日前，成都市政府正式批復《成都市“十四五”體育產業建圈強鏈發展規劃和二〇三五年遠景目標展望》，市政府辦公廳正式印發《成都市支持體育產業高質量發展二十條政策》《關于加快建設世界賽事名城賦能體育產業高質量發展的實施意見》等文件。

其中目標提到，到2025年，成都市體育產業總規模超過1500億元，體育產業增加值占地區生產總值的比重超過2%，成為國家體育消費示范城市。到2035年，成都市體育產業總規模超過5000億元，產業增加值占地區生產總值的比重超過4%。

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此外，按照此前披露的時間表，新修訂的《體育法》將于2023年1月1日起實施，這是《體育法》自1995年頒布實施20多年后首次大規模修改，主要變化包括將原本第二章”社會體育”章名修改為“全民健身”。

此外還從規劃設計、建設配置、開放管理等方面，細化了全民健身保障條件，從制度上解決老百姓“健身去哪兒”的難題。同時，具體規定了體育產業發展規劃，工作協調機制，體育產業范圍，支持體育用品制造業、體育服務業和職業體育發展，對推動體育產業高質量發展具有重大意義。

渤海證券認為，在國家再度倡導之下，體育產業將獲得更為良好的發展驅動，進而推動體育設施、健身器材以及運動服飾等領域維持較高的成長確定性。另一方面，今年內海外頭部運動品牌在華銷售表現不佳，為國產品牌創造了持續搶占市場份額的契機。國產品牌在專業化、面料開發、樣式設計以及產品科技屬性等層面，已經獲得較明顯提升，具備較強的市場競爭力，運動服飾仍是維持較高景氣度的消費細分賽道。

城市體育消費規模不斷擴大

在我國的戰略規劃中，體育產業一直是五大幸福產業之一。近日發布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提出促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰略，建設國家步道體系，推動體育公園建設，發展在線健身、線上賽事等新業態。

中長期看，國內居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯。短期看，發改委等部門已提前啟動2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設施建設進度。

統計顯示，我國居民體育消費規模從“十二五”時期末的1萬億元，已經上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。《“十四五”體育發展規劃》提出，2035年我國體育產業增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業發展前景廣闊。

據清華五道口體育研究中心發布的《中國城市體育消費報告》，將城市體育消費規模分為七大板塊，分別是體育用品消費、健身休閑消費、體育培訓消費、體育彩票消費、體育旅游消費、體育文化消費和體育觀賽消費。這其中，體育用品與培訓消費占到了市場份額的多數，體育旅游、觀賽以及文化消費由于受疫情影響則成為體育消費中占比較小的衍生消費，市場潛力仍有待發掘。

《報告》通過計算城市體育指數發現，全國19個城市現階段體育消費規模可觀，具有較大的增長潛力。預計到2025年，19市的居民體育消費總額將突破8600億，約占全國居民體育消費總額的三分之一。

開源證券指出，體育消費構成疫后消費復蘇的重要部分，戶外運動、飛盤、電競等深受90、00后用戶喜愛的新興體育消費潛力大，線下體育賽事的逐步恢復及杭州亞運會、卡塔爾世界杯等大賽或驅動居民體育消費加快復蘇，深耕體育內容和大賽營銷的媒體亦或迎來流量增量。

信達證券表示，由國家政策引導，體育大年有望促進相關公司業績持續增長。近幾年國家推出全民健身計劃，引發全民健身熱情，地方政府也結合當地體育產業發展特點制定配套政策提供配套支持。2022年作為體育大年，冬奧會等國際大型賽事相繼舉辦。加上體育需求的提升，各大相關公司均有望在2021年高增長的前提下實現2022年的收入增長。

體育文化消費潛力無限

在傳統的消費理念中，體育文化消費主要集中于球星卡、紀念品等體育相關的實物衍生品消費。然而現如今，包括體育新聞、體育電影、體育綜藝等衍生傳媒節目和以電競為主的數字商品也已成為體育文化消費的重要組成部分，更是體育消費生態中份額較小但不可或缺的成分。

對于Z世代消費者來說，衍生文化產品的吸引力正在逐漸趕超傳統賽事。近年來，優酷的《這！就是灌籃》、騰訊體育的《超級企鵝足球名人賽》等體育綜藝頻頻涌現。這些節目通過專業比賽、實力球員和激烈對抗吸引了不少體育迷及男性觀眾，而真人秀的制作方式、流量明星的加盟則滿足了追求娛樂化人群的需求，進一步拓寬了受眾群體。數據顯示，2018年的超級企鵝足球名人賽吸引了2萬多名球迷、粉絲到場觀賽，在線觀看人數高達1500萬，堪比熱門傳統賽事。

除衍生傳媒節目外，電子競技的發展更是不可小覷。疫情期間，電子競技給停擺的傳統體育賽事提供了新的選擇，成為了傳統體育的第二條生命線。根據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年我國電競市場實際銷售收入達到1401.81億元，用戶規模達4.89億人，未來將迎來新一輪的增長。

附概念股：

力盛體育：公司是中國全民健身、數字體育的領跑者，公司持續深度整合參股公司悅動天下，后者運營的“悅動圈”運動APP是以全民健身數據服務為核心的運動服務平臺。

舒華體育：公司主要為家庭用戶、政府及企事業單位等提供健身器材，公司室外路徑產品能夠提供全民健身全方位解決方案。

三夫戶外：在全國18座城市擁有47家直營連鎖店，代理、經銷國內外300余個中高端專業戶外運動品牌，產品分為戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別。

探路者：創立以來一直深耕戶外用品市場，專業從事戶外用品的研發設計、運營和銷售，是國內戶外用品行業中的領軍企業。

共創草坪：深耕人造草坪行業，目前是人造草坪行業的全球龍頭企業。公司是FIFA(國際足聯)8家全球人造草坪優選供應商之一，WorldRugby(世界橄欖球運動聯盟)8家全球人造草坪優選供應商之一。

三柏碩：公司主要產品為蹦床、足球門、回球器等休閑運動器材和跑步機、仰臥板、拳擊靶/架等健身器材。

標簽： 概念掘金 新體育法下月起正式實施 全民動起來體