有積極預(yù)期。

《太空行動》開啟國服安卓測試，搶占派對游戲賽道

除了征途IP的新動作和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃以外，巨人網(wǎng)絡(luò)另一款新品也披露了最新動態(tài)，11月獲批版號的多人派對游戲《太空行動》，已于12月16日迅速開啟了國服安卓平臺測試。

《太空行動》是巨人網(wǎng)絡(luò)面向全球市場推出的一款多人派對游戲，同時也是國內(nèi)首個獲得版號的太空狼人殺手游。據(jù)介紹，該游戲具有鮮明的3D風(fēng)格化美術(shù)，豐富的多角色體驗(yàn)，流暢的實(shí)時語音系統(tǒng)，獨(dú)有的“劇本工坊”UGC（用戶生成內(nèi)容）模式等特點(diǎn)，創(chuàng)造了差異化的社交派對玩法。

作為近年來在全球游戲市場大放異彩的游戲品類，派對游戲以其新鮮的社交互動玩法、支持多人在線游玩、上手簡單、對局時長短等吸引了新一代年輕群體，尤其在全球視頻直播平臺上掀起了一股潮流，成為當(dāng)下最為火熱的游戲賽道之一。在國內(nèi)，這個品類尚未有產(chǎn)品獨(dú)占鰲頭，未來有望孕育出超級爆款。

據(jù)公開信息，《太空行動》海外版《Super Sus》于 2021 年 11 月份在東南亞地區(qū)開啟測試，持續(xù)收獲東南亞玩家的關(guān)注和喜愛，在新開放的拉美、俄語市場亦取得較高熱度。與此同時，巨人網(wǎng)絡(luò)積極部署印度、拉丁美洲、中東地區(qū)的上線運(yùn)營。

在還沒有開啟商業(yè)化大推的前提下，該游戲在海外收獲了不俗成績：登頂Google Play全球多個地區(qū)游戲榜榜首，入選2022年Google Play編輯推薦，游戲相關(guān)視頻播放量達(dá)25億，海外千萬級主播直播推薦，玩家自創(chuàng)玩法數(shù)累計(jì)達(dá)20萬。

2022年11月，巨人網(wǎng)絡(luò)公布該游戲全球下載量已超過4200 萬，日活躍用戶達(dá)數(shù)百萬，月活躍用戶上千萬，且仍然在持續(xù)增長中。

此外，該產(chǎn)品在海外已初步嘗試商業(yè)化運(yùn)營。巨人網(wǎng)絡(luò)在回復(fù)投資者互動平臺提問時表示，2022年7月，該游戲在海外市場首次啟動部分收費(fèi)功能測試，付費(fèi)效果和玩家反饋均達(dá)到預(yù)期。

據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)2021年年度報(bào)告稱，公司以《Super Sus》為先頭兵，邁出了自研游戲“出海”的第一步。《Super Sus》的初步成功也為其積極探索全球化大IP的道路奠定了良好基礎(chǔ)，同時為公司未來更多游戲“出海”積累了經(jīng)驗(yàn)。

值得一提的是，巨人網(wǎng)絡(luò)通過擁有6億用戶的國民級產(chǎn)品《球球大作戰(zhàn)》已在休閑競技市場積蓄了領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《休閑電競發(fā)展前景報(bào)告》，中國休閑電競游戲市場規(guī)模已達(dá)百億元，頭部休閑電競產(chǎn)品具備長線運(yùn)營的市場化成果，如以《球球大作戰(zhàn)》為代表的產(chǎn)品在自身品質(zhì)的基礎(chǔ)上從特性出發(fā)，通過穩(wěn)定的游戲內(nèi)容更新頻率、發(fā)布資料片等方式豐富自身玩法，持續(xù)為現(xiàn)有用戶帶來新鮮體驗(yàn)的同時，強(qiáng)化新用戶的內(nèi)容消耗儲備，從而實(shí)現(xiàn)了較長的生命周期。

來源：伽馬數(shù)據(jù)

巨人網(wǎng)絡(luò)《太空行動》（Super Sus）在海外市場已率先實(shí)現(xiàn)突圍，初步驗(yàn)證了爆款能力，依托公司在休閑競技領(lǐng)域的長期積累，未來在全球游戲市場的表現(xiàn)可期，有望為公司帶來業(yè)績新增量。

元宇宙布局提速，已有數(shù)個相關(guān)項(xiàng)目立項(xiàng)

據(jù)了解，逐漸趨好的不只游戲業(yè)務(wù)基本面，巨人網(wǎng)絡(luò)的前沿業(yè)務(wù)布局也有了新進(jìn)展。

自2021年開始，巨人網(wǎng)絡(luò)已將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一，并組建了單獨(dú)的技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，耐心探索發(fā)展路徑，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)。近期有消息稱，公司內(nèi)部已有數(shù)個元宇宙相關(guān)項(xiàng)目立項(xiàng)。

2021年11月，史玉柱就公開表示看好元宇宙前景。他表示，元宇宙沒有統(tǒng)一的定義，100個人有100個定義和描述。元宇宙時代必然來臨但不是眼下，其發(fā)展是漸進(jìn)的，還有些基礎(chǔ)問題需要解決，比如VR眩暈等硬件問題、網(wǎng)絡(luò)延遲、基于區(qū)塊鏈的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)合規(guī)性、云端算力等問題。游戲的障礙少些，其他應(yīng)用場景的障礙多些。元宇宙的研發(fā)，需要多些耐心，少些浮躁。

另據(jù)了解，2022年年初，史玉柱在巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部分享中再次強(qiáng)調(diào)，元宇宙未來肯定是大方向，公司必須要用五到十年時間重點(diǎn)布局、拿到一張?jiān)钪?船票"。否則，必將在未來這波競爭中被淘汰。

元宇宙被普遍認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，游戲是其中最重要的應(yīng)用場景和入口，而精品游戲IP有望成為巨人網(wǎng)絡(luò)入局元宇宙在內(nèi)容核心上的重要抓手。相信未來將有望看到巨人網(wǎng)絡(luò)新游產(chǎn)品與更多元宇宙技術(shù)的融合，在元宇宙產(chǎn)業(yè)上的布局也有望進(jìn)一步打開該公司的長期業(yè)績空間。

結(jié)語

在游戲行業(yè)回暖、創(chuàng)始人回歸一線的背景下，巨人網(wǎng)絡(luò)迎來歲末業(yè)務(wù)提速，無論是在企業(yè)內(nèi)部或外部，相信均發(fā)揮了提振信心的作用和效應(yīng)。

中短期來看，《原始征途》與《太空行動》兩款新游的最新動態(tài)披露將顯著增強(qiáng)該公司的市場關(guān)注度，未來正式上線后也將為公司注入增長新動能；另一方面，拉長時間軸觀察，元宇宙方向的布局為公司的遠(yuǎn)期前景增添了豐富的想象空間，描繪了未來發(fā)展藍(lán)圖。

蟄伏多時的巨人網(wǎng)絡(luò)，或?qū)⒂瓉碣|(zhì)的突破。

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