編者 | 零售哥 圖來源 | 網絡

本文來源 | 食品板（tyjspb）

導讀：王健林有了新目前。

有人說，現在的許家印有多慘，當年王健林的壯士斷腕就有多果敢。

2017年，面對債務危機，王健林迅速開啟“賣賣賣”模式，將萬達文旅賣給融創、萬達酒店賣給富力，并迅速清空了海外地產項目。到了2019年，王健林更是霸氣宣布永遠退出房地產，一平米也不保留。

如今，不再賣房子的王健林，憑借“輕資產”戰略重回富豪榜前列，成為地產圈老板們最羨慕的人。與此同時，他還有了新目標：賣飲料。

萬達注冊多個“萬茶”商標

就在近日，根據天眼查信息顯示，大連萬達集團股份有限公司申請注冊了多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態均為等待實質審查。

值得注意的是，早在2017年地產轉型的時候，王健林的萬達電影就與COSTA簽署了戰略協議，就建立聯合品牌和深度合作等事宜達成一致。2020年，雙方合作再次深化，推出全新模式——萬茶與COSTA快選融合店。當時有報道提及，全國的萬茶店已突破70家。

去年10月20日，在投資者互動平臺的回復中，萬達再次提到了自有的茶飲品牌“萬茶”——萬達方面表示，“萬茶是公司在旗下影城推出的自有品牌茶飲，包括獨立店及與costa咖啡的融合店兩種形式，目前經營良好，同時公司也在調研市場、捕捉消費者習慣，對自有飲品品牌進行提檔升級，為消費者提供更好服務。”如今來看，萬茶的“抵擋升級”正在快速推進，成為王建立重點發力的項目之一。

相比電影票

賣飲料是門好生意

據悉，萬茶以“自營創新+精選茶源”為特色，涵蓋奶茶、果茶、芝士茶等。從萬茶在美團、短視頻等渠道看到的價格表來看，除了部分活動時有9.9元的果茶出售外，其奶茶一般售價基本在19元，芝士茶、果茶等品類的價格在26元。

在過去，看電影時的飲料標配一定是可樂；而如今，很大一部分變成了奶茶、果茶等各類“新茶飲”。萬達之所以跨界入局新式茶飲，顯然是從中嗅到了巨大的商機。

以萬達電影2021年半年報為例：觀影收入為40.4億，占收入比例57.44%，占利潤比例僅33.36%，毛利率為13.38%；商品、餐飲銷售收入7.78億，占收入比例僅11.06%，占利潤比例則高達31.67%，毛利率為65.99%。

僅占一成收入的賣品餐飲收入利潤和占六成收入的觀影業務基本持平，這種現象在其他業務更單一的院線公司中更為明顯。

相比電影票，賣爆米花和飲料顯然是一門更好的生意。

萬達賣飲料

手握三大利好

資料顯示，2020年我國茶行業市場規模為4107億元，2015～2020年復合增長率為9.8%，其中新式茶飲在2016年開始快速增長，2020年市場規模達1136億元（2015年-2020年復合增長率為21.9%），預計2025年將達到3400億元，新式茶飲將成為茶行業規模最大的細分行業。

業內人士認為，目前新茶飲市場滲透率仍有較大發展空間，并且吸引著越來越多的玩家入場。不僅僅是萬達，中國郵政集團旗下藥品零售業務中郵大藥房，去年6月在其福建省福州市的一家門店招牌下開了一間奶茶店——郵氧的茶。

而相比其他新式茶飲，萬達手握三大優勢：

一是資本，王健林雖然還沒有重回首富，但是其強大的資本實力絕非喜茶、奈雪們可比；

二是流量，既有“萬達”這塊金字招牌，又有王思聰這個超級網紅，萬茶如果想搞點話題營銷事倍功半；

三是渠道，僅單憑遍布全國的萬達影院和萬達廣場來說，就讓其他新式茶飲望塵莫及。

王健林會

給萬茶定多少小目標？

此前，萬茶一直沒有公布具體銷售數據，主要依賴萬達影院渠道進行銷售，但是根據萬達財報數據推算銷售規模能有幾個“小目標”。

如今，萬達正式申請注冊了多個“萬茶”商標，顯然對這個品牌還有更大規劃。不過，疫情之下讓電影院影院受到巨大影響。2022年，國內影院在營業率不足50%，重量級影片均撤檔的背景下，再次跌入冰點。2022年一季度，我國電影票房約140億元，較上年同期的181億元減少約23%。在此情況下，尋找新的贏利點，成為萬達刻不容緩的選擇。

這一次重點扶持“萬茶”

王健林會定下多少小目標？

未來能否和喜茶、奈雪們掰掰手腕呢？

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標簽： 王健林開賣茶飲料 這次要定多少小目標 大連萬達集團股