進入2023年，國內電影市場熱潮頻現，復蘇跡象顯著。數據顯示，截至3月19日17時，中國今年總票房已突破150億元人民幣，總出票3.13億張，與前兩年相比明顯回暖。

如此業績，離不開春節檔的強勢復蘇。今年春節檔的票房韌性十足，側面反映了優質內容供給驅動觀影熱情提升，同時還有多部高質量影片接檔，票房增長可期，有望回歸甚至超過疫前水平。

行業估值和業績有望雙升的提振下，市場對影視股的投資信心逐漸回升，中國影視市場及未來發展趨勢再次成為投資者關注的焦點。 

(相關資料圖)

目前，上市影視公司的年報正如火如荼披露中。在影視、文娛行業普遍遭受沖擊的2022年，多家公司出現了營收下滑甚至虧損的情況。

從整體的業績表現來看，無論是營收還是凈利，影視行業的增速均出現了放緩。不過，低迷之中不乏亮點公司，國內領先的“科技+全文娛”服務提供商貓眼娛樂（1896.HK）就交出了不錯的答卷，于行業低谷中依然表現出韌性。

全文娛服務能力升級，產業+科技雙輪驅動

在形勢嚴峻的2022年，貓眼積淀了圍繞全文娛產業鏈的平臺服務能力，形成了相對競爭優勢及較強的抗風險能力。公司全年的營業收入高達23.20億元，年內盈利1.05億元，經調整溢利凈額2.33億元，在行業內取得突出成績。

市場顯現出疲態的背景下，貓眼積極應對，依托服務文娛全產業鏈的能力，公司持續強化內容、平臺、服務等方面的綜合布局，進一步打通產業鏈上下游，促進各板塊業務的長遠發展。 

1）持續打磨娛樂內容服務

2022年，因疫情等不可抗力因素的影響，多部院線影片宣布延期上映，部分貓眼參與出品、宣傳發行項目的上映計劃也出現了調整或推遲。

但在這樣的頹勢下，貓眼的表現依舊出彩，其全年參與發行或出品的影片表現保持行業前列，總票房相較國產電影大盤的覆蓋率保持在五成以上，年度票房前十國產影片的參與部數和主發部數占比明顯超過了疫情前水平。

具體來看，繼主控影片《你好，李煥英》在2021年獲得春節檔亞軍后，貓眼主控發行的《這個殺手不太冷靜》也在2022年成為春節檔票房亞軍；其他主控影片如《想見你》、《反貪風暴5：最終章》、《明日戰記》和《哥你好》等也在各自檔期內取得了優秀的票房表現。

值得一提的是，2023年貓眼對影片內容識別和宣發能力進一步夯實，其主控發行和出品的《滿江紅》成為春節檔票房冠軍，票房超過45億元，位列中國影史第六名。未來，貓眼將陸續推出《八角籠中》、《學爸》、《拯救嫌疑人》等影片，將為其業績復蘇提供更高彈性。

宣發方面，貓眼進一步暢通產業數字化升級的渠道，通過加強技術創新和數字化改造，不斷為文娛行業復蘇提供助力。

公司在業內率先提出“實時宣發”概念，將“實時想看”頻道正式升級為“實時宣發”頻道，推出行業首個全網實時熱搜榜；升級“實時戰報”和“同檔期對比”服務，提供更高效的宣發信息服務；提升“云包場”個性定制化效果，擴大傳播物料投放渠道，實現宣發與消費的轉化雙向結合，最終“云包場”全年訂單提升五成，且覆蓋100%全部國產破億影片，

在提升現有功能的同時，貓眼娛樂也在積極探索宣發新路徑。2023年春節檔，貓眼與微信視頻號實現了業內首個基于微信生態的閉環宣發，為行業宣發開辟了新思路。

2）在線票務業務創新成長

夯實娛樂內容的同時，貓眼也不忘增強在線票務平臺服務能力。

過去一年，貓眼加深了與騰訊、美團的戰略合作關系，通過多渠道持續經營在線娛樂票務服務，夯實用戶基礎，也為未來業務規模增長拓寬空間。

不僅如此，貓眼還成為了第十二屆北京電影節、第四屆海南島國際電影節和第九屆絲綢之路國際電影節的官方指定展映售票平臺，助力片方、影院、合作方及平臺方的權益打通。

現場演出服務方面，貓眼娛樂在票務、投資、出品、IP開發等領域不斷探索，推進了沉浸美食互動劇《玩味探險家》、沉浸式互動劇《玩味制片廠》和沉浸式游戲劇場《揚名立萬》等自出品/制作精品項目；為大型演唱會、音樂節等多類演出項目提供專業服務，如周杰倫2023世界巡回演唱會等。

以地方本地化文娛項目為載體，在貓眼一次次實踐的過程中，其出品、發行能力及下沉城市服務能力已逐漸深入人心。

當然，貓眼的在線票務服務能力還有更多想象空間。此前，貓眼與香港城市售票網合作，服務其全港的演出業務。2022年12月，由貓眼開發的票務系統上線，為《陳奕迅FEAR AND DREAMS香港演唱會》在內的多個演出項目提供票務支持，其票務服務能力充分得到驗證。

未來，在夯實香港地區演出業務合作的基礎上，貓眼或將繼續發揮其“科技服務+文娛行業”的復合優勢，進一步拓展業務范圍且尋求更多其他國家和地區的商業合作場景，加大探索后電影票房市場相關業務，如電影與現場演出的相互打通，衍生品開發等。

可以預見的是，推進業務出海、探索多元變現渠道等新動作將會把貓眼的發展輸出到更廣泛的領域，為市場帶來更多的可能性。

3）打造全文娛數字化名片

基于平臺的資源優勢及深厚經驗，貓眼在宣發等業務層面的數字化能力突出，逐步建立起獨特的優勢。

為推進宣發產品的有效落地，貓眼持續拓展市場渠道，打造出覆蓋用戶線上線下生活全場景的觸達網絡，其渠道能力服務影片數量占全年影片60%；內容營銷服務方面，貓眼與電視劇、影人領域進行聯動，形成與多個平臺的深度合作，服務項目數量隨之上漲50%以上。

憑借專注的數據分析以及對文娛市場的豐富認知，貓眼持續夯實全行業服務能力，打造線上線下一體化營銷生態，挖掘用戶痛點，通過標準化宣發產品助力片方精準宣發，提升各類品牌的營銷效果。

受此帶動，貓眼的數據及行業整合分析能力進一步增強。例如，貓眼的票房榜能夠收集海外主要國家和地區的票房數據，提升數據服務效率；“實時熱搜”可以實時為用戶提供所需宣發數據；貓眼研究院除了制作各類深度主題研究報告，還可以為第三方提供IP早期研究以及開發測試研究等服務。

結語

綜上，貓眼深耕影視行業多年，從票務延展至全文娛產業鏈上下游領域，目前已成長為業內少數幾乎擁有全文娛產業鏈布局的領軍企業。面對行業寒冬，貓眼的穩健發展也展現出了公司穿越時間周期的能力以及沉穩的生命力。

伴隨《你好，李煥英》、《這個殺手不太冷靜》、《滿江紅》等影片大爆，貓眼的商業模式已得到市場的反復驗證。而在電影市場加速復蘇與行業信心逐漸重塑之下，2023年或將成為“電影拐點之年”，貓眼也有望憑借其豐富的優質內容儲備、多元化的商業模式以及多層次的價值創造體系，和行業一起實現更健康的增長。

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